品牌主:
豆本豆
類別:
數(shù)字營(yíng)銷類
所屬行業(yè):
飲料類
推薦公司:
昌榮傳媒股份有限公司
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圍繞豆本豆本輪核心傳播訴求——科技造就好營(yíng)養(yǎng),如何在信息泛化的媒體大環(huán)境下精準(zhǔn)傳遞品牌訴求,如何在消費(fèi)者注意力消解分散的趨勢(shì)下吸引注意力講好品牌故事,是本輪傳播的核心難點(diǎn)。昌榮在解讀了品牌傳播需求及市場(chǎng)困境后,提出使用口碑種草類資源花式種草產(chǎn)品功能,提升產(chǎn)品美譽(yù)度;用精準(zhǔn)類內(nèi)容資源強(qiáng)化“科技”形象認(rèn)知,宣傳產(chǎn)品利益點(diǎn);用大曝光類資源廣度傳播,實(shí)現(xiàn)高曝光覆蓋的立體化整合營(yíng)銷模式,選擇知乎+小紅書(shū)雙平臺(tái),根據(jù)平臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容布局,硬廣+軟文雙管齊下,塑造品牌形象與口碑。
通過(guò)本輪傳播實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)豆本豆品牌形象認(rèn)知度及美譽(yù)度的大幅提升,以及對(duì)“科技造就好營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)品利益點(diǎn)的記憶及消費(fèi)者心智占位。
豆本豆借勢(shì)種草平臺(tái)小紅書(shū)以及網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)知乎進(jìn)行數(shù)字整合營(yíng)銷 ,通過(guò)KOL影響更多用戶,傳遞產(chǎn)品信息,傳播企業(yè)形象。硬廣與軟文協(xié)同傳播,提升品牌認(rèn)知度以及影響力。
小紅書(shū):
1) KOL傳播,軟文植入,提高用戶對(duì)產(chǎn)品接受度;
2) 種草經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化,傳播效果最大化;
3) 傳播主推品賣點(diǎn),塑造品牌&產(chǎn)品口碑。
知乎:
1) 問(wèn)答平臺(tái),滿足用戶求知需求,樹(shù)立科學(xué)、健康形象;
2) 科普方式,傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)以及制作工藝,增強(qiáng)用戶了解;
3) 硬廣、軟文齊發(fā)力,有效觸達(dá)消費(fèi)者。
將知乎開(kāi)屏素材打造為系列稿件上刊,并充分保證豆本豆產(chǎn)品與主題深入結(jié)合,使畫(huà)面具有品牌感,第一時(shí)間將品牌概念輸出至受眾,有效吸引大量目標(biāo)人群關(guān)注;小紅書(shū)信息流軟文潛移默化影響消費(fèi)者,多篇達(dá)人筆記共同助力品牌知名度的提升。
知乎:
1. 知識(shí)破壁、知識(shí)刷屏、知識(shí)卡位、知識(shí)普惠四位一體,打通知乎黃金資源賦能品牌專業(yè)認(rèn)知跳級(jí);
2. 開(kāi)屏廣告霸屏,3秒沉浸式觸達(dá)消費(fèi)者;
3. wap端文章,專業(yè)解讀日常興趣話題;
4. 信息流文章,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
小紅書(shū):
1. 全民種草式推廣戰(zhàn)役,小紅書(shū)達(dá)人真實(shí)體驗(yàn),輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,吸引大量興趣用戶,提高點(diǎn)擊率;
2. 多種形式筆記共同傳播,吸引消費(fèi)者;多樣化筆記素材和精美圖片,有效提高點(diǎn)擊率,將產(chǎn)品高效種草給站內(nèi)用戶;
3. 選擇達(dá)人時(shí)應(yīng)選擇與品牌調(diào)性相似或一樣的達(dá)人,更易宣傳品牌;
4. 專題頁(yè)集合原生筆記,便于用戶尋找意向內(nèi)容;
5. 火焰話題助力品牌曝光,點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)落地頁(yè);
6. 品牌活動(dòng)及品牌獎(jiǎng)勵(lì)有效激勵(lì)用戶參與品牌活動(dòng),提高品牌存在感。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
詳見(jiàn)附件
投放期間,小紅書(shū)媒體及知乎媒體曝光量均超預(yù)估曝光,普通用戶積極參與品牌活動(dòng),助推產(chǎn)品及品牌形象。不同媒體從不同角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詮釋,提高產(chǎn)品曝光量以及品牌知名度 。
知乎整體投放效果:
獲得曝光約5154萬(wàn);獲得點(diǎn)擊約222萬(wàn);CTR 4.32%;人均點(diǎn)擊(秒針)1.23次;
Uc 1,806,995人;點(diǎn)擊量 2,218,249次;總互動(dòng)數(shù)10839次
小紅書(shū)整體投放效果:
獲得曝光約5991萬(wàn);獲得點(diǎn)擊約110萬(wàn);
火焰話題:參與筆記95篇,CTR約0.76 %;
達(dá)人筆記:獲得曝光約2962萬(wàn),獲得點(diǎn)擊約89萬(wàn);
信息流筆記:觸達(dá)人群約1947萬(wàn),CTR約2.0%;
數(shù)據(jù)來(lái)源:秒針監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)