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在社會(huì)快速發(fā)展的當(dāng)下，仍有一群孩子飽受營養(yǎng)問題——留守兒童。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平制約，我國兒童的健康水平在城鄉(xiāng)地區(qū)間的差異明顯，而留守兒童營養(yǎng)問題更為嚴(yán)重。
致力于給寶寶最好的一生美贊臣發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)狀，與愛同行28載，這一次，美贊臣希望讓愛傳入大山，讓更多留守兒童更好成長(zhǎng).

因此，美贊臣在2022年發(fā)起全新公益活動(dòng)
「用愛傳遞 更好開始」
希望讓更多人成為留守兒童的營養(yǎng)天使.

當(dāng)面臨跨年節(jié)點(diǎn)信息爆炸，如何讓美贊臣公益活動(dòng)抓住眼球？同時(shí)如何卷入更多人一起助力公益？——在元旦節(jié)點(diǎn)信息爆炸局勢(shì)下實(shí)現(xiàn)破圈營銷；
當(dāng)公益營銷層出不窮,風(fēng)格、主題各有千秋，如何讓美贊臣公益活動(dòng)脫穎而出？同時(shí)幫助品牌建立暖心形象？——助力品牌開啟全新公益活動(dòng)，樹立暖心形象；

在元旦這一特別節(jié)點(diǎn)注入更有愛的意義
以公益為核心的整合營銷活動(dòng)，借勢(shì)元旦最盛大的晚會(huì)，最精彩的流量明星陣容
讓元旦不只是一場(chǎng)盛大的狂歡，更是一個(gè)傳達(dá)愛的紀(jì)念日

用「愛」傳遞
聽見「愛」——大山里的新年心愿
傳遞「愛」——浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)，開啟專屬公益環(huán)節(jié)
延續(xù)「愛」 ——大山里的營養(yǎng)餐

預(yù) 熱 期：明星造勢(shì)，聚集關(guān)注
高 潮 期：品牌大使亮相&公益發(fā)布，引爆聲量
閉 環(huán) 期：公益活動(dòng)邀全民參與，擴(kuò)二次傳播，助客戶銷售

聽見「愛」：美贊臣聽見大山里的新年心愿，希望以暖心系列海報(bào)喚起更多人關(guān)注留守兒童營養(yǎng)問題；走進(jìn)大山，以暖心視頻預(yù)熱造勢(shì)，引起關(guān)注；
傳遞「愛」：浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)開啟專屬公益環(huán)節(jié)；高度契合 暖心攜手
大咖助力強(qiáng)曝光；高光時(shí)刻 讓愛閃耀，專屬公益環(huán)節(jié)強(qiáng)勢(shì)開啟；為愛聯(lián)動(dòng) 登榜熱搜，二次發(fā)酵破圈傳播；全媒發(fā)聲 央媒點(diǎn)贊，鞏固強(qiáng)擔(dān)當(dāng)大品牌形象；
延續(xù)「愛」：H5線上公益活動(dòng)，體現(xiàn)捐贈(zèng)溫度；線下門店活動(dòng)，引流到店 形成閉環(huán)；

「讓愛傳遞」：播放市場(chǎng)占有率全網(wǎng)TOP1；
「為愛聚焦」：微博總品牌曝光超14億；
「有愛互動(dòng)」：品牌抖音直播間觀看量達(dá)456,000；
「因愛發(fā)聲」：全網(wǎng)新聞聲量高達(dá)600+篇次；