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在視頻直播爆發(fā)式滲透和疫情的雙重影響下，用戶(hù)的日常習(xí)慣產(chǎn)生了顯著變化，從用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)中可了解到求職者對(duì)于求職、面試工具的要求也日趨便捷化、視頻化、年輕化。
     2021年的春季用戶(hù)戰(zhàn)役智聯(lián)招聘圍繞“視頻見(jiàn)”通過(guò)品牌形象煥新、“理想薪年”、“全民升職加薪季”等整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目讓目標(biāo)用戶(hù)認(rèn)知智聯(lián)招聘平臺(tái)的新求職模式。
      傳達(dá)更適合新生代求職者習(xí)慣的產(chǎn)品形態(tài)，讓新老用戶(hù)都感知到智聯(lián)招聘積極求變的態(tài)度。以提升智聯(lián)招聘平臺(tái)DAU及求職者端App載量為第一目標(biāo)，擴(kuò)大平臺(tái)規(guī)模，持續(xù)強(qiáng)化改善品牌形象。

春戰(zhàn)目標(biāo)：
Slogan方向延續(xù)2020年，為“上智聯(lián) 靠譜工作視頻見(jiàn)”，希望通過(guò)連續(xù)的主題內(nèi)容將該印象與品牌建立強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)，更好的滲透到受眾心中。

核心產(chǎn)品：視頻直播面試，看直播拿offer。

通過(guò)品牌形象的更新及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的促進(jìn)，讓用戶(hù)記住智聯(lián)招聘產(chǎn)品利益點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，觸發(fā)用戶(hù)下載、使用。

延續(xù)傳遞品牌價(jià)值和品牌形象，并凸顯品牌“年輕化”、“專(zhuān)業(yè)”、“懂你”形象，最終成為目標(biāo)人群首選的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)。

移動(dòng)端流量同比增長(zhǎng)30%。

上智聯(lián) 靠譜工作“視頻見(jiàn)”
第一階段（2021年1月-春節(jié)）：
品牌升級(jí) 一見(jiàn)煥新


第二階段（2021年春節(jié)-2月）：
理想薪年 升職加薪不停歇


第三階段（2021年3-4月）：
全民升職加薪季

2021春戰(zhàn)期間，智聯(lián)招聘將“上智聯(lián)，靠譜工作視頻見(jiàn)”多維度、立體化、具象化的呈現(xiàn)給用戶(hù)，強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)智聯(lián)招聘更年輕、便捷可靠的認(rèn)知。
自從疫情期間主打“靠譜工作視頻見(jiàn)”概念后產(chǎn)品也幾經(jīng)迭代，更加穩(wěn)定的產(chǎn)品足以支撐營(yíng)銷(xiāo)我們有信心讓用戶(hù)體感“貨版一致”。

更直觀的呈現(xiàn)：TVC內(nèi)容切中用戶(hù)痛點(diǎn)，場(chǎng)景化的呈現(xiàn)讓用戶(hù)直接接收到產(chǎn)品好用、品牌靠譜的概念。更清晰的感知通過(guò)直播面試的優(yōu)勢(shì)。
更新穎的方式：大膽啟用KOL和上升期藝人，通過(guò)短視頻、Vlog等年輕用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式觸達(dá)用戶(hù)。覆蓋面影響力超越往年。
更密集的曝光：圍繞品牌煥新、職場(chǎng)煥薪策劃差異化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓用戶(hù)切身參與到營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中。豐富的宣傳物料和更多的媒介資源投入，讓品牌形象、主推概念都得到了最大限度的曝光。

春季求職期，用人單位崗位需求旺盛、求職&跳槽人群高度活躍，搶占流量先機(jī)。

牛年春招來(lái)臨之際，利用內(nèi)外傳播資源搶先占領(lǐng)TA心智。強(qiáng)化“智聯(lián)招聘”品牌以及“視頻見(jiàn)”“看直播 搶offer”在B&C端用戶(hù)心中的認(rèn)知、促進(jìn)春招期間品牌曝光量好感度從而拉動(dòng)用戶(hù)活躍增長(zhǎng)。

三端不同利益刺激C端：看直播拿offer 紅包領(lǐng)不停B端：開(kāi)直播發(fā)offer好禮享不停智聯(lián)員工：爭(zhēng)當(dāng)升職加薪“助推官”

抖音#靠譜offer視頻見(jiàn) 相關(guān)內(nèi)容播放達(dá)4446萬(wàn)+，微博微信相關(guān)主題閱讀量破5千萬(wàn)次；
聯(lián)動(dòng)異業(yè)品牌、平臺(tái)30余家，觸達(dá)人數(shù)千萬(wàn)量級(jí)；
合作藝人近20余位，受眾之寬覆蓋之廣較往年翻倍；
在各類(lèi)白領(lǐng)高頻使用APP開(kāi)屏及首頁(yè)上線視頻求職海報(bào)，觸達(dá)人次3億+；
營(yíng)銷(xiāo)素材廣告畫(huà)面上線全國(guó)36個(gè)城市，26億媒體價(jià)值投放，2百萬(wàn)+點(diǎn)位覆蓋，包括寫(xiě)字樓、地鐵、公交、戶(hù)外大屏、電視電臺(tái)等，覆蓋約3.5億人次，在主流人群生活圈形成高頻次有效到達(dá)，形成強(qiáng)大品牌引爆能力。
對(duì)所有企業(yè)階段性開(kāi)放提供免費(fèi)視頻面試服務(wù)，啟動(dòng)產(chǎn)品補(bǔ)貼、開(kāi)播福利行動(dòng)，推動(dòng)視頻面試成為求職新常態(tài)。