品牌主：
史丹利
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
政府及其他
推薦公司：
華風(fēng)氣象傳媒集團有限責(zé)任公司
生成分享海報
中國是世界化肥第一生產(chǎn)大國和消費大國，隨著經(jīng)濟和復(fù)合肥生產(chǎn)水平的發(fā)展，我國復(fù)合肥施用量保持穩(wěn)定增長。隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進，農(nóng)村種植結(jié)構(gòu)的升級，預(yù)計未來復(fù)合化率將不斷提升，同時，復(fù)合肥市場份額競爭也將進入質(zhì)量、品牌、資金、技術(shù)、服務(wù)等綜合能力的競爭階段。
目前國內(nèi)有數(shù)千家復(fù)合肥企業(yè)，產(chǎn)能過剩嚴重，中小規(guī)模的公司逐漸退出市場，各大企業(yè)加快業(yè)務(wù)整合，行業(yè)集中度進一步提升。在當前國家提出“減肥增效 ”和化肥“零增長”的政策下，預(yù)計行業(yè)整合力度和集中水平會進一步提升。
與其他同行業(yè)企業(yè)相比，史丹利不靠近資源產(chǎn)地，缺乏自有的礦產(chǎn)資源，因而必須將品牌作為企業(yè)的核心競爭力，提升品牌知名度和美譽度，提升行業(yè)話語權(quán)。
通過合作，將史丹利的先進產(chǎn)品和品牌理念植入“中國天氣”的內(nèi)容當中，讓史丹利的品牌和產(chǎn)品隨著每天的權(quán)威天氣資訊播報，走進百姓的心中，拉近與億萬農(nóng)民的距離，扎根廣大農(nóng)民和經(jīng)銷商的腦海里，提升史丹利品牌的影響力和美譽度，大跨步引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。同時，借這個影響力廣泛的平臺，加強國際化道路的發(fā)展，將史丹利進一步打造成為更出色的國際性品牌。
核心策略：以“中國天氣”品牌旗下黃金資源——CCTV-1和CCTV-13并機播出的《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報》欄目為核心，強勢占領(lǐng)品牌傳播制高點，三連版投放加強品牌傳播力度，放大品牌傳播聲量，致力打造農(nóng)資金名片。
創(chuàng)新點一：抓準品牌調(diào)性，“好鋼用在刀刃上”
天氣變化直接影響農(nóng)民耕作及用肥施肥。作為農(nóng)資品牌的龍頭企業(yè)，史丹利慧眼獨具，早在2003年就與《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報》景觀廣告結(jié)緣了。史丹利一直篤定：做品牌需要堅持，更需要核心媒體的強勢助攻。因此，盡管近年來史丹利不斷調(diào)整品牌投放策略，但一直緊緊圍繞央視《天氣預(yù)報》黃金時段。今年，史丹利王者歸來，強勢回歸《天氣預(yù)報》景觀廣告。
創(chuàng)新點二：三連版廣告，加強品牌記憶
史丹利強勢回歸央視晚間黃金時段CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報》景觀廣告，并且直接投放三連版，通過短時間內(nèi)的不斷重復(fù)，讓用戶牢牢記住史丹利品牌產(chǎn)品和品牌形象。
創(chuàng)新點三：把握營銷節(jié)點，全媒體配合助攻
在春耕春播的重要營銷節(jié)點，“中國天氣”新媒體資源配合電視廣告，形成史丹利品牌營銷的全媒體矩陣。
1、三連版投放氣象景觀廣告，強勢傳播品牌形象
在央視晚間最黃金時段、最核心位置，具有超級背書（中國氣象局及中央電視臺的雙重背書）、超級公信（全國14億人中有8億在看）、超級影響（收視率、市場份額雙料第一）的CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報》節(jié)目中，三連版投放，形成爆點式傳播、規(guī)模性覆蓋，使史丹利品牌得以在最短的時間內(nèi)深入用戶心智，深度影響目標用戶。
2、根據(jù)目標用戶特點，做品牌廣告的精準投放
在CCTV-農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道每天隨《農(nóng)業(yè)氣象》節(jié)目播出15秒史丹利形象硬廣，精準定位目標受眾，廣告投放事半功倍。
3、”中國天氣”新媒體多角度宣傳史丹利品牌形象，強化史丹利品牌認知
將天氣、節(jié)氣與品牌營銷結(jié)合起來，借CCTV《天氣預(yù)報》官方微信平臺“環(huán)球氣象”公眾號，通過軟文宣傳及節(jié)氣創(chuàng)意海報等方式，加強對用戶的品牌輸出。截止2020年3月25日，已推出的2篇軟文總計閱讀量超10萬。
據(jù)CSM 29省網(wǎng)數(shù)據(jù)，在史丹利投放廣告的這一時期內(nèi)，《天氣預(yù)報》欄目并機平均收視率最高達7.20%，市場份額達19.98%，穩(wěn)居同時段收視排名第一。
2020.1.1-2.29日，“史丹利”長春、沈陽、天津三連版窗口廣告全國到達45億人次； 全國43.2%觀眾在《天氣預(yù)報》欄目收看過“史丹利”三連版廣告，廣告在各人群中到達率均在30%以上，在各人群中平均暴露頻次均超過5次。
出色的廣告效果數(shù)據(jù)，讓史丹利在備戰(zhàn)春耕春播的關(guān)鍵營銷節(jié)點，進一步增投了南寧版塊。至此，在央視晚間超級黃金的傳播時段里，史丹利的品牌曝光時長增加到16秒，相當于投放了一個電視硬廣，大大加深了品牌的接觸度和記憶度。
史丹利的案例，不僅驗證了傳統(tǒng)媒體主流地位和價值的強勢回歸，也展現(xiàn)了全新整合的“中國天氣”媒體資源所爆發(fā)出的強大能量。農(nóng)資產(chǎn)品的目標消費者關(guān)注農(nóng)信，必然關(guān)注天氣，未來，雙方將以天氣為紐帶，進一步加強媒企合作，不斷強化史丹利與農(nóng)戶的關(guān)聯(lián)，讓史丹利切實成為根植農(nóng)戶心中的農(nóng)資金名片，助推史丹利再攀高峰、再續(xù)輝煌！
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
