品牌主：
網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司
類別：
活動(dòng)營(yíng)銷類
所屬行業(yè)：
互聯(lián)網(wǎng)類
推薦公司：
北京微夢(mèng)傳媒股份有限公司
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2022年9月，網(wǎng)易游戲《夢(mèng)幻西游》IP合作國(guó)內(nèi)最大的時(shí)尚盛事——中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，旨在將國(guó)風(fēng)經(jīng)典與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，打造全新的時(shí)尚國(guó)潮。借由三寸盛京品牌設(shè)計(jì)師張彥之手，將夢(mèng)幻游戲內(nèi)的國(guó)風(fēng)元素“編制”在國(guó)風(fēng)時(shí)尚高定禮服上，在798藝術(shù)區(qū)舉辦名為「天都驚夢(mèng)」的線下主題秀展。此次大秀，共計(jì)展示了68套國(guó)風(fēng)禮服，其中含夢(mèng)幻西游聯(lián)名定制款24套。
1、大品牌形象刷新，賦予《夢(mèng)幻西游》品牌潮流時(shí)尚調(diào)性。
2、樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿性，打造首個(gè)游戲跨界主題國(guó)風(fēng)時(shí)尚大秀。
3、全平臺(tái)傳播造勢(shì)，提升事件傳播曝光度及夢(mèng)幻品牌破圈。
圍繞「天都驚夢(mèng)」主題大秀，邀請(qǐng)藝人陳都靈開(kāi)場(chǎng)走秀制造傳播話題，并借此事件逐層滲透時(shí)尚圈、娛樂(lè)圈層、游戲圈，延長(zhǎng)事件傳播鏈條，提升品牌事件出圈。
1、高品質(zhì)大秀視頻持續(xù)刷屏各大視頻平臺(tái)，借助微博kol影響力搶占微博視頻榜。
2、瞄準(zhǔn)00后圈層，合作知名UP定制時(shí)尚大片感創(chuàng)意視頻，搶占B站排行榜。
3、引爆藝人大秀造型話題，以藝人高顏值造型引流關(guān)注，搶占抖音&快手話題榜。
以傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的矩陣，覆蓋官方媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、時(shí)尚媒體、視頻媒體、社交媒體等各領(lǐng)域頭部媒體，傳播并點(diǎn)評(píng)此次事件，提升整體事件的出圈度及調(diào)性。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
9月9日線下舉行的合作主題大秀「天都驚夢(mèng)」及圍繞大秀的話題打造，后續(xù)借助大秀產(chǎn)出物料、大秀時(shí)裝進(jìn)行進(jìn)一步破圈傳播。
整體活動(dòng)宣傳獲得3億+線上曝光，79+2家媒體新聞報(bào)道，600w+人在線圍觀大秀，相關(guān)內(nèi)容連續(xù)霸屏，占領(lǐng)各領(lǐng)域媒體平臺(tái)。
1、官方媒體報(bào)道
北京衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視親臨現(xiàn)場(chǎng)，報(bào)道盛況。電視直播觸達(dá)人數(shù)284w+，廣西衛(wèi)視《時(shí)尚中國(guó)》當(dāng)日資訊類節(jié)目排名TOP4。新華社、新華網(wǎng)等黨政媒體也相繼報(bào)道此次跨界活動(dòng)，為品牌活動(dòng)背書。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)易、新浪、搜狐、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)媒體相繼報(bào)道，吸引泛大眾用戶的關(guān)注。
3、時(shí)尚媒體
知名時(shí)尚媒體vogue、GQ等報(bào)道此次主題大秀活動(dòng)，點(diǎn)評(píng)該次跨界活動(dòng)調(diào)性，吸引時(shí)尚圈用戶關(guān)注。
4、社交平臺(tái)
a）微博平臺(tái)，主營(yíng)銷話題#夢(mèng)幻西游時(shí)裝周國(guó)風(fēng)大秀# 閱讀1.5億+；粉絲運(yùn)營(yíng)的藝人話題#陳都靈白色夢(mèng)幻飛天造型# 閱讀4.5千萬(wàn)+；藝人大秀走秀直拍，微博視頻榜38名。
b）藝人走秀造型話題，快手文娛榜11名、抖音娛樂(lè)榜43名
c）B站達(dá)人定制視頻，@侯翠翠全站榜36名、分區(qū)榜11名；@落九川 分區(qū)榜43名
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