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3月28日是2020年“地球一小時”熄燈日，世界自然基金會中國主題為“為地球發(fā)聲”，希望引導公眾關注自然資源和生物多樣性，號召為地球發(fā)聲，一起拯救生命之源，保障人類健康繁榮的未來。
廣東電網(wǎng)作為能源行業(yè)的代表之一，全力保障廣東用電需求，且多年來積極響應環(huán)保理念，打造“藍生活”品牌。在全省多地組織大型公益主題活動，倡導節(jié)能環(huán)保，從家居“藍”、健康“藍”、出行“藍”三個方面，呼吁公眾選擇智能高效、環(huán)保低碳的健康生活方式，減少污染，為地球添一份“藍”。
2020年3月，正值抗擊疫情的特殊時期，全國各地在防控疫情的前提下，正逐步推進生產(chǎn)生活秩序全面恢復，抓緊解決復工復產(chǎn)面臨的難題，提振全社會的信心。廣東電網(wǎng)在此時發(fā)起一場線上活動，與公眾共同助力抗疫。

通過一次連接廣州和武漢的線上公益行動，呼吁大家傾聽自然之聲，關注綠色能源的同時支持抗疫、共同戰(zhàn)疫！
通過制定一系列線上傳播策劃、并充分利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺進行活動推廣，擴大公眾參與度，踐行廣東電網(wǎng)的社會責任，提升品牌形象。

廣東電網(wǎng)繼續(xù)延續(xù)藍生活品牌，并結合2020年地球一小時主題——與自然共生、為地球發(fā)聲，定下活動主題為：“藍生活 為地球發(fā)聲”。呼吁大家傾聽自然之聲，關注綠色能源，發(fā)出屬于“Power”的聲音。
“Power發(fā)聲”有三層含義：第一層含義是“能源發(fā)聲”，倡導使用綠色能源保護地球；第二層含義是“電力人發(fā)聲”，展現(xiàn)廣東電網(wǎng)一直致力于建設綠色電網(wǎng)建設，促進節(jié)能減排，助力打贏污染防治攻堅戰(zhàn)；第三層含義是“有力量的聲音”，廣東電網(wǎng)作為“藍生活”的發(fā)起者，希望聯(lián)手社會以點滴行動為保護地球、戰(zhàn)勝疫情，發(fā)出最有力量的聲音。
受疫情影響，各地暫停線下活動，廣東電網(wǎng)將通過一次連接廣州和武漢的線上公益行動，制定一系列線上傳播策劃、并充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行活動推廣，擴大公眾參與度，踐行廣東電網(wǎng)的社會責任，提升品牌形象。

創(chuàng)意策略：
1. 在活動預熱期，發(fā)布海報（主海報：3月16日、 系列海報：3月23日）、發(fā)布聲音征集令和收集音頻制作節(jié)目	（3月16日-27日）、進行聽聲識音微博打卡挑戰(zhàn)（3月23日-27日）。
2. 在活動引爆期，Power有聲書上線并發(fā)布主題微信（3月28日），制作宣傳關燈創(chuàng)意小視頻（3月27-28日）。
3. 在活動延續(xù)期，分享有聲書音頻海報（3月27-30日）。
具體執(zhí)行：
（一）主題系列海報 
主海報+3張系列海報。將風、光、水和依賴這三種能源生活的瀕危動物以及電力相結合，表達電力源于自然，電力能夠聽懂自然。
（二）Power有聲書（音頻節(jié)目） 
與網(wǎng)易新聞聯(lián)手打造“Power有聲書”（聲音圖書館）活動，通過廣東電網(wǎng)官微、官博，并聯(lián)動19個地市局的新媒體矩陣，以及媒體渠道（網(wǎng)易），邀請網(wǎng)友一同記錄身邊自然、城市、生活的聲音，匯聚聲量。
（三）聽聲識音微博打卡挑戰(zhàn) 
在廣東電網(wǎng)官方微博邀請廣大網(wǎng)友一起參與聽聲識音打卡挑戰(zhàn)，通過選取前期優(yōu)質聲音投稿，邀請網(wǎng)友進行5天5種聲音的識別挑戰(zhàn)，如電器運作的聲音、工廠復工的聲音、大自然的聲音等，網(wǎng)友可以在原微博下留言進行猜音打卡。在連續(xù)完成5天打卡的網(wǎng)友當中選出合格的“藍生活公民”，并送出獎品。 
（四）創(chuàng)意小視頻：關燈有多少種姿勢？ 
隨著智能生活的普及，我們的關燈有了更多方式，如語音關燈、APP關燈等。拍攝抖音風格的15秒創(chuàng)意小視頻，呼吁大家參與熄燈。

