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針對(duì)加多寶涼茶旺季市場(chǎng)“無辣不歡 加多寶@U”的市場(chǎng)營(yíng)銷主題，結(jié)合客戶福建市場(chǎng)餐飲消費(fèi)特點(diǎn)，充分考慮當(dāng)下年輕人的品牌關(guān)注點(diǎn)和參與方式，通過整合網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、以點(diǎn)帶面，做到一個(gè)營(yíng)銷主題、一檔節(jié)目，一連串線下美食餐飲探店、一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多種傳播渠道、多方位聯(lián)動(dòng)、多方共贏！

1 鞏固加多寶餐飲市場(chǎng)涼茶消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)地位，加強(qiáng)福建餐飲市場(chǎng)滲透，助力餐飲消費(fèi)。
2.服務(wù)好在合作的餐飲商家客戶，穩(wěn)定銷售大盤，拓展新餐飲銷售渠道，實(shí)現(xiàn)銷售增量。
3.圍繞“無辣不歡加多寶@u”營(yíng)銷主題集中發(fā)力，讓“吃辣cp”深入人心，做有影響力、有高度、有聲量的品牌傳播，提升品牌勢(shì)能。
4.加快品牌年輕化布局，在年輕化餐飲消費(fèi)場(chǎng)景和年輕人群中 讓“無辣不歡，加多寶@U“的slogan更加響亮 ，讓品牌滲透力、影響力進(jìn)一步加強(qiáng)。
5．強(qiáng)化消費(fèi)者心智，構(gòu)建餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，建立“吃辣，怕上火”“美食好伴侶”就喝加多寶的消費(fèi)聯(lián)想

圍繞品牌年度營(yíng)銷主題展開，定制《福建辣么美》-八閩夜宵當(dāng)紅季特別節(jié)目。深度挖掘福建 辣味美食文化，站在城市高度賦能品牌活動(dòng)，助力餐飲市場(chǎng)復(fù)蘇的同時(shí)，彰顯品牌力量，踐行使命擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，鞏固加多寶餐飲市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，搶占消費(fèi)第一線。

精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕人熱衷探店的消費(fèi)習(xí)慣，攜手?jǐn)?shù)十位博主，通過線上傳播、線下探店，從曝光、種草到效果轉(zhuǎn)化，打通加多寶品牌營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

用年輕化的溝通語境、內(nèi)容與之同頻共振，提升品牌在年輕化市場(chǎng)的認(rèn)知度、好感度?；ㄊ匠岳眻?chǎng)景營(yíng)銷強(qiáng)化品牌聯(lián)想，讓加“無辣不歡，加多寶@U,怕上火，就喝加多寶”深入人心。

從福建當(dāng)代年輕人想吃辣、吃辣難的痛點(diǎn)與變化出發(fā)，另辟蹊徑的打出 “加多寶讓福建吃辣更美好”的理念，深化加多寶「吃辣CP」產(chǎn)品形象。瞄準(zhǔn)年輕人最喜歡的美食探店模式，由東南衛(wèi)視人氣主持?jǐn)y手?jǐn)?shù)十位美食博主，走進(jìn)福建福州、廈門、泉州三地，用創(chuàng)新的「旅吃」探店模式將美食、美景、文化互相交融，而不割裂。讓「一口辣，一口寶」成為新一代福建人的消費(fèi)習(xí)慣。
同時(shí)，餐飲消費(fèi)市場(chǎng)作為加多寶重要的線下渠道，本次活動(dòng)還發(fā)起了福建餐飲挑戰(zhàn)賽，激活福建餐飲市場(chǎng)的同時(shí)，過程中也加強(qiáng)了品牌在福建餐飲市場(chǎng)的滲透，創(chuàng)造更多的品牌與商家溝通的機(jī)會(huì)，建立互惠共贏的合作模式，促成銷售轉(zhuǎn)化。

