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康師傅青梅綠茶為新品上市，需要在短時間內(nèi)迅速提升品牌知名度，傳播產(chǎn)品核心利益點，闡述品牌主張，搶占市場份額。《朋友請聽好2》為首次綜藝IP合作，客戶需要通過綜藝IP合作全鏈路營銷實現(xiàn)新品上市營銷目標(biāo)。

1.關(guān)聯(lián)品牌主張，搶占消費者心智
2.明星嘉賓演繹，建茶覺梅好場景
3.豐富權(quán)益曝光，提升品牌知名度

圍繞美好主題IP全鏈路深度合作，呼吁用戶【發(fā)現(xiàn)梅好 茶覺梅好】
冠名美好主題IP，共創(chuàng)美好內(nèi)容，傳遞“茶覺梅好”品牌主題

1、 冠名美好主題IP，共創(chuàng)美好內(nèi)容，傳遞“茶覺梅好”品牌主張 。合作主題「發(fā)現(xiàn)美好，茶覺梅好」，“美好”是節(jié)目貫穿全季的線索，嘉賓通過完成任務(wù)，獲得美好值，解鎖更多美好發(fā)現(xiàn)。
2、 造梅好場景：品牌場景教育，拓展飲用機會
3、 講梅好RTB：綁定明星嘉賓，演繹酸甜鮮爽RTB
4、 擴梅好聲量：硬廣貫穿播期，強化品牌認(rèn)知
5、 曬梅好故事：社交話題聯(lián)動，引爆品牌話題

1. 社交平臺上，品牌緊貼節(jié)目宣發(fā)熱點全程露出，獲得大量曝光溢出
2. KOL作為品牌摯友，導(dǎo)流用戶進(jìn)入官博，助力官博漲粉
3. 傳播Highlight:借IP影響力持續(xù)教育#茶覺梅好#，培養(yǎng)消費者粘性
4. 娛樂營銷類KOL加強IP內(nèi)容曝光，借助明星話題影響力調(diào)動粉絲
5.深耕飲用場景教育酸甜口感，綁定IP營造梅好氛圍

1. 搭建專屬場景為品牌拍攝原創(chuàng)帖，深化茶覺梅好品牌主張
一人獨處，展現(xiàn)專屬自己的美好時刻 多人團聚，享受朋友相見的歡聚時刻
2. 將電臺開場口播環(huán)節(jié)作為固定時刻，全國電臺直播，帶來雙倍品牌曝光
節(jié)目內(nèi)，承包直播環(huán)節(jié)的開場口播， 傳遞品牌茶覺梅好主張。
節(jié)目外，廣播小站聯(lián)動全國電臺直播 ，品牌固定時刻雙重曝光。
3. 群星配合多維深度植入品牌信息，與產(chǎn)品趣味互動，引發(fā)觀眾興趣
4. 群星口播產(chǎn)品酸甜鮮爽的RTB，配合不同飲用場景，促使觀眾嘗試
5. 整季大量自然飲用與品牌露出，潛移默化提升觀眾熟悉度和好感度
6. 基礎(chǔ)包裝權(quán)益貫穿全季 品牌形象強勢輸出
7. 大畫幅點位占據(jù)用戶第一視覺，曝光、點擊均超額達(dá)成KPI

1.IP權(quán)益大量溢出，群星演繹RTB，有效提升品牌認(rèn)知
? IP權(quán)益及效果獲得大量溢出，ROI由404%提升至2567%
? 常駐+飛行共10位明星配合，貼靠節(jié)目內(nèi)下午茶、聚會、用餐、
游戲、老友敘舊等場景，高頻次提及“酸甜鮮爽”等RTB。
? 在節(jié)目播出前品牌社交詞云與代言人強關(guān)聯(lián)，節(jié)目播出后有效
  傳遞品牌主張、教育用戶心智，茶覺梅好的關(guān)聯(lián)度較高。
2.微博聯(lián)動成功助力品牌官博漲粉
? 將KOL作為品牌摯友，導(dǎo)流其粉絲進(jìn)入品牌官博，促進(jìn)官博粉 絲增長。點位投放期官博月增粉幅度>40%。
? 22M3 vs 21M7 自發(fā)第一提及+1，(無提示)總提及+3
3. 實際播出中獲得豐富溢出，品牌強勢露出存在感強