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黃鶴樓酒作為湖北唯一中國名酒、湖北省中華老字號品牌，緊抓白酒旺季的重要節(jié)點借勢營銷，打通湖北全縣域市場。加之媒體融合大背景下，企業(yè)如何利用好融媒體，為品牌賦能成為熱點。故策劃此次，黃鶴樓酒聯(lián)合湖北廣播電視臺電視綜合頻道共同打造《荊楚有好物》大型綜藝類縣域經濟發(fā)展全媒體直播節(jié)目 ，通過對全省103個縣域全方位、多角度的推介，助力縣域經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，營造湖北“建成支點、走在前列、譜寫新篇”的強大氣場。為縣域代言，為品牌賦能，助力黃鶴樓酒強化占位湖北白酒市場。

2022湖北綜合頻道攜手黃鶴樓酒業(yè)聯(lián)合打造《荊楚有好物》節(jié)目，以“創(chuàng)新傳播形式、賦能區(qū)域經濟發(fā)展”為理念，每期向觀眾展示一個區(qū)（市）域的風土人情以及優(yōu)質的產品、產業(yè)，聯(lián)合當?shù)卣?、整合多媒體資源共同聚焦、推廣區(qū)（市）域知名產品，助力縣域經濟振興。借勢湖北第一綜藝類縣域經濟發(fā)展全媒體直播節(jié)目，助力黃鶴樓酒業(yè)占領湖北第一市場。

借勢鄉(xiāng)村振興熱點，聚焦黃鶴樓酒品牌，下沉湖北市場，在湖北電視綜合頻道大型縣域經濟發(fā)展節(jié)目《荊楚有好物》中，全媒體直播，重點凸顯黃鶴樓酒產品的核心優(yōu)勢及品牌影響力。

1、前期預熱傳播：節(jié)目前期，打造#你荊楚有好物#話題，短視頻預告，吸引關注；
2、線上引爆直播：站在直播帶貨的風口，通過新穎的形式、創(chuàng)新的玩法、綜藝的內核，為傳統(tǒng)直播注入清流；
3、為品牌賦能：開場定制節(jié)目展示地域特色、市長書記親自上陣為家鄉(xiāng)代言，娛樂互動的直播玩法展示縣域特產，塑造品牌和目標人群的狂歡 ，為黃鶴樓酒業(yè)品牌及產品賦能。

1.線上+線下，融媒傳播。節(jié)目將在湖北廣播電視臺電視綜合頻道、網絡播出平臺進行直播，通過融媒體傳播模式，有效實現(xiàn)宣傳效果的立體化、持久化，有效將活動主題、活動內容傳播到社會各界，擴大影響力。
2.小屏+大屏，移動優(yōu)先。節(jié)目精彩內容、花絮、短視頻將在學習強國、人民日報、央視頻、新華網、長江云、抖音、今日頭條、微博、微信、視頻號等平臺同步呈現(xiàn)。

執(zhí)行過程豐富多彩，形式多種多樣，多方資源整合聯(lián)動。
1、預熱期——發(fā)布#荊楚有好物X地方站#熱門話題，引發(fā)廣大網友好奇關注，引發(fā)大眾討論。 
2、引爆期——黃鶴樓酒業(yè)全程植入節(jié)目直播，定制化縣域宣傳片展示，縣長書記親自登場代言，知名主持人現(xiàn)場帶貨直播，與觀眾親切互動，超值縣域特產特價秒殺等一系列環(huán)節(jié)，讓節(jié)目全方位、多話題呈現(xiàn)在觀眾面前，引爆電視+網絡流量。
3、延續(xù)期——圍繞#荊楚有好物#直播節(jié)目，多角度剪輯節(jié)目精彩花絮，通過短視頻、圖文等多類型進行擴散傳播。

營銷效果：《荊楚有好物》節(jié)目電視端省網最高收視高達3.5，網絡端總瀏覽量超過3000W+, 其中漢川站單場瀏覽量超過1100W+, 抖音話題視頻播放量730W+次。
 市場反饋：《荊楚有好物》將黃鶴樓酒業(yè)借勢湖北第一綜藝類縣域經濟發(fā)展全媒體直播節(jié)目在湖北地市推廣中重點滲透，與全省受眾精準互動，同時通過直播互動，融入黃鶴樓酒業(yè)產品亮點及賣點，促使產品提升省內知名度，并將此打造成極具市場影響力的熱點話題與營銷案例。