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欖菊集團(tuán)是中國(guó)日化行業(yè)龍頭企業(yè)。2017年，推出全新的VIS，以嶄新品牌形象面世，全面進(jìn)入加速發(fā)展的黃金時(shí)代——
    一方面，欖菊實(shí)行高端化、差異化、年輕化的品牌發(fā)展策略，形成有害生物防制產(chǎn)品為核心，兒童防護(hù)、洗滌、家居清潔、生活用紙為延伸的100多個(gè)產(chǎn)品族群，為家庭提供一攬子生活服務(wù)解決方案。另一方面重塑產(chǎn)品概念，加強(qiáng)品牌的建設(shè)與宣傳，積極尋求與核心媒體的合作機(jī)會(huì)，借核心媒體提升品牌形象。

通過(guò)與“中國(guó)天氣”全面合作，持續(xù)提升品牌價(jià)值，不斷鞏固欖菊行業(yè)領(lǐng)軍地位，讓欖菊家衛(wèi)產(chǎn)品及品牌隨著人人都關(guān)注的天氣信息，深入千家萬(wàn)戶，成為受人尊敬的國(guó)民品牌，人人喜愛(ài)的百年品牌。

借助“ 中國(guó)天氣” 品牌旗下全媒體資源，以CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》欄目為核心，在電視媒體投放、節(jié)氣與病媒生物研究、全媒體營(yíng)銷等方面不斷探索創(chuàng)新合作模式，打破行業(yè)營(yíng)銷天花板，打造家衛(wèi)行業(yè)金名片。

1）助力品牌年輕化的場(chǎng)景營(yíng)銷
欖菊獨(dú)家冠名AI音頻專輯欄目《天氣這件小事》，通過(guò)“生活類天氣節(jié)目”與 “家庭必備產(chǎn)品”的強(qiáng)綁定，強(qiáng)化欖菊生活助手形象。另外，欖菊還獨(dú)家冠名喜馬拉雅天氣預(yù)報(bào)鬧鐘產(chǎn)品，平均每天實(shí)用鬧鐘定時(shí)播放功能并推送品牌信息。
2）蚊子地圖引發(fā)話題營(yíng)銷
“中國(guó)天氣”與欖菊、江蘇氣象三方聯(lián)合發(fā)布《2020全國(guó)蚊子出沒(méi)預(yù)報(bào)地圖》，微博話題登上熱搜榜，最高排在第15位，總閱讀量超過(guò)2.2億，，討論3.8萬(wàn)，被人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等40余家媒體轉(zhuǎn)載，登上百度熱搜榜。
3）借勢(shì)熱點(diǎn)天氣事件
在中國(guó)天氣網(wǎng)微信公眾號(hào)發(fā)布微信軟文，跳轉(zhuǎn)銷售商城，并在微博中同步抽獎(jiǎng)，閱讀量41萬(wàn)+。并借助“蚊子預(yù)報(bào)”生活指數(shù)，科普視頻等形式，實(shí)現(xiàn)欖菊品牌的多維度露出。
4）多媒體全媒觸發(fā)
中國(guó)天氣抖音、快手官方賬號(hào)總粉絲量443W+，獲贊377W+。借助中國(guó)天氣社交媒體平臺(tái)傳播矩陣，覆蓋微博、微信、快手、抖音、B站等多個(gè)平臺(tái)，在10場(chǎng)直播中設(shè)互動(dòng)抽獎(jiǎng)，單場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)10萬(wàn)+。

1、占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，權(quán)威強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲
2020年1月1日開(kāi)始，欖菊正式登陸CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》，并結(jié)合蚊蟲(chóng)爆發(fā)的季節(jié)性和地域性，靈活調(diào)整版塊精準(zhǔn)傳播，線下聯(lián)動(dòng)區(qū)域營(yíng)銷，持續(xù)投放觸達(dá)廣泛觀眾，有效提升了品牌傳播聲量。尤其是聯(lián)播改版后，廣告版面擴(kuò)大，廣告承載價(jià)值提升，助力欖菊凸顯行業(yè)領(lǐng)軍地位，引領(lǐng)品牌規(guī)劃布局。
2、開(kāi)發(fā)最具消費(fèi)潛力的三四線市場(chǎng)
欖菊在CCTV-7國(guó)防軍事頻道《軍事氣象》、CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《農(nóng)業(yè)氣象》同步投放硬廣，開(kāi)發(fā)最具消費(fèi)潛力的三四線市場(chǎng)，助力欖菊品牌搶占下沉市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品下線市場(chǎng)銷售。通過(guò)央視多個(gè)頻道全天多檔節(jié)目排播，收視時(shí)段全覆蓋，密集亮相，保證了欖菊品牌在央視平臺(tái)的高度曝光。

探索節(jié)氣+，以節(jié)氣賦能欖菊品牌。2019年9月，欖菊正式簽約成為“中國(guó)天氣·二十四節(jié)氣研究院”應(yīng)用傳播委員會(huì)成員單位，11月，欖菊與“中國(guó)天氣”共同成立“節(jié)氣與病媒生物習(xí)性聯(lián)合研究院”，通過(guò)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)作為閾值，分別得出自然狀態(tài)以及理論狀態(tài)下1951-2018年蚊蟲(chóng)活躍天數(shù)，以及年代際活躍天數(shù)情況。研究目標(biāo)城市16個(gè)，涵蓋我國(guó)的華南、華東、華北、以及東北、西南地區(qū)，對(duì)今后滅蚊類產(chǎn)品投放全國(guó)市場(chǎng)有一定的借鑒作用。
CCTV《天氣預(yù)報(bào)》公眾號(hào)，節(jié)氣軟文定制。
借助CCTV《天氣預(yù)報(bào)》官方微信平臺(tái)“ 環(huán)球氣象” 公眾號(hào)，通過(guò)軟文及節(jié)氣海報(bào)等方式，加強(qiáng)對(duì)用戶的品牌輸出。自欖菊上刊以來(lái)，共發(fā)布11篇欖菊相關(guān)內(nèi)容，平均閱讀量6.4萬(wàn)+，最高一篇10萬(wàn)+人次閱讀，互動(dòng)留言活躍。

據(jù)CTR2020年新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》窗口廣告效果調(diào)查顯示，欖菊品牌效果各指標(biāo)在看過(guò)“欖菊”窗口廣告的人當(dāng)中均高于沒(méi)看過(guò)窗口廣告的人；欖菊的品牌知名度在看過(guò)窗口廣告的人群中高達(dá)78.0%，是沒(méi)看過(guò)窗口廣告的人的2.3倍，充分說(shuō)明《天氣預(yù)報(bào)》窗口廣告對(duì)欖菊品牌效果具有明顯的提升作用。 
CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》觀眾對(duì)欖菊窗口廣告的記憶度為27%，即在欄目觀眾中，有27%的人對(duì)“自己曾在欄目中看過(guò)欖菊窗口廣告”有記憶。贊同“CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》的窗口廣告可以提升投放品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度、購(gòu)買意愿和推薦意愿”的觀眾比例均極高，占比皆達(dá)到99%
欖菊集團(tuán)總裁薛洪偉評(píng)價(jià)：“欖菊與‘中國(guó)天氣’的合作應(yīng)該是三年、五年、十年，甚至是更長(zhǎng)的時(shí)間，希望欖菊借助這個(gè)平臺(tái)，更長(zhǎng)久地發(fā)展下去，實(shí)現(xiàn)百年欖菊的愿景和使命。”