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洽洽食品成2017年推出堅(jiān)果系列新品—小黃袋每日?qǐng)?jiān)果，差異化精準(zhǔn)定位，連續(xù)兩年和美暢合作，在春節(jié)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行高鐵媒體投放。

美暢鎖定黃金干線重點(diǎn)市場(chǎng)，傳遞“過年回家，帶箱洽洽”的概念，進(jìn)行年味營銷。為洽洽品牌傳播提供強(qiáng)制接觸，開創(chuàng)每日?qǐng)?jiān)果高鐵傳播先例，但2019年僅投放了枕巾、桌貼、海報(bào)、小冠名4種媒體，需要擴(kuò)大傳播規(guī)模，輻射更廣的市場(chǎng)，抓住春節(jié)節(jié)點(diǎn)，將春運(yùn)高客流轉(zhuǎn)化為強(qiáng)消費(fèi)力。
并解決以下問題：
1、如何抓住春節(jié)節(jié)點(diǎn)，擴(kuò)大傳播規(guī)模，輻射更廣的市場(chǎng)。
2、如何利用高鐵專列的天然優(yōu)勢(shì)進(jìn)行場(chǎng)景化傳播，塑造溫暖人性化的品牌形象。
3、線上營銷流量如何助力線下傳播，深化產(chǎn)品內(nèi)涵，擴(kuò)大品牌影響力。

借力線上營銷創(chuàng)意流量
把握高鐵列車春節(jié)節(jié)點(diǎn)
線下有溫度的場(chǎng)景化傳播
1、權(quán)威性平臺(tái)：無論是高鐵戶外傳播，還是央視透明工廠直播、羅永浩直播帶貨，洽洽選擇的都是頭部平臺(tái)。創(chuàng)新與品牌相關(guān)的各種購買和消費(fèi)場(chǎng)景，通過頭部平臺(tái)的話語權(quán)與權(quán)威性，大大提高品牌形象和加大宣傳力度。
2、實(shí)時(shí)性傳播：充分利用線上帶來的流量，將品牌并線上線下二者融合發(fā)力。實(shí)施傳播，可以更好地?cái)U(kuò)大品牌活動(dòng)的影響力。
3、有溫度的場(chǎng)景化傳播：利用高鐵列車媒體的天然優(yōu)勢(shì)，抓住春運(yùn)的年貨采購節(jié)點(diǎn)和高客流，進(jìn)行有溫度的場(chǎng)景化傳播。用感動(dòng)、走心的方法 。更易讓消費(fèi)者產(chǎn)生需求以外所帶來的關(guān)注、好感和記憶。

核心策略：
1、堅(jiān)守重點(diǎn)市場(chǎng)線路鞏固品牌傳播力度
2、增加投放組數(shù)覆蓋更多目標(biāo)及潛在消費(fèi)者
3、媒體組合拳，加深品牌沉浸體驗(yàn)
4、創(chuàng)新活動(dòng)形式和內(nèi)容放大營銷效果
創(chuàng)新點(diǎn)：
春運(yùn)客流+年貨采購+主流場(chǎng)景
人·貨·場(chǎng)
打響洽洽2020年收官之戰(zhàn)

1、前期網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)
官微宣傳造勢(shì)：洽洽官微平臺(tái)、抖音等年輕人聚焦渠道
話題互動(dòng)：
微博：洽洽#年貨心愿官#  #為愛出發(fā)，這廂有禮# 過年回家?guī)淝⑶?
抖音視頻：#為愛出發(fā)，這廂有禮#話題視頻
線上以溫情話題吸引公眾視野，發(fā)了千萬網(wǎng)友的關(guān)注和參與，再引入品牌信息，在提高品牌的曝光度的同時(shí)拉高受眾的好感度，讓品牌溫暖形象深入人心
2、列車氛圍布置
“看的見”的媒體投放+“帶的走”的伴手禮加深受眾對(duì)洽洽品牌的記憶度與好感度。
打造洽洽主題專列，在座位放置贈(zèng)送乘客的“洽洽小黃袋&堅(jiān)果禮盒”，營造品牌氛圍。
3、二次傳播服務(wù)支持
專業(yè)攝影剪輯團(tuán)隊(duì)，可提供活動(dòng)照片、視頻拍攝支持，以及后期二次傳播視頻素材制作服務(wù)。
微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等自媒體的二次傳播營銷

選擇高鐵列車媒體：
高觸達(dá)、大覆蓋、沉浸式、
高鐵列車媒體的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
1、高鐵列車媒體被譽(yù)為“流動(dòng)的CCTV”，高度彰顯品牌實(shí)力。
2、高客流，高鐵客運(yùn)量年增量20％+突破22億。
3、高鐵線路縱貫?zāi)媳?，橫跨東西。提升重點(diǎn)市場(chǎng)的規(guī)?；采w影響力。
4、高鐵節(jié)點(diǎn)聚客，助推品牌爆發(fā)。
5、高鐵列車媒體場(chǎng)景化傳播，實(shí)現(xiàn)品牌專屬傳播

1、線上話題互動(dòng)活動(dòng)：
洽洽#年貨心愿官#年味營銷，曬出回鄉(xiāng)故事，官微選取年貨幸運(yùn)官，滿足心愿送上回家的幸運(yùn)列車，并贈(zèng)送一整年洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果。
2、結(jié)合線上話題開展落實(shí)線下幸運(yùn)列車活動(dòng)：
①洽洽#年貨心愿官#：在春節(jié)洽洽主題車廂內(nèi)，與洽洽官方微博互動(dòng)產(chǎn)生的年貨心愿官互動(dòng)拍照，二次宣傳并與線上形成聯(lián)動(dòng)。
②#為愛出發(fā)，這廂有禮#、#過年回家?guī)淝⑶?：解鎖了“好運(yùn)”全線玩法，在年貨心愿官乘坐的車廂內(nèi)，洽洽堅(jiān)果贈(zèng)送同車廂乘客每人一箱堅(jiān)果禮，一人好運(yùn)，同車廂共享，強(qiáng)化傳遞：“過年回家，帶箱洽洽”品牌概念。

#為愛出發(fā)，這廂有禮#洽洽年貨品牌專列營銷春運(yùn)期間輻射人次超100萬人次；微博話題#為愛出發(fā)，這廂有禮#、#過年回家?guī)淝⑶?，整體閱讀量超1.2億，話題總互動(dòng)人數(shù)超過13萬。抖音視頻#為愛出發(fā)，這廂有禮#系列視頻播放超1072.4w次播放。（數(shù)據(jù)來源于微博、抖音平臺(tái)）
多平臺(tái)發(fā)布引發(fā)關(guān)注，活動(dòng)曝光量累積近2億人次，在提高品牌的曝光度的同時(shí)拉高受眾的好感度，讓品牌溫暖形象深入人心。
廣告主評(píng)語：
2021年春節(jié)是我們與美暢第二次合作高鐵列車媒體。兩年間，美暢不僅為我們甄選了優(yōu)質(zhì)的媒體資源，同時(shí)也不斷為我們提供創(chuàng)意層面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從活動(dòng)創(chuàng)意，到二次傳播創(chuàng)意，到活動(dòng)回顧總結(jié)與建議，美暢為我們帶來的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過媒體本身。未來希望我們能建立更深更廣更長久的合作關(guān)系。