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后疫情時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷生態(tài)的變化下，企業(yè)對(duì)廣告?zhèn)鞑ヌ岢隽苏蠣I(yíng)銷、銷售轉(zhuǎn)化、降本增效等新需求，媒體也在不斷探索和優(yōu)化新的供給模式，有著“電視湘軍”基因的湖南廣播影視集團(tuán)（下稱湖南廣電）就是積極構(gòu)建芒果營(yíng)銷生態(tài)、打造新供給模式的主流媒體先鋒軍。2022年，隨著畢業(yè)季求職潮這一社會(huì)情緒點(diǎn)的高漲，湖南廣電旗下湖南衛(wèi)視&芒果TV&小芒電商三平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，推出首檔Z世代青春職場(chǎng)試煉真人秀季播節(jié)目《100道光芒》；與此同時(shí)，在智能科技硬件的賽道上，安徽艾德未來(lái)智能科技有限公司聚焦細(xì)分領(lǐng)域，為職場(chǎng)人群和會(huì)議場(chǎng)景推出新一代錄音降噪會(huì)議耳機(jī)iFLYBUDS Pro，與節(jié)目沉浸式的職場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景和青春成長(zhǎng)、奮斗進(jìn)階的價(jià)值主張一拍即合。

針對(duì)訊飛會(huì)議耳機(jī)提出的強(qiáng)化產(chǎn)品功能認(rèn)知、電商引流促銷、深化品牌影響力的傳播需求，借勢(shì)暑期、國(guó)慶、雙11等重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，通過(guò)與湖南廣電《100道光芒》項(xiàng)目的融平臺(tái)、多元化合作，賦能背書品牌形象，廣泛觸達(dá)產(chǎn)品25-45歲城市職場(chǎng)核心群體，強(qiáng)勢(shì)輸出產(chǎn)品差異化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌從“宣傳”到“效果”到“銷售”的閉環(huán)營(yíng)銷，以媒體傳播力、內(nèi)容力、轉(zhuǎn)化力打造企業(yè)銷售力、品牌力；同時(shí)教育培養(yǎng)職場(chǎng)新人、輕熟齡職場(chǎng)人等潛客群體，為品牌多產(chǎn)品線營(yíng)銷預(yù)占用戶心智，助力品牌從精眾到大眾的市場(chǎng)擴(kuò)張策略。

通過(guò)產(chǎn)品功能教育的天然場(chǎng)景、芒果IP的垂直化內(nèi)容營(yíng)銷、職場(chǎng)消費(fèi)群體的配對(duì)、私域電商渠道的多維賦能，為企業(yè)提供一站式品牌成長(zhǎng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒企創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷“＋×”效應(yīng)：媒體賦能、內(nèi)容加持——品宣疊加破圈；終端交互、渠道運(yùn)營(yíng)——品效倍數(shù)提升；私域沉淀、帶貨拔草——品銷共創(chuàng)共贏。

深入洞察會(huì)議耳機(jī)這一細(xì)分賽道和職場(chǎng)人群消費(fèi)痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，解構(gòu)產(chǎn)品實(shí)時(shí)錄音轉(zhuǎn)寫、通話內(nèi)容閃錄的核心功能及會(huì)議、遠(yuǎn)程辦公等應(yīng)用場(chǎng)景，借助《100道光芒》節(jié)目?jī)?nèi)品牌強(qiáng)曝光、巧植入、高契合以及IP授權(quán)、SNS聯(lián)動(dòng)玩法等方式為傳播加碼，升華產(chǎn)品“帶飛職場(chǎng)、自信光芒”的價(jià)值溢出；在銷售端為品牌私域、渠道引流，創(chuàng)造更多營(yíng)銷觸點(diǎn)，打通面向垂直用戶群體的一體化營(yíng)銷閉環(huán)。

作為智能科技國(guó)貨潮品，訊飛會(huì)議耳機(jī)選擇與頭部主流媒體和新潮國(guó)貨電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。湖南廣電的新芒系營(yíng)銷生態(tài)重新標(biāo)定廣告?zhèn)鞑r(jià)值，品牌營(yíng)銷貫通電視媒體+視頻平臺(tái)+電商平臺(tái)。湖南衛(wèi)視芒果TV雙流量加持，IP授權(quán)二傳沉淀品牌資產(chǎn)，小芒內(nèi)容電商平臺(tái)銷售轉(zhuǎn)化，以最大化TA觸達(dá)規(guī)模，降低品牌reach成本，提升轉(zhuǎn)化效率。

以《100道光芒》IP項(xiàng)目為核心內(nèi)容，保障合作權(quán)益的高效執(zhí)行，包括但不限于臺(tái)網(wǎng)端的硬廣+互動(dòng)廣告、包裝、創(chuàng)意、內(nèi)容植入，小芒電商的展示類、搜索類品牌廣告+專場(chǎng)直播等。集全力優(yōu)化升級(jí)執(zhí)行效果，其中，資源回報(bào)增項(xiàng)——合作權(quán)益增加近10個(gè)重磅資源回報(bào)；權(quán)益頻次增量——高價(jià)值廣告權(quán)益頻次翻倍；曝光時(shí)長(zhǎng)增溢——實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品曝光溢出率超5031%。

節(jié)目臺(tái)端CSM全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視周日檔素人綜藝同時(shí)段收視排名第1，CCDATA同時(shí)段收視均值破1%，穩(wěn)居榜首；網(wǎng)端芒果TV總VV近7億+，藝恩Q3職場(chǎng)類綜藝播放量指數(shù)第一；何炅、汪涵、王鶴棣、時(shí)代少年團(tuán)等近30位嘉賓藝人、行業(yè)大咖加持，全網(wǎng)熱搜239個(gè)，微博主榜&文娛榜5條熱搜top1，微博話題累積閱讀量達(dá)9.9億+，討論量335.9W+。
品牌深度捆綁芒果頭部媒體，平臺(tái)及IP賦能全網(wǎng)品牌認(rèn)知及產(chǎn)品教育，“訊飛會(huì)議耳機(jī)”百度搜索指數(shù)明顯提升；網(wǎng)端互動(dòng)廣告跳轉(zhuǎn)外鏈+節(jié)目官博聯(lián)動(dòng)品牌官博，多渠道導(dǎo)流至品牌私域及官旗，促進(jìn)轉(zhuǎn)化；節(jié)目TA主要為以北上廣深為首的高線城市25+高知職場(chǎng)人群，有效滲透品牌核心市場(chǎng)及消費(fèi)群體，同時(shí)搶占輕熟齡潛客群體心智，助力品牌未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張。