珍草堂珍愛無言-山東“戰(zhàn)”疫群英譜
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在舉國上下抗擊新冠肺炎疫情的大背景下，奮戰(zhàn)在武漢抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員無疑是逆行者當(dāng)中最亮麗的身影，受到全國人民的敬仰。除了這些最美逆行者，其他行業(yè)的逆行者同樣令人感動(dòng)，他們不辭辛勞、堅(jiān)韌不拔，始終堅(jiān)守崗位，奮戰(zhàn)在防疫第一線，用自己的實(shí)際行動(dòng)詮釋著責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)的大環(huán)境，愛心企業(yè)植物染發(fā)珍草堂也要為抗疫貢獻(xiàn)自己的一份力量，參與公益活動(dòng)也是企業(yè)責(zé)任感的體現(xiàn)。
《珍草堂》“珍”愛無言-山東戰(zhàn)“疫“群英譜項(xiàng)目，結(jié)合齊魯頻道王牌新聞欄目《每日新聞》，旨在記錄這些默默奉獻(xiàn)的抗疫守衛(wèi)者們的守衛(wèi)故事，彰顯他們的無言大愛；同時(shí)體現(xiàn)植物染發(fā)珍草堂對(duì)特定人群的公益關(guān)懷，樹立品牌公益形象。
2020，一場(chǎng)驟然襲來的新冠肺炎疫情，以如此刻骨銘心的方式，植入中華民族的記憶深處。疫來如山，在這場(chǎng)沒有先例可循的大考中，有這樣一群人，在疫情防控阻擊戰(zhàn)中走在最前線，為了人民的健康義無反顧，成為最堅(jiān)定的“逆行者”。愛心企業(yè)植物染發(fā)珍草堂也要為抗疫貢獻(xiàn)自己的一份力量，通過了解珍草堂的階段性宣傳需求，迅速與《每日新聞》的階段宣傳重點(diǎn)相結(jié)合，為珍草堂定制“珍”愛無言山東戰(zhàn)“疫”群英譜板塊。記錄下這些默默奉獻(xiàn)的抗疫守衛(wèi)者們的感人事跡，彰顯他們的無言大愛；同時(shí)板塊內(nèi)的各項(xiàng)植入及包裝形式也體現(xiàn)了植物染發(fā)珍草堂對(duì)特定人群的公益關(guān)懷，樹立了良好的品牌形象。
在此案例中，觀眾看到的不是一個(gè)個(gè)精心策劃的營銷活動(dòng)，而是一個(gè)個(gè)真實(shí)的奮戰(zhàn)在抗疫一線的人物故事。真實(shí)、感人的講述面對(duì)疫情，他們?yōu)榱松砗蟮膰图冶池?fù)壓力、努力前行、鮮活生動(dòng)的故事。 齊魯頻道在晚間18:20—19:10黃金時(shí)間的《每日新聞》節(jié)目中，把代表不同地域、不同背景、不同職業(yè)的抗疫先進(jìn)人物代表和他們背后不同的家庭故事呈現(xiàn)給觀眾。他們挺身而出、扎實(shí)工作、執(zhí)著堅(jiān)守，以擔(dān)當(dāng)與實(shí)干詮釋著初心使命，以拼搏與奉獻(xiàn)扛起了一面“抗疫先鋒”大旗。節(jié)目中以包裝形式和各項(xiàng)有機(jī)植入產(chǎn)品的方式相結(jié)合，融入愛心企業(yè)植物染發(fā)珍草堂的相關(guān)元素。
一、為客戶在《每日新聞》中量身打造山東戰(zhàn)“疫“群英譜定制板塊，采用每期記錄一位抗疫先進(jìn)人物的方式，在聚焦抗疫守衛(wèi)者抗疫故事的同時(shí)，通過合適場(chǎng)景中呈現(xiàn)植物染發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌珍草堂的公益形象。 二、新媒體傳播推廣方面，齊魯頻道官方微博轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目視頻，齊魯頻道官方抖音號(hào)對(duì)節(jié)目視頻二次剪輯加工后進(jìn)行宣傳推廣。
珍草堂珍愛無言-山東戰(zhàn)“疫“群英譜定制內(nèi)容執(zhí)行中，除了展現(xiàn)抗疫人物的先進(jìn)事跡，愛心企業(yè)植物染發(fā)珍草堂也為他們送上了來自企業(yè)的關(guān)懷。 1、 在適合的場(chǎng)景，以向抗疫守衛(wèi)者送上珍情關(guān)懷的方式彰顯珍草堂品牌對(duì)特定人物的公益關(guān)注，提供贈(zèng)送產(chǎn)品和贈(zèng)送染發(fā)服務(wù)等實(shí)際行動(dòng)的支持。 2、在合適的場(chǎng)景，鏡頭中有機(jī)展示珍草堂產(chǎn)品或logo。 3、珍草堂《“珍”愛無言》總結(jié)語：版塊結(jié)尾根據(jù)人物故事情景和內(nèi)容總結(jié)語中體現(xiàn)珍草堂LOGO。
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