品牌主：
片仔癀
類別：
公益營銷類
所屬行業(yè)：
藥品
推薦公司：
福建東南衛(wèi)星傳媒有限公司
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1、重大公共事件：2020年，突然襲來的新冠疫情打亂了所有人的生活，疫情，成為每一個人關(guān)注的注意力中心。
2、品牌背景：片仔癀作為一家充滿社會責(zé)任感的知名藥企和民族品牌，在舉國上下眾志成城對抗疫情的過程中，第一時間響應(yīng)國家需求，以德制藥，以藥弘德，充分調(diào)動自己的資源、產(chǎn)能，為前線的醫(yī)護人員和抗疫戰(zhàn)爭提供了人力、物力的全面支持。
3、節(jié)目策劃出發(fā)點：東南衛(wèi)視《你好媽媽》節(jié)目，在這個特殊的歷史時刻，推出4期抗疫特輯特別節(jié)目，采訪了4位當(dāng)時身處風(fēng)暴中心，也是得到公眾最多關(guān)注的醫(yī)護人員，探索這場疫情給他們的心理和生活留下的真實影響。
1、深度植入節(jié)目，通過向知名抗疫英雄致敬、送禮的方式，實現(xiàn)品牌露出展現(xiàn)片仔癀企業(yè)文化和作為民族品牌的公益形象和社會擔(dān)當(dāng)。
2、運用節(jié)目素材，針對公眾，尤其是醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)受眾進行二次發(fā)酵宣傳，實現(xiàn)公共關(guān)系維護和管理。
策劃以品牌深度植入東南衛(wèi)視深度訪談抗疫英雄醫(yī)生特別節(jié)目——《你好媽媽》抗疫特輯，面對新冠疫情這一重大社會事件大背景，抓住大眾對疫情發(fā)展和防疫進展的關(guān)注度，在節(jié)目中通過向抗疫英雄醫(yī)生致敬、送出禮品和祝福，同時通過節(jié)目播出后新媒體平臺的分發(fā)、話題發(fā)酵，強化民族品牌屬性，提升品牌公益形象和美譽度，向大眾展示品牌社會擔(dān)當(dāng)。
1、把握公眾大事件，抓住公眾注意力核心和重點營銷時機：以東南衛(wèi)視深度訪談節(jié)目《你好媽媽》抗疫特輯為載體，以節(jié)目內(nèi)容把握新冠疫情這一公眾大事件，抓住公眾注意力，為品牌公益宣傳和營銷提供基礎(chǔ)。
2、致敬英雄，醫(yī)藥行業(yè)影響力共振，強化片仔癀公益形象：片仔癀在《你好媽媽》抗疫特輯中致敬英雄，并將產(chǎn)品與抗疫英雄聯(lián)系展示，抗疫英雄醫(yī)護人員與全力支持抗疫的知名醫(yī)藥民族品牌實現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)同行業(yè)影響力共振，強化片仔癀公益形象。
3、節(jié)目話題分發(fā)+權(quán)威媒體發(fā)稿，助力品牌公共關(guān)系管理：《你好媽媽》抗疫特輯打造受訪嘉賓相關(guān)抗疫話題，多渠道分發(fā)，同步通過權(quán)威媒體發(fā)稿，打造權(quán)威、正面話題場，助力片仔癀公共關(guān)系維護和管理。
1、東南衛(wèi)視《你好媽媽》邀請張繼先、余昌平、基鵬ICU援鄂醫(yī)療隊、楊相美等在武漢抗疫戰(zhàn)斗中的英雄參與節(jié)目錄制；
2、所有抗疫特輯節(jié)目，片仔癀均作為溫暖大使，為戰(zhàn)疫英雄送上禮物和祝福。片仔癀通過感謝、致敬這些戰(zhàn)疫英雄的努力和付出，與抗疫英雄同框，不僅在醫(yī)護人員群體里收獲口碑，更通過節(jié)目的播出，展示了片仔癀品牌溫暖、充滿人情味和社會責(zé)任感的企業(yè)和品牌形象；
3、多媒體渠道宣傳分發(fā)，提升節(jié)目話題聲量，為片仔癀后續(xù)公益宣傳打造話題討論基礎(chǔ)：光明網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、Zaker 新聞等20家新聞媒體網(wǎng)站發(fā)稿，并在其網(wǎng)站關(guān)鍵位置推薦。全國婦聯(lián)“女性之聲”公號發(fā)布節(jié)目嘉賓相關(guān)內(nèi)容助力宣傳。
①東南衛(wèi)視《你好媽媽》抗疫特輯，深度訪談抗疫英雄醫(yī)生、從不同人物的角度去回溯新冠疫情帶來的影響，獨特節(jié)目資源，幫助片仔癀依附重大事件進行公益營銷，展示片仔癀民族品牌公益形象和社會擔(dān)當(dāng)。
②通過公共衛(wèi)生事件——醫(yī)藥行業(yè)的高相關(guān)行業(yè)屬性，幫助片仔癀進行投資者、同行也從業(yè)者、渠道合作人、到公眾的公共關(guān)系維護和管理，推廣片仔癀文化理念和公益文化。
1、通過節(jié)目的深度植入和品牌展示，鏈接社會性話題營銷，不同主題內(nèi)容多渠道分發(fā)，將片仔癀民族品牌的屬性和公益形象充分展示和傳達，實現(xiàn)目標(biāo)人群的公共關(guān)系維護和管理。
2、抗疫特輯播出后，節(jié)目微博主話題閱讀量到20.5億次，討論破20萬。
3、抗疫特輯拆條短視頻播放量破1200萬。
4、節(jié)目相關(guān)公號閱讀量超30萬。
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