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11月28日晚，第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)在福建廈門(mén)揭曉，作為本次活動(dòng)的官方合作伙伴，君樂(lè)寶深度參與了金雞獎(jiǎng)相關(guān)活動(dòng)，成為了作為乳業(yè)跨圈層嘗試的金雞獎(jiǎng)幕后最大贏家。在系列活動(dòng)中，君樂(lè)寶品牌及旗下的優(yōu)萃有機(jī)奶粉、簡(jiǎn)醇酸奶的高光時(shí)刻更是數(shù)不勝數(shù)。

本次活動(dòng)旨在展示和宣傳中國(guó)品牌君樂(lè)寶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與企業(yè)責(zé)任，并通過(guò)與中國(guó)電影的緊密結(jié)合，彰顯其濃厚的企業(yè)文化和家國(guó)情懷。同時(shí)，透過(guò)流量藝人的帶動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略。

央影傳媒為君樂(lè)寶客戶(hù)打造了全方位立體傳播方案，整體方案由融媒體直播、線(xiàn)下系列論壇、電視直播權(quán)益組成。

本案例策劃了多個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，將君樂(lè)寶品牌及產(chǎn)品與活動(dòng)自然的軟性融合，更易被受眾接納。1、融媒體直播中陳都靈攜君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇酸奶進(jìn)入校園，并通過(guò)活動(dòng)發(fā)放給學(xué)生；2、通過(guò)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與明星共同走紅毯的方式，在全國(guó)觀眾面前展示正面形象，對(duì)品牌宣傳起到積極作用；3、在線(xiàn)下論壇、開(kāi)幕式延展場(chǎng)地等線(xiàn)下活動(dòng)中擺放產(chǎn)品物料，素材可用于企業(yè)自主宣傳。

在傳統(tǒng)的電視直播節(jié)目中，為了體現(xiàn)君樂(lè)寶第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)官方合作伙伴及電影頻道盛典首席合作伙伴的雙重身份，央影傳媒為其定制了5秒企業(yè)標(biāo)版及15秒暖場(chǎng)硬廣、logo背板及發(fā)光立體字掃拍、主持人口播及壓屏條、熱場(chǎng)短片植入及片尾鳴謝等多元化權(quán)益種類(lèi)。在持續(xù)5天的融媒體直播活動(dòng)中，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)擺放露出、角標(biāo)、內(nèi)容植入等方式最大化展示了君樂(lè)寶優(yōu)萃奶粉和簡(jiǎn)醇酸奶的產(chǎn)品形象。

本案例通過(guò)多角度、融媒體的整合傳播形式對(duì)君樂(lè)寶品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行了全方位展示和高頻次曝光。受眾無(wú)論是通過(guò)線(xiàn)上或線(xiàn)下、大屏或小屏等各式各樣的渠道關(guān)注本次活動(dòng)，均能夠接收到來(lái)自廣告主的品牌元素信息。同時(shí)，借助品牌與中國(guó)電影的緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌助力中國(guó)電影，雙方攜手并進(jìn)”的核心理念，不斷提升自身品質(zhì)，共同走向國(guó)際市場(chǎng)，走向更遙遠(yuǎn)的星辰大海。

作為電影頻道戰(zhàn)略合作伙伴和盛典首席合作伙伴，君樂(lè)寶通過(guò)本次金雞獎(jiǎng)收獲了良好的傳播效果。11月24日至28日連續(xù)5天的電影頻道融媒體直播，觀看量超過(guò)5.5億次，全網(wǎng)閱讀總量超過(guò)174億+次，全平臺(tái)熱門(mén)話(huà)題超過(guò)192個(gè)；活動(dòng)閉幕式當(dāng)晚直播節(jié)目平均收視率達(dá)到5.4%，平均市場(chǎng)份額2.84%（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 2020.11.28）。