品牌主：
塞巴斯汀
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
美容美妝
推薦公司：
上海樂智廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/span>
生成分享海報
?后疫情時代，美發(fā)行業(yè)面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。未來5年內(nèi)中國的美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將會持續(xù)地復合增長，預計到2022年市場規(guī)模有望突破4000億元。作為專業(yè)高端造型品牌，塞巴斯汀看到了中國市場未來的巨大潛力，已經(jīng)在中國市場持續(xù)鋪設線下門店。
?專業(yè)美發(fā)市場產(chǎn)業(yè)鏈也在發(fā)生變化。新一代發(fā)型師完全為了樂趣與夢想而生，他們與年輕消費者之間更有共鳴，但也非常需要專業(yè)指導。因此，讓高端產(chǎn)品及專業(yè)知識有效抵達業(yè)內(nèi)發(fā)型師，是目前市場的需求所在。
中國年輕消費者的消費心態(tài)已有變化。注重個性與品位，希望尋求更符合自身發(fā)質(zhì)的產(chǎn)品，因此，一方面要提供真正適合亞洲人發(fā)質(zhì)的產(chǎn)品，另一方面也需要傳遞品牌精神，使其年輕化、個性化。
?通過代言人黃明昊的個人特質(zhì)，生動呈現(xiàn)品牌個性，在提高品牌知名度的同時，讓品牌年輕、先鋒的形象深入人心，從而擴大受眾群體，尤其是打開年輕消費者市場；
?通過一定規(guī)模的現(xiàn)場活動，吸引大量潛在受眾的關注，增加品牌喜愛度和影響力；
借助黃明昊龐大的粉絲群體，發(fā)揮粉絲的宣傳力與購買力，提高相關產(chǎn)品的聲勢及銷量。
核心策略：
?力邀深受Z世代追捧的個性藝人，擔當品牌代言人，以年輕自信、勇于挑戰(zhàn)的個人形象，契合于大膽無畏、引領先鋒的品牌形象，讓品牌匯聚年輕人的目光，得到年輕人的認可與青睞；通過年輕人喜愛的互動探索和時尚的秀場發(fā)布會形式，彰顯品牌態(tài)度，讓年輕消費者感受到品牌個性與十足誠意。
創(chuàng)新點：
相同的精神特質(zhì)，讓品牌、代言人、受眾三者融為一體，在呈現(xiàn)方式上創(chuàng)造性地打造了探秘與揭秘的互動現(xiàn)場，通過身體力行的探索，發(fā)現(xiàn)品牌奧義，實現(xiàn)精神共振。
?回歸品牌本身，定位品牌形象：作為有態(tài)度的先鋒美發(fā)品牌，塞巴斯汀希望呈現(xiàn)出的是有型無畏、極富個性的形象。為了這一形象以具體可觀的方式為人所知，我們選用了最貼合這一形象、且擁有龐大目標受眾粉絲群體的代言人黃明昊。
將黃明昊在知名綜藝《密室大逃脫》中的“坦克”形象與品牌形象融為一體，通過現(xiàn)場破解密室的方式，讓觀眾參與其中，在沉浸式體驗中感受品牌的精神魅力；秀場發(fā)布會環(huán)節(jié)，打造了一場個性、時尚、充滿想象的有型盛宴，以別具一格的造型彰顯“有型沒規(guī)矩”的時尚奧義。
?傳統(tǒng)媒體：以新聞稿的方式針對B端（企業(yè)端）進行品牌形象年輕化、產(chǎn)品技術革新等方面的矩陣宣傳；以新聞稿、視頻的方式面向C端（消費者領域），為品牌背書、樹立時尚有型、積極正面的官方形象。
?社會化傳播：針對更年輕化的C端受眾（消費者領域），在雙微、抖音、小紅書等渠道大面積曝光，持續(xù)引流，增加受眾互動。
垂直領域：以行業(yè)資訊、業(yè)界獎項等引發(fā)美發(fā)行業(yè)領域的共鳴，激發(fā)關注、參與和傳播。
?精準契合品牌精神與產(chǎn)品特性——從代言人的選擇到活動現(xiàn)場的環(huán)節(jié)設定、裝置陳設，都為了使品牌形象、賣點更為鮮明，彰顯品牌個性及產(chǎn)品力，吸引目標消費者關注及購買。
?深度貼合年輕DNA——以時下最IN的逃脫游戲與時尚秀場無縫銜接，以目標消費者所熟悉且喜愛的語言、方式進行交互溝通，提升品牌在年輕消費者群體中的知名度和好感度。
?Z世代個性藝人現(xiàn)場造型，火爆吸睛——以黃明昊個性鮮明的形象體現(xiàn)品牌的年輕化特點，以造型師現(xiàn)場為他造型及他現(xiàn)場為粉絲造型兩種模式雙管齊下，即時呈現(xiàn)產(chǎn)品出色的性能及效果。
?專業(yè)造型師現(xiàn)場分享與表演——體現(xiàn)品牌專業(yè)水準，獲得行業(yè)內(nèi)及消費者的深度信賴。
品牌DNA陳設貫穿內(nèi)外場——使每張打卡照片都炫酷時尚，引起自發(fā)性二次傳播，傳播中產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)UGC，擴大活動影響力。
?成為各大發(fā)廊、沙龍最受年輕人喜愛的頭牌商品，詢問率、成交量遠超其他同類產(chǎn)品；
?黃明昊限定禮盒銷量創(chuàng)新高，熱度居高不下，粉絲效應明顯；
?與業(yè)內(nèi)頂尖發(fā)型師及知名美發(fā)機構開展深入合作，提供業(yè)內(nèi)交流平臺，促進行業(yè)水準的提高；
?堅持有態(tài)度的先鋒美發(fā)品牌定位，傳遞時尚態(tài)度與專業(yè)精神，為年輕人提供彰顯個性的更多選擇。
受眾反應：
?塞巴斯汀品牌集團公司-威娜公司大中華區(qū)總經(jīng)理劉楠女士：18歲的黃明昊具備中國年輕人的標志特點：熱衷于嘗試新鮮事物，擁有無窮創(chuàng)意與活力。塞巴斯汀希望與極具個性的消費者們產(chǎn)生時尚共振，共同迎接激動人心的年輕化中國時代美發(fā)新風潮。
?美發(fā)造型師Karen：塞巴斯汀不僅有專業(yè)的態(tài)度和高端的產(chǎn)品，而且很符合年輕人的喜好，希望可以用塞巴斯汀的產(chǎn)品創(chuàng)造更時尚更個性的發(fā)型。
媒體價值（截止至2021年3月27日）：
?媒體發(fā)稿共268篇，媒體價值超1904萬+，媒體轉(zhuǎn)載率超330%
活動期間，2位直播KOL觀看量高達9千萬人次，并上榜“一直播”首頁推薦位。
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
