品牌主：
寶能汽車
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
汽車
推薦公司：
北京雅迪傳媒股份有限公司
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2018-2020年中國汽車市場銷量連續(xù)三年下滑，2020年受疫情影響，汽車消費需求再次加劇縮緊。 寶能汽車自2017年成立以來，始終堅持向上而行，不畏逆境。2020年9月，旗下重磅車型寶能觀致7正式上市。在2020年復雜市場環(huán)境下，寶能汽車品牌和寶能觀致7需要迅速獲得消費者的認可，在保留原用戶基本盤的同時，與更多受眾建立情感鏈接。
心懷“發(fā)展產(chǎn)業(yè)，回報社會”的企業(yè)使命，寶能汽車旗下方舟級SUV觀致7“大觀天下，能者致遠”的品牌精神與今年跨年盛典“贊歌新時代，啟航看中國”的核心理念不謀而合。
寶能觀致7重回SUV主流陣營
通過整合營銷等多種手段、迅速完成寶能汽車品牌，及旗下寶能觀致7高頻曝光，全方位構(gòu)建有實力、有高度品牌形象；
不僅要有提升品牌形象的硬核曝光。還要有內(nèi)涵、有情懷的傳播助力，深度輸出寶能汽車品牌文化理念，提升品牌溫度。
以總臺《跨年盛典》為情緒引爆點，借勢民族自豪感，寶能觀致7與受眾同頻共振，建立圈層文化。
“情緒” 營銷+場景營銷+整合營銷【雅迪定制化營銷模型】
情感共鳴，通過與消費者建立情感共鳴；
身份認同，引導消費者完成身份認同；
價值共建，迅速達成受眾價值共建；
購買行為，引導其達成購買行為，并建立品牌粘性。
洞察2020年全民積蓄一年的民族情緒，以“大觀天下，能者致遠”為主題。選擇《啟航2021—中央廣播電視總臺跨年盛典》＆《新年音樂會》雙IP驅(qū)動寶能汽車品牌向上而行，結(jié)合元旦、新年中國傳統(tǒng)雙節(jié)，打響寶能汽車品牌“情緒”整合營銷戰(zhàn)役。深度結(jié)合中華民族情緒《七大篇章》視頻，強化寶能觀致7作為自主品牌踐行制造強國使命，同時對目標用戶、重點圈層高頻滲透，借助【央視大屏+央視新媒體+互聯(lián)網(wǎng)新媒體】，精準高效觸達目標人群；借勢《七大篇章》內(nèi)波瀾壯闊的民族情緒，輸出【情緒致敬海報】進一步占領(lǐng)用戶心智，感受民族自豪的同時，帶來高流量轉(zhuǎn)化；長尾期豐富物料總結(jié)寶能汽車全年動態(tài)，再次夯實品牌積極向上形象，提升品牌粘性，帶動銷量轉(zhuǎn)換。
乘民族情緒之大勢、乘流量選擇之大勢、乘時代背景之大勢，選擇中央廣播電視總臺《啟航2021—中央廣播電視總臺跨年盛典》這一IP進行合作；
以“情緒”營銷為主線，搭配場景營銷+整合營銷兩大營銷手段?！吧舷隆柏炌?，“臺網(wǎng)“聯(lián)合，打造寶能汽車營銷閉環(huán)。
洞察2020年全民積蓄一年的民族情緒，以“大觀天下，能者致遠”為主題。選擇《啟航2021—中央廣播電視總臺跨年盛典》＆《新年音樂會》雙IP驅(qū)動寶能汽車品牌向上而行，結(jié)合元旦、新年中國傳統(tǒng)雙節(jié)，打響寶能汽車品牌“情緒”整合營銷戰(zhàn)役。深度結(jié)合中華民族情緒《七大篇章》視頻，強化寶能觀致7作為自主品牌踐行制造強國使命，同時對目標用戶、重點圈層高頻滲透，借助【央視大屏+央視新媒體+互聯(lián)網(wǎng)新媒體】，精準高效觸達目標人群；借勢《七大篇章》內(nèi)波瀾壯闊的民族情緒，輸出【情緒致敬海報】進一步占領(lǐng)用戶心智，感受民族自豪的同時，帶來高流量轉(zhuǎn)化；長尾期豐富物料總結(jié)寶能汽車全年動態(tài)，再次夯實品牌積極向上形象，提升品牌粘性，帶動銷量轉(zhuǎn)換。
寶能汽車×中央廣播電視總臺《啟航2021—中央廣播電視總臺跨年盛典》，全國觀眾累計觸達人次：11.95億次，平均收視率達到1.455%，位列全國頭部頻道跨年晚會收視第一；
新媒體全網(wǎng)總閱讀量超38億，截止到1月3日20時，全網(wǎng)話題總閱讀量突破38億；其中，微博平臺主話題#啟航2021#閱讀量破6.1億。此外，節(jié)目衍生話題#央視鏡頭下的譚松韻#、#王源加盟央視跨年晚會#、#吳亦凡加盟央視跨年晚會#等話題總閱讀量超17億，近20個節(jié)目相關(guān)話題進入微博熱搜榜，其中7個話題躋身熱搜與綜藝話題榜前十。
在保留用戶基本盤的同時，最大程度的完成了新用戶觸達。立體展示寶能汽車品牌形象，并高效傳遞寶能觀致7核心USP，快速建立粉絲圈層文化。
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