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作為國潮文化中不可或缺的一部分以及不可替代的文化符號，“非遺”在國潮復興的市場環(huán)境之下正在回歸大眾視線，成為當代消費新風尚。數(shù)據(jù)顯示，上億用戶買過非遺相關產(chǎn)品，其中將近40%的消費者是90后。然而，目前我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項，國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲，仍有很多非遺技藝因為傳承人的生計等問題面臨失傳，即將消失。
為進一步貫徹落實中宣部關于《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點項目規(guī)劃》的工作要求。由央影傳媒策劃制作的首檔非遺文化公益項目——《潮起中國-非遺煥新夜》于2021年11月4日在CCTV-6電影頻道及全網(wǎng)播出。

CCTV-6電影頻道聯(lián)合國家文物局以及天貓國潮，打造首檔非遺文化晚會，以對非遺技藝的極致呈現(xiàn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝和文化之美。同時通過引入藝術家、電影人、明星、商家、公益組織等社會各界的力量，讓非遺能有更多年輕化的破圈傳播。

該電視節(jié)目是一次助力非遺產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的新模式，項目聚焦非遺文化的保護及傳承，結(jié)合當下“新國潮”文化的流行，將非遺文化、公益、商業(yè)相結(jié)合，以電影人+傳承人+藝術家+品牌的創(chuàng)新性營銷方式，發(fā)布了一系列非遺跨界新品。并由合作平臺利用自身的設計及供應鏈能力，將IP應用到貨品上，為非遺主題貨品搭建專屬會場，讓消費者近距離感受非遺文化魅力，讓其服務當代、造福人民的作用進一步加強。

1、它首先是一場發(fā)布會，一場直播大秀；它是一場奇幻的發(fā)布會，強化電影頻道的理念，并推出系列非遺國潮改造作品；它是一場“秀”，一場屬于非遺國潮的直播大秀；
2、它是一場創(chuàng)新視覺的沉浸式呈現(xiàn)；它不是一個舞臺而是一個空間，一個藝術化的陳列和秀臺組合空間。由多個區(qū)域構(gòu)成，空間構(gòu)造有內(nèi)在的故事聯(lián)系。力求讓現(xiàn)場及電視機前的觀眾進入一個新的沉浸世界；
3、 它包含與“非遺”“國潮”“公益”三大主題相關的若干演出。

項目利用與微博的合作，在宣發(fā)、熱搜榜和話題方面著重發(fā)力，取得更好的宣傳數(shù)據(jù)；通過創(chuàng)意視頻，講述了明星與品牌、設計師與非遺作品之間的關系，聯(lián)動品牌價值；項目還打造了首個中國風紅毯環(huán)節(jié)，展示非遺作品，講述非遺起源和歷史，吸引明星駐足停留。在作品設計上，藝術家、明星與非遺作品深度融合，破圈傳播。

晚會用精心設計的絢爛畫面詮釋了“非遺正年輕，國潮正當時，傳統(tǒng)也美好，傳承一起潮！”的中華文化，種草非遺國潮單品。央影傳媒利用自身優(yōu)勢，活動中邀請10位明星集體亮相，展示潮流藝術家二創(chuàng)非遺，古老手藝煥發(fā)新生。

本次“潮起中國?非遺煥新夜”晚會，多維度全景展示了傳統(tǒng)非遺文化與現(xiàn)代潮流藝術的精彩碰撞。其中，尤為引人關注的是在非遺展品展區(qū)，主辦方打造了國內(nèi)首個以“非遺”為主題的紅毯空間，將非遺文化應用到紅毯的置景中，邀請明星以“國潮”為主題搭配服裝造型走紅毯。佟麗婭、楊千嬅、李易峰、陳學冬等20余位影人明星的參與，讓國風紅毯成功在全網(wǎng)掀起話題熱潮。
本節(jié)目直播觀看總量超1.1億次；微博話題閱讀量超40億次；全網(wǎng)熱搜話題累計47個；通過對電商平臺商業(yè)力的充分運用，聚焦保護及傳承非遺文化，以潮流藝術的演繹方式呈現(xiàn)極致的非遺之美，引領非遺文化全面煥發(fā)蓬勃生機，在賦予商業(yè)品牌文化溫度的同時，彰顯當代中國大眾的“文化自信”。