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歐米茄×網(wǎng)易云音樂“我的選擇”音樂內(nèi)容共創(chuàng)
品牌主： 歐米茄
類別： 內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)： 服裝配飾
推薦公司： 北京網(wǎng)易傳媒有限公司
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案例背景
自1995年以來，歐米茄“MY CHOICE我的選擇”主題廣告一直旨在鼓勵(lì)每個(gè)人都能堅(jiān)持自我的態(tài)度與風(fēng)格。同時(shí)，也在通過代言人、品牌活動(dòng)等各種傳播內(nèi)容與用戶保持密切溝通。
在當(dāng)下嘈雜多變的營銷環(huán)境中，原有的常規(guī)傳播內(nèi)容已經(jīng)難以激起當(dāng)下的消費(fèi)主力族群——年輕人的興趣，如何轉(zhuǎn)變溝通方式，與他們深度溝通歐米茄的品牌態(tài)度，成為了最大的傳播挑戰(zhàn)。
營銷目標(biāo)
音樂成為了年輕人重要的精神載體。音樂，是他們的共鳴場，耳機(jī)，是他們的輸氧管。
借助音樂，年輕人自由表達(dá)內(nèi)心情感，憑著興趣相同的歌曲，跨越時(shí)間和空間的鏈接，去發(fā)現(xiàn)更多與自己有著相同態(tài)度的同好。
這一次，歐米茄希望借助音樂這一年輕人喜歡的媒介，激發(fā)深層次的態(tài)度共鳴，傳遞“MY CHOICE我的選擇”品牌主張。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
邀請(qǐng)5位深受年輕人喜愛的多元領(lǐng)域音樂KOL，用音樂展示自己當(dāng)下人生階段不同的選擇態(tài)度
豐滿深化歐米茄“MY CHOICE我的選擇”品牌主張
通過網(wǎng)易云音樂獨(dú)家的【歌單形式】放大音樂的共鳴社交屬性，構(gòu)建了用戶與KOL、用戶與品牌之間深度交流的紐帶。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
歐米茄聯(lián)合網(wǎng)易云音樂首度發(fā)起一張共創(chuàng)歌單。
邀請(qǐng)廖俊濤（原創(chuàng)音樂人、午睡留聲機(jī)主唱）、衛(wèi)彬月（原創(chuàng)音樂人、甜酷女孩）、阿冗（原創(chuàng)音樂人、憂郁煙嗓）、靈偉（資深樂評(píng)人）和寧靜嘎嘎（電臺(tái)DJ）精心選擇并推薦代表自己當(dāng)下人生階段不同選擇態(tài)度的歌曲，匹配不同的歐米茄個(gè)性表款，激發(fā)海量用戶共鳴。
媒體策略及執(zhí)行
Awareness 網(wǎng)易云音樂核心點(diǎn)位，覆蓋用戶核心聽歌路徑，最大化圈定目標(biāo)受眾，導(dǎo)流品牌歌單
Engage 品牌歌單號(hào)召用戶互動(dòng)+分享，號(hào)召萬千用戶聆聽品牌態(tài)度
Convert 收聽更多選擇態(tài)度，歌單外鏈引流，彰顯My Choice主題，聆聽多元音樂KOL共創(chuàng)歌單
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
5位音樂KOL展示當(dāng)下人生階段不同的選擇態(tài)度，推薦符合當(dāng)下心境的音樂，匹配不同歐米茄個(gè)性表款
阿冗——追尋青春的答案，我的選擇是不猶豫、隨心而至。匹配歐米茄碟飛系列表款
廖俊濤——內(nèi)心盛開韶華，我的選擇是不搪塞、認(rèn)真而為。匹配歐米茄海馬系列表款
靈偉——而立之年立住生活，我的選擇是不后悔、向前而望。匹配歐米茄星座系列表款
衛(wèi)彬月——破繭擁抱璀璨，我的選擇是不畏縮、自信而勇。匹配歐米茄海馬系列表款
寧靜嘎嘎——不惑是聽見自我，我的選擇是不盲從、堅(jiān)持而定。匹配歐米茄超霸系列表款
營銷效果與市場反饋
項(xiàng)目總曝光1773W
品牌歌單+達(dá)人共創(chuàng)歌單總播放160w
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