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今世緣酒業(yè)定位“中國(guó)人的喜酒”，以“家有喜事，就喝今世緣” 作為slogan，2021年2月14日恰逢情人節(jié)和大年初三雙喜臨門(mén)，我們抓住這一喜上加喜的重要節(jié)點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷，強(qiáng)化占位中國(guó)喜慶用酒市場(chǎng)。加之媒體融合大背景下，企業(yè)如何利用好融媒體，尤其是國(guó)家級(jí)融媒體為品牌賦能成為熱點(diǎn)。故策劃此次，今世緣酒業(yè)聯(lián)合央視頻共同打造的《今世緣D20·有你才完美》直播專場(chǎng)，線上線下結(jié)合，為品牌賦能，助力今世緣酒業(yè)強(qiáng)化占位中國(guó)喜慶用酒市場(chǎng)。

1、通過(guò)國(guó)家級(jí)平臺(tái)為品牌賦能：借央視頻國(guó)家級(jí)平臺(tái)公信力和豐富的央視主持、名人大咖資源強(qiáng)力為品牌賦能。
2、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，強(qiáng)化今世緣喜慶市場(chǎng)占位：情人節(jié)+大年初三，春節(jié)喜慶場(chǎng)景和214情人節(jié)甜蜜場(chǎng)景全覆蓋，占位“中國(guó)人的喜酒”。
3、線上線下結(jié)合，提升品牌知名度和消費(fèi)者粘性：通過(guò)線上央視頻、微博、快手、抖音等多平臺(tái)超長(zhǎng)直播廣覆蓋，小預(yù)算最大限度提升品牌知名度；通過(guò)線下告白和打卡活動(dòng)，深入地方市場(chǎng)，精準(zhǔn)高效覆蓋，增加品牌互動(dòng)，走近消費(fèi)者，提升品牌好感度。

以214為契機(jī)，圍繞今世緣策劃系列內(nèi)容：
創(chuàng)新點(diǎn)：
1、線上曝光+線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌文化和產(chǎn)品曝光
通過(guò) “今世緣告白墻”線下告白活動(dòng)、街采短視頻，央視頻214專場(chǎng)7.2小時(shí)超長(zhǎng)直播節(jié)目等多種形式，以“緣”為核心，弘揚(yáng)品牌理念。
2、生動(dòng)、有趣的結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，輸出品牌文化的同時(shí)承擔(dān)媒體和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任
節(jié)目中采訪抗疫醫(yī)護(hù)夫妻、鐵路夫妻等時(shí)下熱門(mén)正能量人物的緣分故事。
3、創(chuàng)意植入，品牌與內(nèi)容深度融合
直播中策劃“緣來(lái)是你”“緣系你我”“今世緣喜慶時(shí)刻”“惜緣感恩”四大篇章，從內(nèi)容入手深度植入緣文化。
4、社群、朋友圈、短視頻二次傳播滲透圈層用戶
深度滲透圈層用戶，配合央視頻核心宣推資源，強(qiáng)勢(shì)抓取用戶心智，增強(qiáng)品牌用戶觸達(dá)力。

基于今世緣“中國(guó)人的喜酒”定位和品牌“緣文化”，將品牌元素與節(jié)目融合策劃創(chuàng)意并落地：
1、線下活動(dòng)定制“緣文化”手牌和體現(xiàn)企業(yè)slogan的“玫瑰表白墻”、引導(dǎo)牌、素人采訪時(shí)引導(dǎo)其講述緣分故事，輸出緣文化。
2、設(shè)計(jì)并制作項(xiàng)目主視覺(jué)，體現(xiàn)今世緣元素，并根據(jù)渠道延展為不同版本。
3、為今世緣定制含緣字的節(jié)目四大篇章，以豎掛和定制桌牌的形式體現(xiàn)：今世緣·喜慶時(shí)刻、惜緣感恩、緣系你我、緣來(lái)是你。
4、直播過(guò)程中的緣文化花字和主持人、嘉賓話術(shù)植入、小游戲環(huán)節(jié)詩(shī)句植入。
5、今世緣D20定制道具植入，原生植入充分展示實(shí)現(xiàn)曝光：今世緣D20酒盒信箱、小劇場(chǎng)道具。
6、項(xiàng)目結(jié)束后，剪輯項(xiàng)目回顧短視頻，二次傳播，收割剩余流量。

采用多樣的媒體組合策略：線上直播廣覆蓋、線下活動(dòng)深度互動(dòng)，新媒體和社群社會(huì)化宣推深度觸達(dá) 。
1、直播前2周開(kāi)始線下活動(dòng)預(yù)熱+央視頻預(yù)熱宣傳片發(fā)布：特到今世緣酒廠拍攝；商場(chǎng)快閃告白活動(dòng)緣文化話術(shù)和道具植入、在央視頻發(fā)布直播預(yù)告視頻。
2、直播前2天央視頻站內(nèi)資源預(yù)熱：如“央視頻”APP焦點(diǎn)圖和開(kāi)機(jī)屏硬廣位，預(yù)告直播。
3、直播當(dāng)天，通過(guò)央視頻、微博、抖音、快手等多端直播，并進(jìn)行直播評(píng)論互動(dòng)運(yùn)營(yíng)，廣覆蓋、強(qiáng)互動(dòng)，提高品牌曝光。
4、直播當(dāng)天，央視頻站內(nèi)宣推廣告資源+快手、愛(ài)奇藝、等站外資源，補(bǔ)充曝光。
5、微博話題、社群、朋友圈傳播社會(huì)化媒體滲透圈層用戶。
6、直播結(jié)束后，短視頻二次傳播，收割剩余流量。

通過(guò)線下活動(dòng)和線上專場(chǎng)直播，圍繞今世緣策劃系列內(nèi)容，提升品牌影響力和美譽(yù)度。
線下告白墻活動(dòng)，基于品牌“緣文化”與觀眾深度互動(dòng)：2月6日商場(chǎng)設(shè)置帶有品牌slogan的玫瑰墻和引導(dǎo)牌，邀請(qǐng)路人手持今世緣定制“緣文化”手牌講述自己的緣分故事，活動(dòng)整體剪輯成短視頻在直播節(jié)目中播出。
街采視頻，特設(shè)今世緣酒廠打卡點(diǎn)，充分展現(xiàn)企業(yè)景區(qū)風(fēng)光：邀請(qǐng)參觀今世緣酒廠的游客講述緣文化故事，原生宣傳企業(yè)文化。
《今世緣D20·有你才完美》214節(jié)目直播，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目+央視主持人+明星+熱點(diǎn)話題，結(jié)合內(nèi)容深度定制：企業(yè)定制權(quán)益全程露出，與觀眾深度互動(dòng)，今世緣植入深入人心造成觀眾留言刷屏今世緣的現(xiàn)象。

1、央視APP播放量:58萬(wàn)人次，端外9家直播平臺(tái)總計(jì)播放量：317.4萬(wàn)（微博、抖音、快手、微視、愛(ài)奇藝、B站、百家、頭條、埋堆堆APP）。
2、微博主話題#2021有你才完美#閱讀量2700W+。
3、新媒體宣傳：《有你才完美》直播當(dāng)晚央視頻開(kāi)機(jī)屏、推薦位焦點(diǎn)圖、央視頻Push推薦、微信朋友圈廣告推薦央視頻端內(nèi)互動(dòng)量超6W。
4、社群傳播：覆蓋4個(gè)官方社群，精準(zhǔn)觸達(dá)1115人。