以電視節(jié)目?jī)?nèi)容為支點(diǎn)，撬動(dòng)全媒體傳播，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果最大化：
衛(wèi)視節(jié)目+抖音短視頻+微信視頻號(hào)、美食投票小程序、公眾號(hào)+高鐵廣告+新聞追蹤

更精準(zhǔn)：高頻次硬廣，東南衛(wèi)視權(quán)威背書，播出時(shí)段銜接頭部ip《早餐中國(guó)》打造傍晚美食黃金時(shí)段，粉絲契合品牌目標(biāo)消費(fèi)人群，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流。

大聲量：數(shù)十位美食博主共創(chuàng)，千萬用戶覆蓋，參與拍攝并進(jìn)行二創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)傳播裂變。

強(qiáng)背書：東南衛(wèi)視媒體矩陣同步宣傳，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大量渠道商積極轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，建立經(jīng)銷商信心。

廣覆蓋：東南衛(wèi)視電視觀眾及全媒體矩陣粉絲、數(shù)十位網(wǎng)紅博主抖音粉絲傳播矩陣、福建高鐵人群覆蓋。

造IP: 知名電視主持人打造“吃辣組合”IP、權(quán)威福建辣味美食餐飲推薦IP、

以助推福建餐飲市場(chǎng)復(fù)蘇為出發(fā)點(diǎn)，圍繞品牌營(yíng)銷主題“無辣不歡加多寶@u”展開系列營(yíng)銷活動(dòng)：
1.   線下由東南衛(wèi)視衛(wèi)視主持人、美食達(dá)人、吃貨品鑒團(tuán)們組成的“辣味鑒寶團(tuán)”，走進(jìn)福建50家獨(dú)具特色的辣味餐飲店進(jìn)行探店；
2.	線上針對(duì)探店內(nèi)容打造加多寶定制節(jié)目《福建辣么美》八閩夜宵當(dāng)紅季（共50期），在東南衛(wèi)視電視端和自媒體平臺(tái)播出，并由《海峽午報(bào)》針對(duì)事件進(jìn)行全程追蹤報(bào)道。
3.	邀請(qǐng)數(shù)十位博主而創(chuàng)，在其自媒體賬號(hào)上助力宣發(fā)。
4.	同時(shí)間，發(fā)起福建辣味餐飲爭(zhēng)霸賽，定制活動(dòng)創(chuàng)意宣傳視頻，創(chuàng)建h5小程序，邀請(qǐng)福建商家報(bào)名，全民投票評(píng)選出最受歡迎的福建商家。
5.	舉辦頒獎(jiǎng)典禮，邀請(qǐng)美食商家、經(jīng)銷商共同參與，為品牌福建餐飲市場(chǎng)共同發(fā)展建言獻(xiàn)策。

截止至前25期(共50期)，東南衛(wèi)視18:00黃金時(shí)段播出，福建省網(wǎng)同時(shí)段收視第一，數(shù)十位美食達(dá)人，粉絲觸達(dá)超500萬+，抖音播放量超510萬，預(yù)計(jì)項(xiàng)目結(jié)束將破1000萬+；東南衛(wèi)視福建省3400萬人口覆蓋，全國(guó)十億級(jí)人口覆蓋，高鐵站“八閩夜宵當(dāng)紅季”主題宣傳覆蓋1000萬人次；
線上同步發(fā)起的“美食評(píng)選活動(dòng)”小程序，吸引福建數(shù)十萬名消費(fèi)者積極參與，搶占消費(fèi)者心智。
整合營(yíng)銷詮釋了加多寶的品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化了加多寶涼茶產(chǎn)品屬性，讓“怕上火喝加多寶”更加深入人心。
同時(shí)衛(wèi)視平臺(tái)也積極調(diào)動(dòng)餐飲行業(yè)資源，助力拓展“王莊阿咪、鴻運(yùn)火鍋”等眾多餐飲新客戶實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增量。
極大拉近了品牌與餐飲商家的合作親密度、提高經(jīng)銷商及餐飲客戶的滿意度，提升產(chǎn)品銷售額。