品牌主：
URBAN GIANT
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
美容美妝
推薦公司：
愛點擊（北京）數(shù)據(jù)科技有限公司
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化妝品市場競爭激烈，目前市場上，高端化妝品品牌甚至中高端化妝品品牌幾乎被歐美國際大牌壟斷。歐美國際大牌在中國市場上也不斷拓展新品牌。而我國本土化妝品品牌大多靠著“高性價比”的優(yōu)勢在低端市場上競爭。
在這樣的情況下，英樹旗下新品牌URBAN GIANT亮相市場，如何高調(diào)亮相脫穎而出，成為本次品牌營銷難點。
化妝品市場競爭激烈，目前市場上，高端化妝品品牌甚至中高端化妝品品牌幾乎被歐美國際大牌壟斷。歐美國際大牌在中國市場上也不斷拓展新品牌。而我國本土化妝品品牌大多靠著“高性價比”的優(yōu)勢在低端市場上競爭。
在這樣的情況下，英樹旗下新品牌URBAN GIANT亮相市場，如何高調(diào)亮相脫穎而出，成為本次品牌營銷難點。
怎么“妝”，就怎么“妝”
美不設(shè)限，拒絕標簽
我只想做，我想做的我~
不必在意他人看法，我的妝容我愛就行！
UG是靈感與美麗的畫筆，給予無數(shù)奇思妙想真實的呈現(xiàn)
實現(xiàn)女性“妝容自由”
-大眾化彩妝，較難有記憶點，唯有通過個性彩妝的呈現(xiàn)，方能讓人眼前一亮深刻記憶，成功塑造品牌在用戶心目中的印象
-用戶美妝產(chǎn)品更新速度快，對平價國貨品牌的忠誠度更低，因而需要助力URBAN GIANT品牌可持續(xù)發(fā)展，還需通過內(nèi)容傳播手段，讓用戶認可品牌主張，建立品牌忠誠
傳播策略
打造UG“靈感畫筆”，花式營銷助推國貨美妝“出圈”
-傳播理念，與當下年輕人所崇尚的“個性自我的美妝態(tài)度”相匹配
-傳播媒體，利用不同媒體平臺的定位與角色，匹配不同階段的傳播內(nèi)容和策略
-傳播內(nèi)容，有態(tài)度有共鳴，激發(fā)時下年輕人對品牌理念的認可
執(zhí)行操作
-STEP1：通過小紅書&B站，讓年輕的用戶認識自己，認可自己
-STEP2：通過微信，觸發(fā)用戶對UG美妝產(chǎn)品及理念的討論
-STEP3：通過淘內(nèi)&快手直播，讓更多的年輕用戶行動起來，邁出“購買UG彩妝，想妝就妝，妝出真實自我”的第一步
-通過個性彩妝的呈現(xiàn)，給予當下城市青年更多表達個性自我的可能
-通過有影響力的博主，美麗妝容的展現(xiàn)，激發(fā)渴望變美女性對美的追求
-通過內(nèi)容傳播，讓用戶認可品牌主張，并且產(chǎn)生具體行動（購買）
品牌態(tài)度廣泛傳播，品牌內(nèi)容覆蓋曝光446.6W+
打入年輕圈層，觸動年輕群體發(fā)聲，收獲159W+用戶的熱議
新興品牌從無到有，實現(xiàn)全網(wǎng)銷量600%的增長
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