1大核心，3大關(guān)鍵力
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a2?白金?產(chǎn)品新裝上市，在產(chǎn)品配方升級(jí)有限的情況下，進(jìn)行新品包裝影響消費(fèi)者的認(rèn)知:? 產(chǎn)品本身的升級(jí)僅僅只是DHA/ARA含量的變化，對(duì)于消費(fèi)者而言并無(wú)太大的感知，缺乏基本的功能益處； A2蛋白質(zhì)雖仍然是關(guān)鍵的差異化因素，但其他成分單獨(dú)的作用并不強(qiáng)于競(jìng)品。
重新推出帶有升級(jí)配方的a2?白金?奶粉，建立新品上市的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)； 提升目標(biāo)人群對(duì)于a2?白金?奶粉的認(rèn)知，強(qiáng)化a2?白金?煥新上市，能夠滿足目標(biāo)用戶對(duì)于奶粉的各項(xiàng)需求；
中國(guó)寶寶比較容易受到某些疾病的影響，導(dǎo)致了媽媽們對(duì)寶寶的免疫力和自我保護(hù)的高度關(guān)注, 她們更喜歡能夠直接幫助寶寶的成長(zhǎng)的奶粉產(chǎn)品。 順應(yīng)媽媽們的需求，提出a2?白金?新品上市的產(chǎn)品升級(jí)策略。 “1大核心，3大關(guān)鍵力，營(yíng)養(yǎng)一步到位”產(chǎn)品核心策略: A2蛋白質(zhì)是a2區(qū)隔于其他競(jìng)品的關(guān)鍵差異化因素，是奶粉的核心，幫助寶寶消化吸收事半功倍;各種營(yíng)養(yǎng)成分的添加,依照不同營(yíng)養(yǎng)對(duì)寶寶的好處，分類包裝成寶寶成長(zhǎng)的3大關(guān)建力（眼腦力、成長(zhǎng)力、自護(hù)力）從營(yíng)養(yǎng)的全能角度凸顯產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)全面，一步到位的差異化優(yōu)勢(shì)。
洞察目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于奶粉的需求，她們選擇奶粉的糾結(jié)，對(duì)品牌實(shí)力的信任、對(duì)專業(yè)專注的科學(xué)背書(shū)；合作明星藝人蔡卓妍、奧運(yùn)冠軍惠若琪、時(shí)尚母嬰博主Alex，結(jié)合她們自身的性格特點(diǎn)、實(shí)際購(gòu)買奶粉的考量去關(guān)聯(lián)消費(fèi)者的需求自然融合帶出a2?白金?新上市的信息，從而全方面解決消費(fèi)者購(gòu)買奶粉的痛點(diǎn)及問(wèn)題。
通過(guò)滲透低線市場(chǎng)和年輕媽媽群體打開(kāi)a2?白金?新品未來(lái)增長(zhǎng)空間和重燃用戶對(duì)英標(biāo)產(chǎn)品的喜愛(ài)是這次媒體投放的主要目標(biāo)。此次投放大膽嘗試了與芒果TV就《星星的約定》綜藝的IP co-op，希望借力乘風(fēng)破浪的姐姐蔡卓妍影響力單點(diǎn)爆破快速滲透低線市場(chǎng)。同時(shí)在芒果TV，騰訊視頻和愛(ài)奇藝三大主流視頻平臺(tái)做年輕媽媽群體愛(ài)看的熱劇投放，加強(qiáng)年輕媽媽對(duì)a2?白金?新品的認(rèn)知度和信任度。此外，在social陣地-抖音，微博，小紅書(shū)和朋友圈投放硬廣配合social話題放大輿論效應(yīng)，建立與年輕媽媽的emotional bonding并拉動(dòng)年輕媽媽對(duì)a2?白金?新品的興趣度。
以在社交平臺(tái)上重塑a2?白金?高端形象，立足新品定位與90/95后媽媽洞察，挖掘社交話題為本次社交戰(zhàn)役的核心。 打造出圈社交話題#人生第一個(gè)紫白金#，兼顧傳播度及產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度，并集合綜藝IP《星星的約定》蔡卓妍、品牌大使惠若琪和態(tài)度辣媽Alex口碑共振。 以“話題出圈+立產(chǎn)品力+引發(fā)跟風(fēng)” 打響“a2紫白金”聲量：抖音熱玩場(chǎng)，頭部KOL引領(lǐng)造勢(shì)并發(fā)起#a2白金全能寶寶秀#挑戰(zhàn)賽；微博熱議場(chǎng)，熱搜霸屏激發(fā)粉絲擴(kuò)列；小紅書(shū)和母垂平臺(tái)熱曬場(chǎng)，多維度種草引領(lǐng)選奶新風(fēng)潮，全域調(diào)動(dòng)a2?白金?煥新上市的討論度。
top of mind awareness：+1 spontaneous awareness: +3 total awareness: +5 a2 中標(biāo) awareness: +1 a2 英標(biāo) awareness: +6
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