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一年一度“阿里巴巴設計周”在2021年5月份的杭州盛大舉行，這是由Alibaba Design主辦的國內設計領域的盛典，這次設計周將以設計連接新商業(yè)為宗旨,探討設計與商業(yè)領域的前沿和突破性實踐。設計行業(yè)大咖、新奇設計產(chǎn)品、前衛(wèi)設計理念......，讓設計周成為開闊視野、提升能力、宣傳品牌的重要平臺。近年來迅速躥紅的WalnutDuck核桃小鴨也受邀亮相這次設計周。

本次營銷目標主要為：借阿里巴巴設計周在設計界的影響力加強核桃小鴨形象在年輕人群中的認知度提升核桃小鴨的內容創(chuàng)作參與感，讓更多的人認識、了解并愛上核桃小鴨這個積極向上歡樂的IP。

本次營銷的核心策略和創(chuàng)新點在于大家對“魔法列車”的幻想，充分抓住在過去一年的疫情影響下，大家對出行、旅游的期待推出的系列主題線下展會，讓參觀者仿佛置身于真的列車車廂，氛圍感、真實的列車配音以及核桃小鴨專屬的列車動畫讓整個列車主題展會體驗感絕佳。同時在自媒體、社交、購物等多平臺聯(lián)動連貫的推進，最終實現(xiàn)了品效合一。

為期5天的2021阿里設計周于5月18日在杭州勝利閉幕，作為首次受邀參展的Wulnut核桃小鴨，其以“魔法列車”為主題的展覽讓人印象深刻，仿佛置身于真的列車車廂，氛圍感、真實的列車配音以及核桃小鴨專屬的列車動畫讓整個列車主題展會體驗感絕佳。設計周期間，每天有約有兩千人次進入店鋪觀展。
列車車廂式風格格外“吸睛”，擺在門口巨大的核桃小鴨玻璃鋼形象非常可愛，車廂式展位貨架上擺放了琳瑯滿目的核桃小鴨衍生產(chǎn)品與許多核桃家族元素的貼畫。
為與觀展的小伙伴互動起來，核桃小鴨現(xiàn)場定制DIY核桃小鴨T恤，挑選喜歡的核桃小鴨圖案印在T恤上，一件屬于自己的核桃小鴨T恤就完成了，現(xiàn)場定制T恤的臺位十分熱鬧。
核桃小鴨現(xiàn)場派發(fā)具有紀念意義“魔法列車”的車票，憑車票可領取一枚硬幣參與抓娃娃游戲。大家因為喜歡可愛的核桃小鴨IP形象都紛紛的參與進來，抓娃娃游戲機的臺位還排起了長隊。

核桃小鴨IP客群都是年輕群體，在媒體選擇上以自媒體、社交媒體及社群做為核心，充分發(fā)揮目標客戶自行參與內容生產(chǎn)及傳播。
1.首先在線下展會舉辦前，核桃小鴨利用了自身擁有49萬+粉絲的官方微博配合阿里巴巴設計周的官方微博提前透出展會位置以達到預熱的效果。
2.利用核桃小鴨官方微信公眾號在線下展會舉辦的第一天向大家展示了核桃小鴨“魔法列車主題”線下展會非?；鸨艽蠹覛g迎，文章瀏覽量在當天超過了5000次。
3.核桃小鴨與阿里設計周聯(lián)名推出一款限量50個“Alibaba DesignXWALNUT DUCK核桃小鴨”聯(lián)名行李箱在展會期間就已售罄。

IP與列車的結合讓核桃小鴨展位的商品以及展位設計都受到了觀眾的一致好評與喜愛，紛紛留影合念，核桃小鴨感到非常開心受到了許多人的認可與喜歡。
核桃小鴨“魔法列車”主題展5月18日在阿里設計周畫上了圓滿的句號，雖然阿里設計周結束了，但核桃小鴨的“魔法列車”才剛剛啟程。

在這次“阿里設計周”盛典（2021年5月14日~18日）上，WalnutDuck核桃小鴨展位以列車車箱的形式呈現(xiàn)，在視覺、聽覺上給參觀者不一樣的體驗，讓到場的每個用戶置身于出行的列車之上，體驗感絕佳。
設計周期間，每天有約有兩千人次進入店鋪觀展，在體驗出來旅游體驗感的同時也滿足了購物欲望。
隨著“核桃小鴨”號列車的啟程，核桃小鴨列車系列主題設計元素也將會在“魔法列車”上每個“站點”的有所差異的表現(xiàn)。在B-1-12號展位上，遠處就能看見列車主題設計元素，走進可以聽見列車呼嘯而過與列車播報聲音，讓大家可以有更多的想象和期待的空間。