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一、5G發(fā)展刺激網(wǎng)盤需求：
5G商用后，技術(shù)趨于成熟，低時(shí)延、高速率等特性持續(xù)推進(jìn)智能數(shù)字化進(jìn)程；同時(shí)帶動(dòng)個(gè)人數(shù)字資產(chǎn)發(fā)展浪潮，數(shù)字資產(chǎn)管理需求暴增，網(wǎng)盤的重要性更加凸顯。
二、和彩云產(chǎn)品功能完善，優(yōu)勢(shì)明顯：
基于移動(dòng)5G的和彩云網(wǎng)盤，具有安全、智能、便捷、不限速優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品功能日趨完善，與競(jìng)品相比優(yōu)勢(shì)凸顯，具備與其他競(jìng)品同場(chǎng)競(jìng)技的資本。
三、最大競(jìng)品現(xiàn)危機(jī)，和彩云面對(duì)發(fā)展拐點(diǎn)：
占據(jù)80%以上市場(chǎng)份額的百度網(wǎng)盤，近兩年來(lái)因?yàn)橄匏賳?wèn)題，口碑急劇下滑，在上傳下載更有速度優(yōu)勢(shì)的和彩云，更能適應(yīng)市場(chǎng)、客戶需求。

一、基于主要競(jìng)品的痛點(diǎn)短板，聚焦差異化優(yōu)勢(shì)的傳播
百度網(wǎng)盤因急于變現(xiàn)，限速成為各類調(diào)研中用戶詬病最深的痛點(diǎn)，天翼網(wǎng)盤等也借機(jī)瓜分份額，因此和彩云要聚焦“不限速”傳播，搶占份額，讓不限速成為和彩云的突破點(diǎn)。
二、擁抱大網(wǎng)，發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商特有優(yōu)勢(shì)
中國(guó)移動(dòng)具備更廣泛的用戶及業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，需加強(qiáng)和彩云網(wǎng)盤與大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的結(jié)合，主動(dòng)融入三大品牌，整合體系內(nèi)資源，將和彩云網(wǎng)盤的促銷融入大市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。
三、制造爆點(diǎn)，引發(fā)和彩云網(wǎng)盤大規(guī)模傳播
和彩云網(wǎng)盤的發(fā)展已經(jīng)具備充足的市場(chǎng)條件，需要爆點(diǎn)事件進(jìn)行傳播，故開(kāi)展和彩云社會(huì)化傳播，層層深入、全面曝光，引發(fā)輿論話題，形成傳播爆點(diǎn)，提高業(yè)務(wù)知名度、辦理量。

借勢(shì)百度網(wǎng)盤的限速風(fēng)波造成的輿論危機(jī)，集中打造宣傳“和彩云網(wǎng)盤上傳下載不限速”的賣點(diǎn)，以“5G網(wǎng)盤和彩云 上傳下載不限速”為主題，通過(guò)系列社會(huì)化宣傳借機(jī)爭(zhēng)奪網(wǎng)盤重度用戶。
圍繞網(wǎng)盤輕度用戶和網(wǎng)盤重度用戶兩類目標(biāo)人群，量身定制傳播規(guī)劃。前期通過(guò)“和彩云體驗(yàn)館”快閃店，在鄭州地標(biāo)商圈進(jìn)行和彩云網(wǎng)盤科普，提升品牌知名度；緊接著以一個(gè)魔性MV，傳遞“上傳下載不限速  用和彩云倍兒爽”的產(chǎn)品信息，直擊網(wǎng)盤重度用戶痛點(diǎn)，從競(jìng)手產(chǎn)品中精準(zhǔn)搶奪用戶。

和彩云體驗(yàn)館快閃店——場(chǎng)館以突顯視覺(jué)沖擊力和科技感的互動(dòng)主裝置，搭配沉浸式的業(yè)務(wù)體驗(yàn)、潮酷的拍照區(qū)、扭蛋福利專區(qū)，吸引用戶關(guān)注并入場(chǎng)體驗(yàn)。巨大的和彩云LOGO云朵造型，加上互動(dòng)裝置，形成整個(gè)快閃店的最大亮點(diǎn)；按擊按鍵，隨著按鍵速度的變化，燈帶呈現(xiàn)不同的顏色變化，直到觸發(fā)云朵造型形成爆燈狀態(tài)。版塊包含沖上云霄、AR云滑雪、扭蛋小幸云、美拍云出圈、體驗(yàn)和彩云。

