品牌主：
欖菊
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
飲料類
推薦公司：
藍(lán)色硅谷
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1、疫情使人們開始普遍關(guān)注自身的衛(wèi)生、健康問題，各類消毒除菌產(chǎn)品成為人們生活中的剛需。日常使用最頻繁、接觸外物最多的雙手是大量細(xì)菌生存的居所，人們不僅追求基本的手部清潔，更關(guān)注手部的除菌抑菌。
2、欖菊一直以來秉持著“以科技護(hù)衛(wèi)家居健康”的理念，為更好地呵護(hù)國民健康，欖菊從關(guān)注病媒生物領(lǐng)域延伸到有害生物領(lǐng)域的細(xì)菌、病毒等。為此，欖菊開發(fā)了系列新品強(qiáng)效除菌抑菌洗手液，通過對新品洗手液開展系列新品發(fā)布、營銷推廣活動，配合銷售工作開展，為新品洗手液上市傳播打造火爆聲勢。
基于欖菊品牌專業(yè)戰(zhàn)略定位下，通過整合營銷為新品洗手液上市制造傳播聲量，提升欖菊新品洗手液的知名度。
圍繞新品上市，借勢有影響力的權(quán)威資源并結(jié)合新穎有趣的互動玩法，通過挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的超級事件引爆新品上市熱度，發(fā)起抖音全民任務(wù)吸引用戶參與挑戰(zhàn)，快速提升新品洗手液的知名度，強(qiáng)化消費(fèi)者對欖菊洗手液專業(yè)抑菌的認(rèn)知。
第一階段：欖菊官宣發(fā)起吉尼斯世界記錄挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)稱號是【最大的線上傳遞并使用洗手液視頻接龍】。官宣信息引發(fā)熱議，自帶流量的超級話題噱頭十足，熱度持續(xù)升溫。
第二階段：在抖音發(fā)起全民任務(wù)，邀請網(wǎng)友一起參與挑戰(zhàn)，共同去創(chuàng)造新的吉尼斯世界記錄。高赫、奶爸樂哥、Echo、楊盛夏等抖音KOL率先加入挑戰(zhàn)，為欖菊新品洗手液打call。廣大網(wǎng)友火爆參與，挑戰(zhàn)話題通過社交裂變獲得二次傳播，海量UGC助推話題熱度飆升。
第三階段：經(jīng)過吉尼斯嚴(yán)格審核，最終欖菊成功創(chuàng)造了一項(xiàng)新的吉尼斯世界紀(jì)錄。雙方通過“云授證”的形式來記錄榮耀時(shí)刻，欖菊新品洗手液正式擁有“吉尼斯世界紀(jì)錄保持者”的身份加持，上市之初便成功引爆產(chǎn)品熱度，強(qiáng)勢攻占消費(fèi)者心智。
1、以抖音為核心媒體與傳播平臺，通過抖音全民任務(wù)引爆網(wǎng)友參與，迅速提升傳播聲量，持續(xù)擴(kuò)散話題熱度。
2、通過抖音開屏廣告、信息流廣告等傳播資源為全民任務(wù)與挑戰(zhàn)話題持續(xù)引流。
抖音全民任務(wù)視頻鏈接：https://v.douyin.com/e2rThsY/
1、制造一個(gè)超級事件。通過挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄為新品上市傳播賦能，聚焦用戶關(guān)注。以成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄稱號與云授證儀式進(jìn)行收官，引爆話題熱度。
2、打造一個(gè)超級互動。以抖音全民任務(wù)激發(fā)用戶參與，全民與欖菊一起挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，通過趣味互動強(qiáng)化用戶對欖菊新品洗手液的認(rèn)知，提升新品知名度。
本次傳播總曝光量超過1.5億，抖音全民任務(wù)視頻播放量超過1.2億次，挑戰(zhàn)活動超7.4萬人參與，收獲超7.2萬個(gè)視頻，全網(wǎng)互動量超過720萬。
案例總結(jié)視頻鏈接：https://v.youku.com/v_show/id_XNTEzMTc3NzM3Mg==.html
數(shù)據(jù)來源：抖音
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