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君樂寶奶粉品牌率先獲得“歐洲雙認證“，成為乳品行業(yè)的佼佼者。但品牌主要產(chǎn)品的知名度及影響力相對一線大品牌較低，且目標群體對準三四線市場。與品牌向一二線市場的高端發(fā)展的定位，有一定差距。因此需要進一步加強君樂寶奶粉專業(yè)國際化品質(zhì)的品牌形象，進一步產(chǎn)出受中高端人群喜愛的傳播互動內(nèi)容。因此與國內(nèi)知名的權(quán)威的電影節(jié)合作能夠進一步提升品牌的影響力和知名度，用電影品質(zhì)加深對品牌品質(zhì)的印象。

1）借金雞獎的影響力，進一步提升品牌的影響力和知名度，加深對品牌品質(zhì)的印象。
2）通過網(wǎng)路傳播，在電視及網(wǎng)絡(luò)上累計一定的口碑，成為品牌的形象資產(chǎn)。

1）以大型活動影響力助力品牌影響力和知名度提升，助力全國版圖的擴張，加深品牌知名度和市場占有率
2）主打國產(chǎn)電影和國產(chǎn)品牌相輔相成的概念，以民族品牌力量，國際化的水準，彰顯國家品牌
3）借助電影節(jié)明星的力量，助力品牌內(nèi)容花式傳播。

圍繞金雞獎，開展與客戶有關(guān)的系列活動。《金雞四十年訪談錄》、《金雞獎宣傳片》、《金雞獎融媒體直播》《金雞獎?wù)搲贰督痣u獎紅毯+晚會》為客戶打造一個“金雞月”的概念。從而為品牌占領(lǐng)電影賽道，加深受眾印象。

電視媒體資源：晚會宣傳片（含客戶廣告標板）+晚會包裝權(quán)益露出
網(wǎng)絡(luò)資源：電影頻道融媒體4天超長時間傳播，品牌全程參與，多角度露出。同步宣傳品牌電影節(jié)期間的各項內(nèi)容
線下資源：廈門當(dāng)?shù)氐榔?、各個分活動現(xiàn)場宣傳物料露出、紅毯背板單獨大logo、大燈箱、藝人陪同客戶走紅毯、線下活動大型展位露出等

1）CCTV6電視提前播出金雞獎宣傳片，含品牌的廣告標板，捆綁預(yù)熱；同時電視節(jié)目《金雞40年訪談錄》提前播出，品牌參與其中，為金雞獎活動預(yù)熱。
2）網(wǎng)絡(luò)同步播出相關(guān)宣傳物料，為活動預(yù)熱
3）電影頻道融媒體4天直播活動，君樂寶奶粉全程捆綁，多種形式進行露出
4）電影節(jié)線下活動中，多個地方進行物料搭建，展臺露出，強勢關(guān)聯(lián)金雞獎各個活動
5）電影節(jié)紅毯，為客戶爭取超大logo背景墻、以及超大logo燈箱，紅毯全程顯著露出
6）邀請品牌負責(zé)人出席紅毯，明星嘉賓陪同，并接受媒體采訪

君樂寶奶粉在金雞獎全程參與，高頻露出，其中頒獎晚會上，壓屏內(nèi)容緊貼最佳女主揭曉時刻，相關(guān)話題#張小斐金雞獎最佳女主角##張小斐金雞獎獲獎感言聽哭了#等與奶粉壓屏相關(guān)的內(nèi)容被各大kol爭相轉(zhuǎn)發(fā)，話題閱讀量7億+。整個紅毯及晚會活動電視觸達人口近6000萬。