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營銷背景：
每年都有數(shù)以萬計(jì)的全國考生選擇報(bào)考教師資格證，考試政策、報(bào)考信息、考試內(nèi)容，這些對(duì)于考生而言至關(guān)重要，在網(wǎng)上選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)前，百度是重要的教育信息源，而百度百科是全球領(lǐng)先的中文百科全書。

營銷困難及挑戰(zhàn)：
10月底考試結(jié)束，11月正是教資考試行業(yè)淡季，用戶檢索量降低。如何把握淡季營銷，幫助聚師網(wǎng)打造品牌影響力是當(dāng)前的難點(diǎn)。

通過整合營銷的方式建立品牌的權(quán)威性與專業(yè)性，讓聚師網(wǎng)成為教資考試的品牌第一聯(lián)想。

核心策略：以“經(jīng)驗(yàn)+百科”渠道整合營銷傳播方式，吸引眾多考生參與，助力Z世代的教師成長，同時(shí)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，助力品牌營銷C位出圈。
【經(jīng)驗(yàn)】在此次活動(dòng)中靈活借助現(xiàn)有用戶群體，鋪設(shè)“經(jīng)驗(yàn)挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，旨在增加學(xué)長學(xué)姐、教師與潛在用戶的溝通，實(shí)現(xiàn)新用戶的留存。
【百科】同時(shí)建立權(quán)威的百科搜索，將所有鋪設(shè)的活動(dòng)引流至“滿分老師養(yǎng)成記”百科頁面中，提升聚師網(wǎng)品牌的曝光。

創(chuàng)新點(diǎn)：
1、造-為聚師網(wǎng)打造節(jié)日IP盛典，百度流量加持：
通過百度為聚師園丁節(jié)進(jìn)行流量加持，讓首次合作節(jié)日IP打造感受到全網(wǎng)多維度曝光，讓目標(biāo)用戶知曉聚師網(wǎng)；
2、深-深度結(jié)合內(nèi)容和互動(dòng)玩法， 直擊用戶內(nèi)心：
H5專題深度互動(dòng)+百科權(quán)威背書，讓品牌和目標(biāo)用戶可以深度互動(dòng)，增加品牌趣味性和權(quán)威性；
3、首-百科魔方經(jīng)驗(yàn)挑戰(zhàn)賽玩法創(chuàng)新， 新鮮玩法GET
經(jīng)典產(chǎn)品，創(chuàng)新玩法，讓品牌更貼近用戶，讓品牌營銷更有溫度；

【科普指南，“桃李滿天下”】
針對(duì)考試想了解的教資考試政策、考試內(nèi)容、報(bào)考信息等內(nèi)容，活動(dòng)在百度百科獨(dú)家打造的一檔教師精品化欄目——“桃李滿天下”，對(duì)教師行業(yè)進(jìn)行科普，并聯(lián)合“教資類”“學(xué)科類”等相關(guān)詞條，讓專業(yè)教師梳理分享考試經(jīng)驗(yàn)與精華，普惠廣大考生的同時(shí)，還通過權(quán)威內(nèi)容傳遞品牌價(jià)值。

【互動(dòng)交流，“經(jīng)驗(yàn)挑戰(zhàn)賽”】
活動(dòng)不僅干貨滿滿，邀請(qǐng)了往屆精英學(xué)院、分享自己“成功上岸”的經(jīng)歷，還為萬千考生準(zhǔn)備了“銀領(lǐng)大師課、學(xué)霸筆記、園丁成長筆記、1666原課程優(yōu)惠卷”等豐厚獎(jiǎng)品，幫助考生輕松獲得海量精彩知識(shí)內(nèi)容。

1-kol引導(dǎo)眾創(chuàng)，引發(fā)公眾對(duì)聚師網(wǎng)關(guān)注度
以內(nèi)容挑戰(zhàn)賽形式通過獎(jiǎng)金激勵(lì)用戶參與關(guān)于『教資考試』相關(guān)話題創(chuàng)作，內(nèi)容中需軟性植入聚師網(wǎng)品牌
2-深耕百科，共建詞條內(nèi)容，升級(jí)知識(shí)形態(tài)，塑造品牌權(quán)威感
將用戶需求與只是內(nèi)容強(qiáng)契合，通過百度百科的權(quán)威背書與品牌/專業(yè)詞條內(nèi)容營銷，幫助教資考試人群獲取信息
3-創(chuàng)新求變，助力聚師網(wǎng)獨(dú)占行業(yè)鰲頭
針對(duì)聚師網(wǎng)節(jié)點(diǎn)，打造IP欄目，共建行業(yè)知識(shí)，權(quán)威內(nèi)容傳遞品牌價(jià)值，引導(dǎo)課程售賣轉(zhuǎn)化
4-以整合營銷方式建立品牌權(quán)威性與專業(yè)性，提升聚師網(wǎng)品牌跟行業(yè)之間第一聯(lián)想
詞條背景大圖吸精+視頻故事講解+欄目專題軟植+軟化組件引導(dǎo)

（1）超大獨(dú)家專題，各板塊內(nèi)容可根據(jù)實(shí)際情況定制；
（2）多路徑觸發(fā)，視線所到之處都是你；
（3）行業(yè)百科詞條內(nèi)品牌信息植入，行業(yè)壟斷全年在線
（4）詞條頁背景大圖，超強(qiáng)吸睛，彰顯品牌調(diào)性
（5）挑戰(zhàn)賽kol引導(dǎo)眾創(chuàng)，活動(dòng)產(chǎn)出內(nèi)容永久線上沉淀
（6）百科經(jīng)驗(yàn)資源傾斜，全站通投+精準(zhǔn)定投，雙管旗下打造品牌聲量

2020年初特殊環(huán)境因素的影響徹底改變了傳統(tǒng)線下的教學(xué)模式。依靠智能化的科技手段，線上教學(xué)的新授課模式開始被大眾接受，并且進(jìn)入蓬勃發(fā)展新階段。
憑借與百度聯(lián)合打造的首屆“百年育人·聚師園丁節(jié)”線上活動(dòng)， 聚師網(wǎng)在眾多線上教育機(jī)構(gòu)中脫穎而出。

截止2021年4月1日，合作的9只視頻內(nèi)容百科內(nèi)累計(jì)播放量高達(dá)約422萬；
經(jīng)驗(yàn)挑戰(zhàn)賽獲得千萬級(jí)曝光，活動(dòng)期間產(chǎn)出300+第一手遠(yuǎn)傳優(yōu)質(zhì)教資報(bào)考系列視頻；
產(chǎn)出視頻長期線上留存，在搜索分發(fā)沉淀；