在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

核心挑戰(zhàn)：如何精準(zhǔn)有效地抓住年輕消費(fèi)主力，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型？
1.	行業(yè)類目：服飾消費(fèi)的，不再只是一件衣服
?	電商崛起，隨著服飾品牌多樣化與消費(fèi)者需求的變化，塑造品牌力作為新的營銷方向
2.	年輕消費(fèi)者：他們更愿意為情感或個性買單
?	年輕消費(fèi)者更多追求情感上的認(rèn)同，只有符合他們需求的產(chǎn)品場景才能打動他們購買
3.	競品：雖未趕超，但已加速品牌變革步伐 
?	Levi's?作為牛仔市場的全球領(lǐng)導(dǎo)者，也面臨著來自Lee等品牌線上線下沖擊

營銷目標(biāo)：Levi’s ?需整合天貓站內(nèi)外資源，精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)勢力，并引流天貓轉(zhuǎn)化變現(xiàn)
1.	全域人群擴(kuò)展：年輕（18-29歲）A認(rèn)知&I興趣人群資產(chǎn)快速擴(kuò)充增長達(dá)50%
2.	電商生意提升：用年輕人群帶動店鋪銷量提升，沖擊類目TOP３

Levi’s ?想要抓住年輕消費(fèi)勢力，需要打造一場滿足年輕消費(fèi)態(tài)度的大型創(chuàng)意活動，但同時需控制投入產(chǎn)出比，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)捕捉。
核心創(chuàng)意：Levi’s?《百無禁忌》天貓超品日以數(shù)據(jù)為核，阿里全域媒體為網(wǎng)，打通年輕購物者路徑。用理性的創(chuàng)意+感性的數(shù)據(jù)，落地天貓營銷IP，提升品牌年輕化印象。

Levi’s?用數(shù)據(jù)銀行串聯(lián)淘內(nèi)外，讓時尚出圈引流銷量，推動品牌年輕化
1. 人群年輕化：數(shù)據(jù)洞察年輕用戶明星偏好，制定傳播策略
?	品牌與蔡徐坤代言事件營銷。淘內(nèi)專題承接，引導(dǎo)購買
2.	貨品年輕化：用數(shù)據(jù)讀懂年輕用戶貨品偏好，規(guī)劃貨品結(jié)構(gòu)
?	數(shù)據(jù)銀行讀取年輕用戶愛好酷潮、科技、夾克等貨品偏好
?	打造黑科技產(chǎn)品-把蔡徐坤“影像”穿上身，讓產(chǎn)品出圈
?	王逢陳聯(lián)名設(shè)計，強(qiáng)化品牌年輕潮流印象
3.	體驗(yàn)?zāi)贻p化：數(shù)據(jù)洞察年輕用戶娛樂態(tài)度，讓體驗(yàn)直擊“燃”點(diǎn)
?	線下電音派對+新品發(fā)布秀，強(qiáng)化品牌與時尚潮流關(guān)聯(lián)性
?	AR試衣鏡，新品邊試邊買，無縫體驗(yàn)

1. 人群年輕化：數(shù)據(jù)洞察年輕用戶明星偏好，制定傳播策略
?	社交媒體全面官宣品牌新代言人，為活動造勢
?	KOL同步宣傳，凝聚年輕粉絲力
?	全域粉絲站內(nèi)二次觸達(dá)，加速轉(zhuǎn)化
2.	貨品年輕化：用數(shù)據(jù)讀懂年輕用戶貨品偏好，規(guī)劃貨品結(jié)構(gòu)
?	站內(nèi)圖文+短視+直播內(nèi)容，全面爆發(fā)，引爆新品
3.	體驗(yàn)?zāi)贻p化：數(shù)據(jù)洞察年輕用戶娛樂態(tài)度，讓體驗(yàn)直擊“燃”點(diǎn)
?	阿里全域環(huán)繞式聲量矩陣：抖音、優(yōu)酷、微博、站內(nèi)媒體等全面曝光，引燃活動

Levi’s ?打造了一場精準(zhǔn)又“百無禁忌”的理性創(chuàng)意：a.渠道的實(shí)效性，升級落地電商渠道天貓b.數(shù)據(jù)的實(shí)效性，通過數(shù)據(jù)銀行實(shí)時洞察 18—29歲消費(fèi)者真實(shí)需求定制創(chuàng)意c. 創(chuàng)意形式的實(shí)效性：不止于媒體活動形式，從消費(fèi)偏好洞察，定制“聽見偶像聲音” AR黑科技產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)化銷量。年輕人群（A興趣&I認(rèn)知）增長183%，活動當(dāng)日類目銷售TOP1。

Levi’s ?首次利用阿里站內(nèi)外整合資源，以數(shù)據(jù)洞察年輕消費(fèi)者需求，推動品牌年輕化并拉動銷量。
1.	年輕人群資產(chǎn)擴(kuò)充：數(shù)據(jù)銀行品牌18-29歲的A興趣&I認(rèn)知人群在活動期間增長比例達(dá)183%
2.	年輕話題擴(kuò)散：超品期間全線活動話題閱讀量達(dá)28億+，曝光量 2.7億+
3.	年輕粉絲力轉(zhuǎn)化銷售力：超品期間天貓店鋪粉絲增長全年NO.1；明星同款售罄率達(dá)82%，其中AR黑科技產(chǎn)品預(yù)售期即售罄
4.	拉動整店的銷量：活動當(dāng)日天貓男裝行業(yè)銷售NO.1