品牌主：
元氣森林
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
飲料類
推薦公司：
北京華智瑞恒廣告有限公司
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90后、00后正逐步成長為中國新的消費主導力量,他們追求低脂無糖的健康生活方式,但又不希望以犧牲口感為代價,一直徘徊在“喝”與“不喝”的糾結(jié)中，元氣森林“0糖、0脂、0卡”產(chǎn)品一出現(xiàn)，立即破解了這個矛盾，在口感和健康之間找到了一個平衡點。再加上符合年輕人審美的高顏值包裝，也讓元氣森林成為年輕人的心頭好。
B站跨年晚會作為一年一度的重量級活動，尤其有2019年的珠玉在前，“2020最美的夜”無疑是大眾辭舊迎新最期待的節(jié)目之一?；趯站以及跨年晚會營銷價值的把握，借助這波合作優(yōu)勢，為元氣森林在年輕圈層的出圈高效賦能。
向B站用戶傳達元氣森林“勇于挑戰(zhàn)、突破自我”的品牌精神，鼓勵年輕人用元氣滿滿的態(tài)度迎接挑戰(zhàn)，助力品牌在激烈的外部競爭環(huán)境中突出重圍、不斷創(chuàng)新。
通過故事化地描述“不懼挑戰(zhàn)”的品牌精神，抓住勇敢，大膽等年輕受眾的性格特征，鼓勵大眾“破土而出，元氣新生” ，從而引發(fā)他們的的情感共鳴，進一步轉(zhuǎn)化對品牌的認可。
立足于與B站的合作以及品牌調(diào)性，發(fā)布了一支“B站流”宣傳片，趣味演繹各種B站用戶熟知的梗。
《今天要做元氣er》定制廣告節(jié)目，讓廣告成為內(nèi)容本身。聯(lián)合B站UP主騰格爾、石璽彤以及《說唱新世代》的rapper斯威特上演一場元氣十足的表演，借助直白的歌詞唱出元氣森林“0糖0脂0卡”的產(chǎn)品賣點，強化大眾對產(chǎn)品賣點的認知與記憶的同時，為每一個高呼“我太難了”的打工人加滿元氣。
元氣森林跨晚的合作打出了一套組合拳，從預熱階段開始，品牌自動販賣機植入劇情之中，和跨晚形成初始綁定。品牌提前半個月在B站內(nèi)發(fā)起#破土而出元氣新生#召集令，激勵用戶深入了解品牌。后B站梗系列短篇持續(xù)溝通站內(nèi)用戶。
定制紀錄片片頭+番外，選取頭部UP主創(chuàng)作更好的內(nèi)容與B站用戶互動，定制共創(chuàng)互動內(nèi)容巧妙傳遞品牌精神和產(chǎn)品利益點，融入晚會節(jié)目中，頭部UP主商單與B站用戶深度溝通，多維度宣傳品牌，晚會專題頁+品牌子頁面與用戶深度互動，站內(nèi)外互動影響力齊發(fā)，品牌梗化傳遞信息，巧妙融入品牌元素，與B站用戶的軟性溝通。
整合全媒體資源，充分觸達目標受眾。B站站內(nèi)攜手品牌瘋狂刷屏B站用戶，總聯(lián)合宣推達15億+。B站站外著眼年輕白領與影視用戶，通過24個城市，130+高校投放，1500+院線覆蓋，觸達品牌核心TA年輕白領+高校人群，共計1.49億+人次。當晚元氣森林在B站的企業(yè)號突破百萬粉絲。
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