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為堅決貫徹落實習(xí)近平總書記“疫情要防住、經(jīng)濟要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的重要指示精神，落實省政府《關(guān)于加快消費恢復(fù)提振的若干措施》，充分發(fā)揮旅游業(yè)綜合消費帶動作用，進一步提升旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻度，以鄭渝高鐵高鐵全線通車為契機，針對重點客源地市場開展2022“暢享高鐵 樂游湖北”湖北文旅宣傳推介活動。

由省領(lǐng)導(dǎo)帶隊，組織全省旅游市場主體參與，在湖北襄陽舉辦主題活動啟動儀式，在武漢、重慶、合肥三個城市分別舉辦一場現(xiàn)場推介會。聯(lián)動央媒、推介城市主流媒體、湖北省內(nèi)主流媒體以及有影響力的社會媒體，在高鐵沿線的重點城市開展系列全媒體宣傳推廣，提升湖北文化和旅游品牌形象美譽度，開拓深耕鄭渝鐵路沿線地區(qū)的旅游市場。

通過“高鐵廣告+啟動儀式+線上線下營銷活動+城市專場推介會”的模式，以鄂西特色旅游產(chǎn)品為引爆點，圍繞鄭渝鐵路開通，整合主流媒體和新媒體資源，對事件進行密集性全媒體矩陣宣傳報道。通過開展“暢享高鐵 樂游湖北”推介活動，發(fā)布2022“惠游湖北”文旅消費券政策，調(diào)動社會各界對于乘坐鄭渝高鐵來湖北旅游的興趣。

通過1場主、分會場聯(lián)動的啟動儀式、1場以XR技術(shù)呈現(xiàn)的跨時空發(fā)布會、3場重點客源地現(xiàn)場推介會、1條以鄭渝高鐵沿線旅游資源制作的《大美鄂西》宣傳片、15條“暢享高鐵 樂游湖北”系列精品旅游線路片，1場新媒體平臺“去湖北的十大理由”征集活動，以及鄭渝高鐵冠名相關(guān)新聞報道，提升公眾對湖北、對鄂西的美好印象。

圍繞鄭渝鐵路開通，采用融媒體復(fù)合報道形式，擴大活動影響力，整體宣傳分三階段實施：前期氛圍營造預(yù)熱期——以旅游宣傳片展示鄂西優(yōu)勢旅游資源，以系列精品旅游線路片提供旅游產(chǎn)品推薦，以高鐵冠名提升鄂西旅游知名度；活動啟動宣傳爆發(fā)期——邀請媒體對啟動儀式暨高鐵冠名首發(fā)活動權(quán)威發(fā)布，搭建新聞專題、網(wǎng)絡(luò)直播、新媒體傳媒，自媒體宣傳、三城市旅游客源地現(xiàn)場推介會主流媒體報道，新媒體傳播；后期二次傳播發(fā)酵期——邀請新聞媒體記者網(wǎng)絡(luò)大V或知名博主，開展媒體采風(fēng)活動，社交媒體，分享相關(guān)圖文和視頻，制作相關(guān)短視頻和圖文合集，進行二次傳播發(fā)酵。

“暢享高鐵 樂游湖北”啟動儀式，于鄭渝高鐵通車當(dāng)日舉辦。主會場位于襄陽東站，分會場位于新華站、興山站、巴東北站。主會場發(fā)布2022“遠親近鄰 惠游湖北”總體活動安排及文旅消費券政策；直播連線分會場，由分會場介紹當(dāng)?shù)芈糜钨Y源及高鐵通車后對當(dāng)?shù)氐囊饬x，同時參會領(lǐng)導(dǎo)為高鐵冠名列車揭幕。
“暢享高鐵 樂游湖北”跨時空XR發(fā)布會，通過線上形式同線下啟動儀式同時舉行，以沉浸式元宇宙虛擬世界發(fā)布會為主要創(chuàng)意原點，為用現(xiàn)實和虛擬交會的方式，在發(fā)布會現(xiàn)場讓高鐵從主持人及嘉賓身邊擦身而過，帶大家以視覺直觀感受鄭渝高鐵開通后，大家能領(lǐng)略到大美鄂西旅游資源。
“暢享高鐵 樂游湖北”重點客源地現(xiàn)場推介會，分別在武漢、重慶、合肥三地舉行，邀請目的地?。ㄊ校╊I(lǐng)導(dǎo)、媒體代表、旅行社代表參與，重點推介湖北省內(nèi)旅游資源。推介會不僅邀請目的地主流媒體參與報道，還將通過新媒體平臺進行線上直播，整合媒體矩陣資源，通過線上線下互動方式將活動關(guān)注度、影響力擴展到最大。
“暢享高鐵 樂游湖北”精品路線線路片，重點依托十堰、襄陽、宜昌、恩施、神農(nóng)架等市州（區(qū)）新景點、新項目、新業(yè)態(tài)，結(jié)合鄉(xiāng)村、自駕、微度假、親子、研學(xué)、文博、非遺、康養(yǎng)、文創(chuàng)等旅游特色，策劃推出15條精品線路，打造獨具特色的旅游新體驗。

