品牌主：
一汽奔騰T99
類別：
整合營(yíng)銷類
所屬行業(yè)：
汽車
推薦公司：
北京道原廣告有限公司
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“9 霄之旅 凌云天際-奔騰T99機(jī)長(zhǎng)座駕空中上市會(huì)。
國(guó)產(chǎn)自主汽車品牌首個(gè)空中上市發(fā)布會(huì)。T99運(yùn)動(dòng)版凌空上市，借助T99機(jī)長(zhǎng)座駕的精神契合，夯實(shí)產(chǎn)品標(biāo)簽。T99 6AT新品發(fā)布，傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)，傳遞奔騰品牌旗艦產(chǎn)品形象。
以一場(chǎng)空地大秀開啟“空中飛行上市會(huì)”，本次活動(dòng)是疫情后期舉辦的首場(chǎng)近百媒體參與的線下活動(dòng)，受到了媒體人的熱烈追捧。這也是一汽奔騰的品牌之旅，實(shí)現(xiàn)了“低成本做大事”的傳播效果。
T99運(yùn)動(dòng)版凌空上市，借助T99機(jī)長(zhǎng)座駕的精神契合，夯實(shí)產(chǎn)品標(biāo)簽。T99 6AT新品發(fā)布，傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)，傳遞奔騰品牌旗艦產(chǎn)品形象。
以一場(chǎng)空地大秀開啟“空中飛行上市會(huì)”，本次活動(dòng)是疫情后期舉辦的首場(chǎng)近百媒體參與的線下活動(dòng)，受到了媒體人的熱烈追捧。這也是一汽奔騰的品牌之旅，實(shí)現(xiàn)了“低成本做大事”的傳播效果。
1、創(chuàng)新形式：國(guó)產(chǎn)品牌首個(gè)空中上市發(fā)布會(huì)，機(jī)長(zhǎng)精神契合，夯實(shí)產(chǎn)品標(biāo)簽
2、?6AT產(chǎn)品發(fā)布：T99 6AT新品發(fā)布，傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)，傳遞旗艦形象
3、?飛機(jī)涂裝：T99運(yùn)動(dòng)版及涂裝飛機(jī)首次亮相，首飛儀式正式開啟，涂裝飛機(jī)驚艷亮相，直擊用戶及現(xiàn)場(chǎng)媒體感官
疫后帶領(lǐng)媒體游玩，帶媒體暢游海南。
專業(yè)海島試駕，六家專業(yè)媒體的專業(yè)測(cè)評(píng)。
邀請(qǐng)車主并進(jìn)行訪談，邀請(qǐng)9位車主現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，持續(xù)傳播車主訪談，垂直媒體、論壇系類車主訪談欄目9+頻次
涂裝飛機(jī)驚艷亮相，首飛儀式正式開啟，涂裝飛機(jī)驚艷亮相，直擊用戶及現(xiàn)場(chǎng)媒體感官。
T99運(yùn)動(dòng)版凌空上市，國(guó)產(chǎn)品牌首個(gè)空中上市發(fā)布會(huì)，機(jī)長(zhǎng)精神契合，夯實(shí)產(chǎn)品標(biāo)簽
公域拉流、私域強(qiáng)化，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶
公域拉流：
1、8名直播流量擔(dān)當(dāng)，百余條短視頻瞬間釋放，全網(wǎng)線上共鑒
2、微博熱搜-車機(jī)對(duì)碰、地空結(jié)合，全網(wǎng)公域流量話題聚合
私域強(qiáng)化：
1、邀請(qǐng)車主KOC親赴現(xiàn)場(chǎng)、內(nèi)容共創(chuàng)，高效觸達(dá)車主圈層
2、邀請(qǐng)實(shí)效下沉媒體，內(nèi)容傳播區(qū)域區(qū)隔，全國(guó)私域流量疊加
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
通過國(guó)內(nèi)汽車自主品牌首次空中上市為創(chuàng)意核心，關(guān)聯(lián)奔騰T99車型機(jī)長(zhǎng)座駕高級(jí)感精神屬性，以空中發(fā)布的形式創(chuàng)意整體發(fā)布會(huì)策略。
前期預(yù)熱：進(jìn)行飛機(jī)機(jī)身涂裝合作，以機(jī)長(zhǎng)座駕作為傳播核心。
中期：邀約媒體先行路況試駕體驗(yàn)，環(huán)海南路測(cè)。到達(dá)發(fā)布會(huì)?？跈C(jī)場(chǎng)，關(guān)聯(lián)奔騰T99首飛機(jī)型首飛儀式。首飛機(jī)型空中飛行部分，發(fā)布車型信息等內(nèi)容，以場(chǎng)景營(yíng)銷的方式強(qiáng)關(guān)聯(lián)機(jī)長(zhǎng)座駕高端屬性。
后期：全場(chǎng)景媒體渠道擴(kuò)散，注重自媒體傳播力。
奔騰T99運(yùn)動(dòng)版上市傳播效果（截止2020年6月4日20:00）
總曝光：2.42億；總發(fā)布稿件：1499篇；直播總觀看人數(shù)：223萬(wàn)
稿件報(bào)道：
新聞內(nèi)容總曝光：1.32億
總閱讀：669萬(wàn)
新聞報(bào)導(dǎo)量：1499篇
新聞報(bào)導(dǎo)媒體：658家
深度試駕測(cè)評(píng)：6篇
預(yù)熱期朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)：169頻次
上市朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)：80條
KOL直播
觀看總?cè)藬?shù)：223萬(wàn)
評(píng)論互動(dòng)：3869
點(diǎn)贊互動(dòng)：58.4萬(wàn)
百度指數(shù)：19,262??環(huán)比增長(zhǎng)172%
微博熱搜：熱搜話題閱讀量：1.1億，評(píng)論：1.2萬(wàn)
微信指數(shù)：463,650??環(huán)比增長(zhǎng)369.29%
拍客素材458套、海報(bào)8張、長(zhǎng)圖15張、視頻150個(gè)、現(xiàn)場(chǎng)自發(fā)短視頻100余條
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