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近幾年，高端魯酒發(fā)展?jié)u入佳境，呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新態(tài)勢。魯酒最大的資產(chǎn)就是文化！山東是文化大省，雖然魯酒因地緣優(yōu)勢占有了某種文化，卻沒有真正實(shí)現(xiàn)對(duì)文化的品牌占位，更沒有通過文化實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的創(chuàng)造和升華。但是并沒有成為魯酒的核心競爭優(yōu)勢。泰山酒業(yè)，作為魯酒品牌的引領(lǐng)者！如何激活文化資源，提高“文化占位”，是急需面對(duì)解決的問題。山東衛(wèi)視大型文化類綜藝節(jié)目《齊魯文化大會(huì)》，非常契合“泰山酒業(yè)·穩(wěn)如泰山酒”高端品牌的文化占位的發(fā)展需求。泰山酒業(yè)和山東衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同策劃推出了一場齊魯文化傳播盛宴！

在文化占位上要抓鐵有痕，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、創(chuàng)造、高端轉(zhuǎn)化。在對(duì)商業(yè)品牌的賦能上，文化節(jié)目也可以十八般武藝、樣樣皆通?！洱R魯文化大會(huì)》從內(nèi)容植入到舞美設(shè)計(jì)，從環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)到互動(dòng)小程序，從大屏呈現(xiàn)到小屏傳播，從線上傳播到線下營銷推廣，凝聚泰山酒業(yè)品牌的的形與神，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、深度呈現(xiàn)，打造魯酒品牌文化營銷的新高度。

核心策略	節(jié)目在大氣沉穩(wěn)的舞美中融入泰山元素，在重點(diǎn)環(huán)節(jié)上呼應(yīng)泰山酒業(yè)“步步登高 穩(wěn)如泰山”的slogan，在節(jié)目內(nèi)容中深度融入與品牌文化強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容，比如以封禪用酒、大汶口酒器、穩(wěn)如泰山酒泰卦瓶型成語典故等內(nèi)容的題目植入，以“酒”字為飛花令的詩詞接龍，《國泰民安》開場秀的意向融合，泰山外景題目的巧妙植入等，利用形式多樣的各類文化勾連，將泰山酒業(yè)的品牌內(nèi)核進(jìn)行了高度提煉和趣味化的呈現(xiàn)，為品牌文化賦能的同時(shí)，樹立了良好的產(chǎn)品形象和受眾基礎(chǔ)。

《齊魯文化大會(huì)》在文化底蘊(yùn)、節(jié)目模式、藝術(shù)水準(zhǔn)、表現(xiàn)形式、融媒傳播等多個(gè)層面守正創(chuàng)新，探索和打造出了獨(dú)具特色的原創(chuàng)文化節(jié)目新樣態(tài)。中宣部認(rèn)為節(jié)目將科技與文化之美極致發(fā)揮，以文化基因調(diào)動(dòng)觀眾情感共鳴，達(dá)成了有深度的立體傳播。

作為全國首檔以地域文化為題材的文化綜藝節(jié)目，節(jié)目一經(jīng)播出就引發(fā)全民熱議，收割微博、快手、抖音等各大平臺(tái)熱搜331+，#齊魯文化大會(huì)#微博主話題閱讀量4.3億+ ，節(jié)目延伸話題總閱讀量10億+。

“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”，一檔文化節(jié)目成功與否就在于是否能實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！洱R魯文化大會(huì)》在深度挖掘呈現(xiàn)能代表齊魯文化詩詞、典籍、舞蹈、音樂、器物等具象實(shí)物的基礎(chǔ)上，融合音樂、情景化表演、街舞等時(shí)尚潮流元素以及3D掃描、AR、VR等先進(jìn)科技技術(shù)。刷爆網(wǎng)絡(luò)的《此齊魯也》，引人入勝的《稷下爭鳴》，都是將傳統(tǒng)文化融入青春化表達(dá)，科技感、時(shí)尚感、潮流感十足，為觀眾提供了獨(dú)樹一幟的審美體驗(yàn)和視覺沖擊，也更符合當(dāng)代年輕人審美表達(dá)。正是在創(chuàng)新技術(shù)和社交媒體的加持下，《齊魯文化大會(huì)》做到了讓齊魯文化真正“活起來”“火起來”。而其中，關(guān)于泰山文化和酒文化的短視頻也得到了跨平臺(tái)的傳播，不僅為泰山酒業(yè)積累了眾多別出心裁的文化傳播素材，也進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)圈層、強(qiáng)化了目標(biāo)消費(fèi)者的忠誠度，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的破圈。

節(jié)目在創(chuàng)造強(qiáng)傳播力和高影響力的同時(shí)，也助力合作品牌泰山酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了營銷層面新的突破，品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者認(rèn)知度得到快速提升，產(chǎn)品銷量顯著提高，市場招商效果明顯，穩(wěn)如泰山酒的增幅達(dá)50％以上。