“暢享高鐵 樂游湖北”活動中，湖北衛(wèi)視全媒體矩陣宣傳，助力湖北文旅推介。一、權(quán)威媒體 多維報道——“暢享高鐵 樂游湖北”啟動儀式邀請26家中央及省內(nèi)權(quán)威媒體報道，共發(fā)布72篇新聞報道，總體傳播量近3000萬。中央廣播電視總臺《朝聞天下》新聞欄目以《湖北發(fā)放超3億元消費券吸引游客》為題進行專門報道，李述永廳長出鏡詳細介紹了文旅廳推出的“暢享高鐵 樂游湖北”優(yōu)惠政策。其中，新華社客戶端發(fā)稿閱讀量327.5萬；活動內(nèi)容上線百度熱榜，傳播熱度達474.6萬+，啟動儀式相關(guān)報道躋身武漢熱榜，排名前三。“暢享高鐵 樂游湖北”重慶推介會邀請30家中央及重慶、湖北媒體報道，共發(fā)布49篇新聞報道，總體傳播量近2000萬。中國文旅部引用中國旅游報的報道《湖北赴渝推介送2500萬元大禮包》，人民網(wǎng)重慶頻道以《湖北文旅宣傳推介會首站走進重慶》為題進行專題報道?！皶诚砀哞F 樂游湖北”合肥推介會邀請29家中央及合肥、湖北媒體報道，共發(fā)布70篇新聞報道，總體傳播量近2000萬。安徽多家廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端等全媒體對本次推介活動盛況進行報道。二、廣電平臺 權(quán)威發(fā)布——湖北衛(wèi)視官方微信、湖北衛(wèi)視官方微博、長江云對“暢享高鐵 樂游湖北”活動進行專題報道，發(fā)布活動現(xiàn)場視頻圖文，新聞及文旅政策報道?！逗毙侣劇?、《湖北十分》現(xiàn)場電視新聞報道，累計點擊量超20w，湖北衛(wèi)視文旅專欄《家住長江邊》對“暢享高鐵 樂游湖北”活動，制作特別節(jié)目，深度報道，形成口碑發(fā)酵。湖北衛(wèi)視官方微博發(fā)起“去湖北的十大理由”互動征集宣傳，以話題大賽形式展開。截止10月15日，活動宣傳話題#總要去趟湖北吧#閱讀量1038.3萬，討論量達到4894人次，共92人帶話題參與發(fā)布原創(chuàng)博文。三、融媒矩陣 全程直播——啟動儀式全程4機位拍攝直播，通過長江云APP、湖北衛(wèi)視微博、微信、抖音號、新華社現(xiàn)場云、央視頻移動網(wǎng)、湖北日報、極目新聞等20多個平臺同步現(xiàn)場直播。其直播時長90分鐘，累計在線觀看人數(shù)破1000萬。重慶推介活動中央廣播電視總臺國際在線重慶頻道、湖北頻道兩地聯(lián)動，對活動進行全球中英文雙語直播。湖北衛(wèi)視、湖北文旅之聲等平臺進行多機位網(wǎng)絡(luò)直播，直播總時長150分鐘，累計在線觀看人數(shù)732萬人次。合肥推介活動全程3機位直播，通過湖北文旅之聲、長江云文旅頻道等多個平臺直播，直播時長118分鐘，累計在線觀看人數(shù)達721.8萬人次。