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用戶洞察：年輕用戶越來(lái)越注重產(chǎn)品顏值及情感鏈接，獨(dú)處成為越來(lái)越多的年輕人生活場(chǎng)景之一
市場(chǎng)分析：注重實(shí)用性家居生活類產(chǎn)品盛行，用場(chǎng)景化強(qiáng)調(diào)生活美學(xué)的家居產(chǎn)品與品牌偏少

穿透對(duì)生活品質(zhì)要求高的高質(zhì)量精準(zhǔn)用戶，打造品牌聲量，實(shí)現(xiàn)“雪梨生活”品牌破圈。

與品牌內(nèi)核相一致的野獸派聯(lián)名，打造“女生獨(dú)處自在”的概念，傳達(dá)品牌內(nèi)核理念。依托宸帆紅人矩陣與雪梨IP，將雪梨直播間作為流量承接地，實(shí)行高效流量轉(zhuǎn)化。同時(shí)野獸派眾多的門店補(bǔ)充線下流量，為產(chǎn)品展示提供充分的場(chǎng)景補(bǔ)充。
在不同階段營(yíng)造“使用場(chǎng)景”、“體驗(yàn)場(chǎng)景”、“購(gòu)買場(chǎng)景”三個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷。

圍繞“女生獨(dú)處自在”的概念，從產(chǎn)品端與用戶溝通，從設(shè)計(jì)時(shí)便將用戶需求嵌入。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)：
【氣味貫穿】聯(lián)合世界頂級(jí)香料供應(yīng)商奇華頓與法國(guó)知名調(diào)香大師Yann Vasnier打造玫瑰島與山澗溪兩種香型，貫穿洗護(hù)系列產(chǎn)品，為用戶營(yíng)造舒適高級(jí)的氛圍感；

【色彩貫穿】產(chǎn)品整體采用森林暗調(diào)莫蘭迪色設(shè)計(jì)，沉穩(wěn)安靜帶有復(fù)古質(zhì)感全系列產(chǎn)品觸感細(xì)膩品質(zhì)上乘，帶來(lái)極致的使用體驗(yàn)；

【細(xì)節(jié)貫穿】從產(chǎn)品到外包裝，延續(xù)精良制作，讓用戶

預(yù)熱期傳播：
線上頭部紅人雪梨率先發(fā)布產(chǎn)品TVC，為用戶直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景及美好氛圍，并引起話題熱度。
產(chǎn)品TVC：https://v.qq.com/x/page/q3160pu5gtn.html
活動(dòng)結(jié)束傳播：
活動(dòng)結(jié)束后持續(xù)在各大媒體平臺(tái)輸出活動(dòng)內(nèi)容，在用戶心智中強(qiáng)化雪梨生活品牌理念

?產(chǎn)品使用場(chǎng)景打造--產(chǎn)品類目選擇：圍繞女生在家中的多種場(chǎng)景，提供一整套提升獨(dú)處品質(zhì)感的解決方案

?產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)景打造
紅人線下冥想體驗(yàn)：構(gòu)建一個(gè)最具獨(dú)處代表性的私密場(chǎng)景——冥想匹配邀請(qǐng)十余位關(guān)注自我內(nèi)心、熱愛精致生活的紅人線下體驗(yàn)活動(dòng)及產(chǎn)品

②旗下百位紅人在各個(gè)社交媒體透出體驗(yàn)場(chǎng)景，倡導(dǎo)女生多關(guān)注自己的內(nèi)心同時(shí)，在自己的真實(shí)感受中植入產(chǎn)品，搶占用戶心智。
?產(chǎn)品購(gòu)買場(chǎng)景打造
①　野獸派線下門店：野獸派線下門店補(bǔ)充體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，使用戶對(duì)產(chǎn)品有更立體、更豐富的感受與認(rèn)知
②　雪梨線上直播：雪梨直播間打造野獸派線下場(chǎng)景縮影，系統(tǒng)化視覺呈現(xiàn)及高效流量轉(zhuǎn)化

閱讀量：#女孩和她一個(gè)人的自在#、#雪梨生活x野獸派聯(lián)名#、#雪梨生活x野獸派聯(lián)名#三個(gè)話題閱讀量總計(jì)8300萬(wàn)+；
銷售數(shù)據(jù)：#雪梨生活X野獸派#全線產(chǎn)品售罄；

用戶反饋：用戶產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品理念兩個(gè)維度，進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)