《用和彩云倍兒》MV——聚焦“和彩云網(wǎng)盤   上傳下載不限速”核心賣點(diǎn)，以高傳唱度的《倍兒爽》歌曲為基礎(chǔ)，改編形成《用和彩云倍兒爽》，融合網(wǎng)紅街、辦公室、教室、家庭等使用場(chǎng)景，實(shí)拍剪輯節(jié)奏明快、舞蹈魔性、旋律洗腦的MV，深度洗腦搶奪網(wǎng)盤重度用戶。

1、借和彩云體驗(yàn)館快閃店快速提升產(chǎn)品知名度：
（1）10月20日及之前，河南移動(dòng)官方開(kāi)啟預(yù)熱宣傳：
河南移動(dòng)官方微博發(fā)布預(yù)熱倒計(jì)時(shí)海報(bào)、預(yù)熱視頻；河南移動(dòng)&鄭州移動(dòng)微信公眾號(hào)發(fā)布快閃店預(yù)熱推文；員工朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱海報(bào)、視頻；營(yíng)業(yè)廳預(yù)熱海報(bào)、高清電視開(kāi)機(jī)屏預(yù)熱宣傳、掛機(jī)短信、視頻彩鈴?fù)筋A(yù)熱；
（2）10月21日-10月27日，河南省級(jí)媒體、本地/全國(guó)頭部大V、抖音等全網(wǎng)熱推：
       1.省級(jí)媒體（東方今報(bào)新媒體平臺(tái)、新聞?lì)l道新媒體平臺(tái)等；河南新聞廣播/交通廣播新媒體平臺(tái)等；騰訊新聞、中國(guó)網(wǎng)、映象網(wǎng)、網(wǎng)易新聞等）；
       2.本地大V（潮鄭州、我和鄭州、號(hào)外鄭州、鄭州潮生活）；
       3.全國(guó)頭部大V（通信頭條、運(yùn)營(yíng)商那些事）
       4.抖音（抖音推流、抖音達(dá)人【HLT男團(tuán)】）
（3）10月28日后，主流媒體總結(jié)續(xù)熱：網(wǎng)易新聞、河南交通廣播、大象新聞、一點(diǎn)號(hào)等進(jìn)行和彩云體驗(yàn)館續(xù)熱宣傳.

1、和彩云創(chuàng)意快閃店，線下吸睛引關(guān)注
和彩云快閃店通過(guò)巨大云朵造型、網(wǎng)紅打卡墻等吸引客戶到店下載體驗(yàn)，為后續(xù)傳播蓄勢(shì)。
2、改編魔性MV，線上洗腦傳播
改編朗朗上口的歌曲，搭配魔性舞蹈翻拍MV，將和彩云網(wǎng)盤賣點(diǎn)深入人心。
3、MV遇見(jiàn)抖音全民任務(wù)，全民熱舞制造互動(dòng)話題
借勢(shì)抖音流量，開(kāi)展#我的地盤用和彩云#抖音全民任務(wù)，打造基于MV的模仿秀，制造全民互動(dòng)話題。

河南移動(dòng)公司高度重視和彩云業(yè)務(wù)發(fā)展，通過(guò)以上大型傳播活動(dòng)，著力提升和彩云APP活躍客戶規(guī)模，有效解決了發(fā)展落后的問(wèn)題。
       1.品牌曝光——和彩云社會(huì)化傳播整體曝光量7.4億，其中和彩云體驗(yàn)館快閃店曝光1.66億，MV抖音挑戰(zhàn)賽曝光5.78億；
       2.業(yè)務(wù)提升——截至12月20日，四季度和彩云APP月均活躍客戶數(shù)37.2萬(wàn)，目標(biāo)完成率115%；和彩云APP當(dāng)月活躍客戶達(dá)到49.8萬(wàn)，規(guī)模全國(guó)第5。