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冠芳山楂樹下秉承“天然、健康、營養(yǎng)、好喝”的研發(fā)理念，積極發(fā)掘現(xiàn)代消費人群對飲品的需求方向，精準定位，在飲料行業(yè)深度細分和創(chuàng)新 。以“鮮果精致，拒絕勾兌”的高端產(chǎn)品定位，邀約95后人氣花旦關(guān)曉彤作為品牌代言人，充分挖掘90后和00后主力消費群體，逐步發(fā)展為果汁行業(yè)佼佼者。
電影作為視聽藝術(shù)的最高美學(xué)，與山楂樹下的品牌定位高度契合。同時，山楂樹下品牌立足華北，致力于打造為全國品牌。在此契機下，電影頻道就成為了品牌傳播的第一選擇，為品牌開辟了營銷層面的電影賽道，并進一步通過深度合作，實現(xiàn)品牌覆蓋廣度和品牌定制內(nèi)容深度的雙重效果。

首先是借助頻道影響力實現(xiàn)品牌的全國性覆蓋，廣泛告知，實現(xiàn)to B及to C層面的認知教育。
第二，通過與電影頻道的合作，打造更多的品牌專屬內(nèi)容，用電影的質(zhì)感來體現(xiàn)品牌的高端性，豐富品牌的形象。
第三，提升年輕人群喜好度：年輕人群一直以來是各大消費品牌追逐的人群，同時電影頻道在網(wǎng)端的身份“六公主”形象深入人心；通過本次雙方的合作，充分調(diào)動電影頻道在網(wǎng)絡(luò)端的資源，用年輕人關(guān)注的內(nèi)容，帶動年輕人群對品牌的關(guān)注

山楂樹下攜手電影頻道，展開以“電影”為關(guān)鍵詞的合作，除CCTV6的大屏端常規(guī)品牌硬廣投放外，為品牌定制60秒電影質(zhì)感的品牌短片《山楂知道你》，選用電影頻道專業(yè)導(dǎo)演團隊，專門到重慶置景拍攝，并在中秋、國慶等節(jié)日期間進行線上投放，通過精心打磨的高質(zhì)量內(nèi)容輸出品牌理念，助力品牌旺季銷售。另外配合各大電影節(jié)的線上線下權(quán)益，包括現(xiàn)場產(chǎn)品擺放、明星同框、明星飲用、電視露出等，體現(xiàn)品牌的高端感，并進一步增強與電影的強關(guān)聯(lián)。

《山楂知道你》品牌定制短片：為品牌拍攝電影質(zhì)感的短片，以精致典雅的畫面配合具有韻味的敘事風(fēng)格，展示手工制作“天然山楂汁”的工藝流程的同時，講述山楂中蘊含的傳統(tǒng)智慧哲理， 借此凸現(xiàn)冠芳山楂汁的理念，并暗示冠芳產(chǎn)品的純天然、健康等增加品牌附加值的屬性。拍攝山楂種植地的氛圍，短片蘊含中國式腔調(diào)，表達山楂與人的關(guān)系，體現(xiàn)品牌文化基調(diào)。
電影節(jié)合作：在銷售旺季期間，與電影頻道傳媒榮譽之夜以及北京大學(xué)生電影節(jié)青春之夜合作。線下權(quán)益包括現(xiàn)場嘉賓席產(chǎn)品擺放、明星大帳擺放、現(xiàn)場大屏暖場視頻、明星或嘉賓飲用，并配以新媒體端的快速曝光，多形式多角度體現(xiàn)品牌內(nèi)容，同時貼合明星場景，借助星光力量保障品牌在此期間的高關(guān)注。

山楂樹下在電影頻道投放硬廣，全年持續(xù)露出。保證大屏端長線曝光的基礎(chǔ)上，進一步豐富傳播形式，《山楂知道你》品牌定制短片優(yōu)選收視晚間黃金時段進行銷售旺季集中曝光。
臺網(wǎng)聯(lián)動：大學(xué)生電影節(jié)&傳媒榮譽之夜電影節(jié)集中露出，融媒體終端超長時間的直播，借助電影節(jié)的星光力量，大幅提高品牌曝光。在中秋節(jié)、國慶節(jié)的品牌銷售旺季，配合品牌，進行高頻次集中投放露出，拉動品牌銷量。

《山楂知道你》短片拍攝：前期關(guān)于短片腳本的多輪溝通與確認，保證短片內(nèi)容契合品牌理念?？熬?、選角，演員妝發(fā)風(fēng)格確定，拍攝現(xiàn)場進行場地搭建、道具制作等，突出短片精致典雅的中式風(fēng)格，高度契合山楂在國人心目中的形象。
電影節(jié)現(xiàn)場擺放與露出：山楂樹下產(chǎn)品在電影節(jié)現(xiàn)場嘉賓席及明星大帳進行擺放，并聘用專業(yè)攝影、攝像團隊抓拍現(xiàn)場明星同框鏡頭與產(chǎn)品飲用鏡頭，快速剪輯成短視頻，供品牌進行網(wǎng)絡(luò)傳播。

傳媒榮譽之夜及大學(xué)生電影節(jié)青春之夜收視優(yōu)異，大眾關(guān)注度極高，多條產(chǎn)品同框鏡頭登上社交媒體平臺熱搜。活動緊貼明星場景，產(chǎn)出大量明星同框素材，星光力量賦能品牌曝光。電視端+互聯(lián)網(wǎng)端集中傳播，配合電影頻道微博微信短視頻等社交媒體官方賬號宣傳，進一步提高品牌曝光與影響力。
截止今年國慶為止，山楂樹下經(jīng)銷商均對品牌今年與電影頻道的深度合作贊賞有加，認為此次合作為品牌成功注入了更多有價值的傳播內(nèi)容，更多有討論度的談資，也充分證明了品牌的強大實力。