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燕之屋品牌一直給大眾貴、不接地氣、只有特殊時(shí)刻需要飲用的品牌印象。2020第一季度遇疫情影響，損失婚宴市場(chǎng)及生日宴市場(chǎng)，銷量下滑。企業(yè)希望借助節(jié)目合作，一改高冷的品牌形象，扭轉(zhuǎn)銷售頹勢(shì)。

展現(xiàn)燕之屋愛心企業(yè)的公益力量，體現(xiàn)燕之屋“因愛而生，用愛滋養(yǎng)”的品牌理念，讓更多平凡大眾知道品牌、認(rèn)可品牌，并以公益事件為爆發(fā)點(diǎn)，帶動(dòng)銷量。

燕之屋搭載《魯豫有約一日行》抗疫公益營銷，以《魯豫》節(jié)目?jī)?nèi)容為發(fā)酵原點(diǎn)，線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，將IP勢(shì)能擴(kuò)散至社交媒體，形成口碑發(fā)酵，凸顯燕之屋愛心企業(yè)的溫暖社會(huì)關(guān)懷。
一、以東南衛(wèi)視作為內(nèi)容輸出主陣地，構(gòu)建微博、抖音、微信的話題發(fā)酵陣地，讓更多人知道燕之屋和《魯豫》做的抗疫公益事件；
二、重視微小傳播聚沙成塔的力量。利用大眾關(guān)注公益事件，尤其在疫情期間更感性的心理，將抗疫主題H5不斷發(fā)酵；
三、線上線下聯(lián)動(dòng)，將公益事件真正落地，走進(jìn)平凡人的身邊，關(guān)愛抗疫英雄，關(guān)愛醫(yī)護(hù)人員；
四、以有高度的分享會(huì)作為最后爆破收尾點(diǎn)，邀請(qǐng)專家、學(xué)者、企業(yè)家相聚一堂，暢談后疫情時(shí)代，影響有消費(fèi)力的人群。

《魯豫有約一日行》特別為冠名商燕之屋，策劃了婦女節(jié)致敬一線醫(yī)護(hù)人員的H5互動(dòng)、抗疫特輯節(jié)目云錄制與播出、微博公益話題營銷+熱點(diǎn)話題出圈、以及線下小型高端落地活動(dòng)等一系列公益整合營銷策略。
一、節(jié)目播出前：
公益H5互動(dòng)，為節(jié)目播出預(yù)熱的同時(shí)，也預(yù)告燕之屋品牌接下來將搭載《魯豫》做的公益事件；
二、節(jié)目播出期間：
根據(jù)抗疫主題，邀請(qǐng)受訪嘉賓，在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)嘉賓與公益、嘉賓與品牌的聯(lián)動(dòng)；
三、節(jié)目播出后：
在微博、抖音等宣推陣地制造抗疫主題話題，與網(wǎng)友互動(dòng)；
線下公益活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)品牌，為醫(yī)護(hù)人員送溫暖，活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月；
線下分享會(huì)，邀請(qǐng)知名學(xué)者、企業(yè)家代表互動(dòng)，分享“后疫情時(shí)代的中國與世界”。

一、節(jié)目播出前：
公益H5+樓宇大屏宣傳預(yù)熱；
二、節(jié)目播出期間：
東南衛(wèi)視內(nèi)容輸出，微博、微信、抖音、快手相關(guān)閥體發(fā)酵；
三、節(jié)目播出后：
微博、抖音作為主陣地繼續(xù)發(fā)酵，聯(lián)動(dòng)品牌自有渠道播出節(jié)目碎片視頻。

活動(dòng)周期從3月至8月，歷時(shí)5個(gè)月。
1、3月8日，線上發(fā)布公益H5，號(hào)召關(guān)愛醫(yī)護(hù)人員；
2、發(fā)布當(dāng)月，聯(lián)動(dòng)燕之屋線下門店，為女性醫(yī)護(hù)人員送溫暖，所有女性醫(yī)護(hù)人員可憑工作證至線下門店領(lǐng)取關(guān)愛大禮包；
3、3月中旬《魯豫》節(jié)目邀請(qǐng)有代表性的抗疫英雄參與錄制“抗疫特輯”，包括最美抗疫女護(hù)士賈娜、誤入武漢的英雄志愿者蔣文強(qiáng)；
4、節(jié)目播出后，和包括肖央在內(nèi)的大V聯(lián)動(dòng)，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容，掀起“向抗疫英雄致敬”的熱潮；
5、4月，趁著節(jié)目播出余溫，聯(lián)動(dòng)燕之屋武漢線下門店，所有武漢醫(yī)護(hù)人員可憑工作證進(jìn)店免費(fèi)領(lǐng)取關(guān)愛禮包；
6、8月，疫情好轉(zhuǎn)階段，落地開展線下分享會(huì)，邀請(qǐng)專家、學(xué)者、企業(yè)家就“后疫情時(shí)代的中國與世界”為話題，開展沙龍。

1、節(jié)目“抗疫特輯”相關(guān)微博話題閱讀量達(dá)4.9億，節(jié)目播出當(dāng)期成為微博話題第一名；
2、“抗疫特輯”短視頻播放量超3000萬；
3、聯(lián)動(dòng)肖央、涂磊、大鵬等明星藝人參與話題討論，超100位大V轉(zhuǎn)發(fā)；
4、公益H5超66萬人參與，聯(lián)動(dòng)線下為醫(yī)護(hù)人員送溫暖活動(dòng)，送出禮包超1萬份；
5、2020年節(jié)目與品牌合作活動(dòng)期間，產(chǎn)品銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)，相較去年同期實(shí)現(xiàn)50%增量。