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由嘉德藝術(shù)中心及故宮聯(lián)合策劃舉辦的“妙寶莊嚴(yán)——故宮博物院藏法器展”于 2020 年 10 月中啟動(dòng)策劃，12月15日開展，時(shí)間非常緊迫，而且營(yíng)銷策略尚未確定，物料緊缺。

此次故宮珍藏的 113 件精品法器文物首次走出故宮，落地北京嘉德藝術(shù)中心展出，對(duì)展陳要求、策展創(chuàng)意、傳播策略都有極高的要求。如何將每件法器文物背后的故事講述出來(lái)，如何在后疫情時(shí)代解決安全看展，如何通過(guò)有效的傳播模式讓展覽觸及更廣泛的年輕觀眾群體，都成為團(tuán)隊(duì)巨大挑戰(zhàn)。

三才貝出（北京）科技有限公司作為本次展覽的整合營(yíng)銷服務(wù)商，向廣告主提供了營(yíng)銷策略，傳播內(nèi)容制作、展陳創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣、新媒體運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃管理等整合營(yíng)銷服務(wù)。

1.	推廣故宮優(yōu)秀文物文化，講好故宮&嘉德藝術(shù)中心的合作，講好法器文物背后的故事。
2.	推廣法器展，讓專業(yè)文物類展覽得到更多人的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)門票銷量和展覽聲量雙豐收。
3.	通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，整合流量，打造新文博爆款展覽。
4.	展覽空間動(dòng)線和要素設(shè)計(jì)，使看展具有沉浸式，互動(dòng)式功能。
5.	展覽視頻制作：引發(fā)思考和口碑傳播，為全網(wǎng)定位奠定基礎(chǔ)。

通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貨幣的生產(chǎn)、發(fā)酵、傳播、破圈等，用專業(yè)口碑來(lái)為展覽制造傳播性和銷售。 
1. 品牌質(zhì)量：在不犧牲嘉德&故宮品牌品質(zhì)的前提下，進(jìn)行法器展票務(wù)推廣。 
2. 轉(zhuǎn)化及時(shí)：內(nèi)容為王的時(shí)代，不忘增加內(nèi)容貨幣消費(fèi)&傳播的屬性。 
3. 長(zhǎng)尾爆款：始終關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，對(duì)展覽的二次傳播力度強(qiáng)。 
4. 品效合一：積極打造優(yōu)質(zhì)物料內(nèi)容，利用內(nèi)容為展覽搭建傳播平臺(tái)，打通轉(zhuǎn)化渠道。
我們將展覽周期劃分成早鳥期（展前）、爆發(fā)期（開展）、引流期（開展后）、倒計(jì)時(shí)期（閉展前一周），分階段進(jìn)行傳播推廣，配合票務(wù)銷售計(jì)劃，環(huán)環(huán)推進(jìn)法器展聲量的爆發(fā)。

1. 以“法器之心”與“心之法器”作為展陳核心主旨精神，圍繞展覽主題拍攝了一系列有深度又易傳播的視頻。其中專家講解法器應(yīng)用層面的知識(shí)，明星嘉賓分享自我的人生感悟，幫助觀眾清晰且深度地學(xué)習(xí)和了解法器的精神引導(dǎo)與屬性功能。
2. 采用“6位嘉賓視頻+4場(chǎng)線下營(yíng)銷事件+10場(chǎng)展覽系列直播”的創(chuàng)意形式，搭建“我去嘉德看個(gè)展”媒介傳播矩陣，讓全網(wǎng)觀眾更便捷更深入地走進(jìn)展覽。

策展前期，建立“我去嘉德看個(gè)展”媒介傳播矩陣，在頭部社交媒體平臺(tái)進(jìn)行立體式覆蓋推廣，建立好流量蓄水池；
展覽期間，使用自媒體矩陣在圖文及視頻媒體平臺(tái)上進(jìn)行全網(wǎng)傳播，有節(jié)奏地在展覽各階段聯(lián)合專家名人及社媒 KOL/KOC，進(jìn)行推廣。
展覽期間至展覽閉幕，權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)：報(bào)紙、雜志、客戶端、雙微聯(lián)合宣傳，共有150多家媒體對(duì)展覽進(jìn)行了全方位的報(bào)道，不同類型的媒體通過(guò)深入采訪為展覽提供了多元維度的觀看視角。

1. 主 KV 海報(bào)畫面突出精美法器，與展覽現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)格相呼應(yīng)。海報(bào)對(duì)前期營(yíng)銷產(chǎn)生良好引流作用。
2. 展覽動(dòng)線以佛教順時(shí)針?lè)绞秸故驹O(shè)計(jì)，有效引領(lǐng)觀眾的單路線看展；互動(dòng)內(nèi)容有看點(diǎn)，用立體投影和互動(dòng)影音等方式創(chuàng)造非一般的獨(dú)特沉浸展覽體驗(yàn)。
3. 視頻宣傳，打造內(nèi)容貨幣: 6位重量級(jí)專家&名人嘉賓進(jìn)行信任背書，拍攝多版視頻全網(wǎng)傳播，為展覽的宣發(fā)引流奠定了良好基礎(chǔ)，大力推動(dòng)早鳥銷售。
4. 事件營(yíng)銷，打造口碑活動(dòng) ：聯(lián)合故宮專家、藏族音樂(lè)家，圍繞展覽舉辦了 4 場(chǎng)重量級(jí)的線下活動(dòng)+線上直播，讓全網(wǎng)觀眾深度參與。
5. 傳播營(yíng)銷，打破常規(guī) ：搭建“我去嘉德看個(gè)展”社媒矩陣，借助頭部社交平臺(tái)進(jìn)行長(zhǎng)期的種草和傳播，讓展覽觸及更廣泛、更年輕的觀眾群體，打造可持續(xù)傳播的流量入口。

總效果：有效破圈，使得故宮法器展成為 2021 開年最熱的中國(guó)新文博爆款展覽，實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)大排長(zhǎng)龍入場(chǎng)，觀展總?cè)舜芜_(dá)到 9 萬(wàn)人，全網(wǎng)曝光總量達(dá)到 1 億。

在 70 多天的展期中，嘉德藝術(shù)中心接待 9 萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀眾，并有 45 萬(wàn)人次以上觀眾通過(guò)直 播方式收看故宮法器展線上導(dǎo)覽和系列講座沙龍活動(dòng)。

展前自建 11 個(gè)“我去嘉德看個(gè)展”媒體平臺(tái)賬號(hào)全面宣發(fā)，自媒體原創(chuàng)內(nèi)容閱讀量近 1500 萬(wàn)。視頻傳播效果反響熱烈，僅微信視頻號(hào)播放量就超 20 萬(wàn)次。展覽被 150+媒體機(jī)構(gòu)持續(xù) 廣泛報(bào)道，曝光 3000 萬(wàn)+。社交媒體方面總曝光約 7000 萬(wàn)。

3cbc通過(guò)一套強(qiáng)有力的內(nèi)容營(yíng)銷組合拳，助力故宮法器展觸達(dá)更多的受眾，破圈傳播，名聲大噪。
（數(shù)據(jù)來(lái)自嘉德藝術(shù)中心及我去嘉德看個(gè)展項(xiàng)目數(shù)據(jù)）