品牌主：
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
類別：
創(chuàng)新營銷類
所屬行業(yè)：
互聯(lián)網(wǎng)類
推薦公司：
內(nèi)蒙古眾拓營銷管理有限公司
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1. 每年5月20日是“全國母乳喂養(yǎng)宣傳日”，也是金領(lǐng)冠520母乳宇宙日重要的品牌IP宣傳節(jié)點(diǎn)。2022年，是伊利金領(lǐng)冠打造“金領(lǐng)冠520母乳日”品牌IP的第5年，時(shí)值伊利開啟母乳研究的第20年，承載著20年研究成果的新國標(biāo)珍護(hù)即將發(fā)布，520現(xiàn)場(chǎng)直播作為中間的重磅發(fā)布會(huì)，有著非常重要的、承前啟后的里程碑盛典意義。 2. 延續(xù)2021年金領(lǐng)冠借勢(shì)航天熱點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)航天、三體IP為一體的“開在宇宙的發(fā)布會(huì)”，2022年伊利金領(lǐng)冠將繼續(xù)強(qiáng)化“航天”IP，將母乳研究20年研究成果與“航天科技”深化綁定，強(qiáng)化金領(lǐng)冠“航天嚴(yán)選”品質(zhì)標(biāo)簽。
通過在520開展金領(lǐng)冠小程序直播，加深金領(lǐng)冠520母乳宇宙日IP印象，提升金領(lǐng)冠品牌認(rèn)知，占位 “貼合母乳，配方領(lǐng)先，高品質(zhì)值得信賴”的品牌資產(chǎn)。
通過邀請(qǐng)航天員教員、載人航天工程專家王一和營養(yǎng)顧問背書擴(kuò)大聲量，解讀“中國專利配方”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，發(fā)布新國標(biāo)珍護(hù)，聚焦“貼合母乳，配方領(lǐng)先，高品質(zhì)值得信賴”，打造航天宇宙元素虛實(shí)景交互雙場(chǎng)景直播間，接入云游文昌航天科普基地，持續(xù)游戲福利互動(dòng)。
以母乳宇宙探索20年為脈絡(luò)，借勢(shì)航天IP提升消費(fèi)者航天品質(zhì)認(rèn)知，用航天科技賦予母乳研究專業(yè)，嚴(yán)選的品質(zhì)標(biāo)簽。
通過伊利金領(lǐng)冠微信小程序直播，結(jié)合金領(lǐng)冠社群資源，盤活金領(lǐng)冠社群粉絲。通過線上線下場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)拉動(dòng)系統(tǒng)銷售。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
預(yù)熱期： 1. 5.15-17，發(fā)布懸念傳播系統(tǒng)老板代言海報(bào)，邀約消費(fèi)者體驗(yàn)預(yù)熱游戲； 2. 5.18開始連續(xù)三天發(fā)布倒計(jì)時(shí)嘉賓海報(bào)，預(yù)告直播時(shí)間，邀約消費(fèi)者觀看； 直播日： 打造金領(lǐng)冠520×航天IP直播雙場(chǎng)景呈現(xiàn)，邀請(qǐng)金領(lǐng)冠營養(yǎng)專家+航天員教員做客直播間，沉浸宇宙元素場(chǎng)景，共同講述母乳宇宙的奧秘，連麥航天科普館資源，線上云游文昌航天科普館，邀請(qǐng)嘉賓與家庭組現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“母乳宇宙”。
配合伊利金領(lǐng)冠品牌520矩陣營銷，作為520大事件直播平臺(tái)之一，成功邀請(qǐng)社群粉絲互動(dòng)，激活粉絲粘性： 瀏覽量13w+，用戶評(píng)論2000+； 共有2000+粉絲參與互動(dòng)游戲，其中100+用戶贏得福利好禮。
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