為了擴大活動參與度和宣傳曝光量，本次活動利用網(wǎng)易的傳播優(yōu)勢，結合網(wǎng)易有聲圖書館聯(lián)合推廣，增強曝光。
宣傳方式包括網(wǎng)易新聞PC端、客戶端、微博。定向廣州和武漢地區(qū)重點宣傳。在大家有限出行的特殊抗疫期間實現(xiàn)良好的互動參與體驗。
（一）移動端-小程序
投放時間：2020年3月28日-3月29日
（二）微博推送
投放時間：2020年3月16日、3月28日
（三）新聞客戶端-廣州
投放時間：2020年3月16日、3月17日、3月28日、3月29日
（四）新聞客戶端-武漢
投放時間：2020年3月28日、3月29日
（五）PC端
投放時間：2020年3月16日至20日，3月28日至31日

一、結合活動主題設定4個聲音征集的方向：【自然·有聲】【城市·復蘇】【戰(zhàn)疫·心聲】【生活·來電】?；顒觾热轀厍楦腥?、活動參與方式簡單、可操作性強，既能踐行央企社會責任，又能提升品牌形象，且該公益活動易于讓公眾接受、不顯生硬勉強。
二、在宣傳品的設計上，采用電力元素50Hz，將知名度較高的瀕危動物和光伏板、風力風車等清潔能元素融合，象征著清潔能源與自然共生，為保護自然生態(tài)作出貢獻，并加上耳機和麥克風，直觀展現(xiàn)本次活動的核心：聆聽萬物之聲，為地球發(fā)聲。
三、抓住一家本地主流媒體進行深度合作。本地媒體具有深耕廣東本地從而實現(xiàn)宣傳信息深到達的特點。利于活動傳播整合高流量、高傳播資源，更好實現(xiàn)廣東電網(wǎng)藍生活品牌長線傳播及大聲量露出。

本次活動以公眾參與的形式開展線上聲音征集活動，結合疫情主題，重點面向廣州、武漢兩地進行推廣。在宣傳上，利用微信、微博等新媒體優(yōu)勢，整合企業(yè)內部宣傳資源以及外部重點媒體合作進行同步宣傳，增強宣傳效果。
本次活動形式豐富，包括微博互動、創(chuàng)意視頻、聲音征集等。其中，創(chuàng)意視頻單條播放量達到4.9萬次。聲音征集通過投稿和定向征集兩種方式回收素材，經(jīng)過后期整理、加工，共形成45條正式音頻，用于上線聲音圖書館小程序“藍生活 為地球發(fā)聲”欄目，供聽眾收聽、分享。上線僅兩天，收聽量達到57萬，獲得超過350萬人次的關注。
截至3月31日，根據(jù)網(wǎng)易的監(jiān)測數(shù)據(jù)，“藍生活 為地球發(fā)聲”活動總曝光量超63萬+，并在網(wǎng)易聲音圖書館微博、網(wǎng)易新聞廣東PC頁、網(wǎng)易新聞客戶端廣州、武漢城市頁卡等渠道同步露出，截總曝光量已超440萬。