“好客山東 文化濟寧”主題宣傳月
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2022年6月，山東省旅游發(fā)展大會落地濟寧舉辦，為實現(xiàn)濟寧市“舉辦一次會、帶動一座城”的整體目標(biāo)，山東廣電發(fā)揮主流媒體綜合優(yōu)勢，整合旗下優(yōu)質(zhì)資源和全網(wǎng)宣發(fā)渠道，以山東衛(wèi)視、山東新聞頻道、閃電新聞APP、齊魯網(wǎng)和山東廣電旗下融媒矩陣為主陣地，創(chuàng)新策劃精良制作，大小屏組合發(fā)力，點面結(jié)合多角度切入，借勢旅發(fā)大會舉辦熱度，為濟寧市籌劃“好客山東 文化濟寧”主題宣傳月，進行了一個月的立體化飽和式城市營銷。
全方位展示濟寧風(fēng)貌，借勢山東旅發(fā)大會落地濟寧舉辦的大事件，將濟寧市“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都、文化濟寧”的城市品牌打響全國，塑造了濟寧在疫情影響下率先破局的城市形象。
依托山東廣電主流媒體的綜合優(yōu)勢，通過大型直播、新聞資訊、專題報道聚焦山東旅發(fā)大會濟寧舉辦的大事件，創(chuàng)新打造融媒短綜藝節(jié)目，通過短視頻和新媒體產(chǎn)品的多樣宣發(fā)吸引大眾眼球，權(quán)威亮相和大眾傳播相結(jié)合，讓城市營銷有聲量，有熱度。
以大屏帶動小屏為中心策略，為濟寧市定制文旅融媒短綜藝節(jié)目《走吧！去濟寧》，并邀請專業(yè)音樂人和山東衛(wèi)視主持人王曉龍聯(lián)合創(chuàng)制《走吧！去濟寧》MV，用獨樹一幟的節(jié)目模式和廣為傳唱的城市MV沉浸式打卡體驗濟寧城市之美，花式挖掘濟寧文旅資源。
1、山東廣電新聞報道權(quán)威背書，各頻道新聞發(fā)力； 2、山東衛(wèi)視大屏高頻宣發(fā)，通過日播節(jié)目、MV、宣傳片和流碼字幕等形式飽和式宣傳濟寧； 3、全網(wǎng)宣發(fā)《走吧！去濟寧》，以節(jié)目短視頻和同名MV為中心，多渠道傳播； 4、多元化創(chuàng)新，推出《主播說：旅發(fā)大會來了》《沙畫——演繹濟寧厚重文化底蘊》短視頻、H5手機雜志作品等不同形式的宣傳。
《走吧！去濟寧》節(jié)目，共拍攝濟寧市17個景區(qū)、制作了20期5分鐘短綜藝節(jié)目并創(chuàng)作了節(jié)目專屬同名MV，節(jié)目以孔孟文化為主線，濟寧文旅周邊為內(nèi)容，配合欄目內(nèi)主持人口播和壓屏條、山東衛(wèi)視全天高頻次節(jié)目宣傳片和滾動流碼字幕，力求用有機組合的播出形式和全網(wǎng)推送的宣推力度帶火濟寧城市品牌。
綜藝短視頻《走吧！去濟寧》20期節(jié)目全網(wǎng)傳播總量1億+，轉(zhuǎn)評贊總量10萬+，節(jié)目話題多次登上微博熱搜，其中《遇見微山島》單條抖音播放量超670萬，轉(zhuǎn)評贊超1.2萬，“知禮行天下”山東省旅游發(fā)展大會文藝演出的收視率山東省網(wǎng)全國省級衛(wèi)視頻道同時段排名第一，城市MV的熱傳、微博熱搜和人民日報等眾多官媒的推薦，更贏得了全國觀眾、網(wǎng)友和各級領(lǐng)導(dǎo)的點贊好評。
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