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關(guān)于春節(jié)的形容詞，總是美好的、喜慶的、團(tuán) 圓的、美味的、幸福的、熱鬧的。 
一個(gè)想起就讓人覺得溫暖的節(jié)日；老家的小院里孩子們追逐嬉戲放鞭炮；廚房里爸媽忙碌的身影； 熱氣騰騰的年夜飯。 
家——是所有人的心之所向。
曬年味，曬團(tuán)圓，曬美食，曬家鄉(xiāng)，曬壓歲錢.... 是廣大網(wǎng)友過年標(biāo)配。 
值此虎年來臨之際，凱迪仕結(jié)合春節(jié)喜慶團(tuán)圓的屬性，向廣大網(wǎng)友征集新春年味，助力新春團(tuán)圓，特推出“凱迪仕智能鎖讓家從此不再遙遠(yuǎn)”年味征集新春營(yíng)銷活動(dòng)，凱迪仕陪你一起留住年味，讓家不再遙遠(yuǎn)。

1）通過多社交媒體年味征集活動(dòng)，最大程度提升品牌曝光量，提升凱迪仕品牌影響力；
2）加深用戶對(duì)產(chǎn)品的了解，增強(qiáng)用戶與品牌的粘性；
3）通過活動(dòng)為店鋪強(qiáng)勢(shì)引流，實(shí)現(xiàn)品效合一。

核心策略：
面向用戶，選擇春運(yùn)搶票高峰時(shí)期，搶占流量先機(jī)； 選擇鐵路12306 App作為投放平臺(tái)，三天投放，全面覆蓋人群，使活動(dòng)傳播效果最大化； 以凱迪仕智能鎖K20 Pro助力，結(jié)合官博、官微、抖音、小紅書等自媒體平臺(tái)共同助力，引爆品牌聲量。

創(chuàng)新點(diǎn)：
春節(jié)前夕，多個(gè)城市接連爆發(fā)新一輪疫情， 霎時(shí)間“春節(jié)回家”，“這個(gè)春節(jié)你還回 家嗎”，”就地過年“等關(guān)于春節(jié)回家或 留守的討論占據(jù)各大社媒平臺(tái)熱門話題， 凱迪仕貼合當(dāng)下，推出”凱迪仕智能鎖讓 家從此不再遙遠(yuǎn)“的活動(dòng)，突出產(chǎn)品特性， 讓回家的人帶回一份安心，讓不能回家的 人離家更近，讓用戶更加了解產(chǎn)品功能。

創(chuàng)意策略：
洞察春運(yùn)購票的熱點(diǎn)，多方聯(lián)動(dòng)，以 凱迪仕新品貓眼視屏智能鎖K20 Pro為禮品，將黃金節(jié)點(diǎn)、用戶需求和使 用場(chǎng)景三者融合，讓家從此不再遙遠(yuǎn)，手機(jī)App也能掌握家門情況，隨時(shí)看 得見，給家人更好的守護(hù)。誠(chéng)意滿滿，眾多網(wǎng)友參與活動(dòng)熱情高漲，大大助 推了品牌知名度、影響力。

執(zhí)行：
與中國(guó)鐵路唯一官方售票App——5億國(guó)人實(shí)名使用的鐵路12306 App作為投放平臺(tái)，在1月 13日-1月15日春節(jié)購票高峰期，凱迪仕新春活 動(dòng)上線鐵路12306 App開屏、首頁Banner、訂 單查詢頁Banner三大熱門黃金資源位，連續(xù)三 天霸屏，引發(fā)全網(wǎng)新春品牌傳播熱潮；聯(lián)合凱迪 仕各平臺(tái)官方賬號(hào)，征集年味活動(dòng)，使活動(dòng)傳播 效果最大化， 全面覆蓋受眾，增強(qiáng)品牌影響力。

媒體策略：
1）預(yù)熱蓄水，聚焦互動(dòng)。
2）引爆裂變，傳播最大化。
3）全媒體活動(dòng)征集，持續(xù)升溫。

執(zhí)行：
1）全媒體創(chuàng)建話題互動(dòng) ，發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱推文。
2）上線12306 App熱門資源位，官微發(fā)布活動(dòng)推文，官博聯(lián)動(dòng)多品牌大V、明星后援會(huì)助推。
3）官方微博、微信、視頻號(hào)、抖音、小紅書等全媒體渠道征集年味，全方面提升品牌曝光量。

活動(dòng)核心：
洞悉中國(guó)人回家過年的習(xí)俗，以“家”作為情感牽絆，溫暖深刻，結(jié)合凱迪仕遠(yuǎn)程可視智能鎖K20 Pro產(chǎn)品特性，讓家不再遙遠(yuǎn)。
 執(zhí)行：
1）選擇5億國(guó)人實(shí)名使用的官方購票App——鐵路12306作為投放平 臺(tái)，精準(zhǔn)覆蓋數(shù)億出行人群，使活動(dòng)傳播效果最大化。 
2）精準(zhǔn)洞察每年春節(jié)必備項(xiàng)目——年味大賞，全媒體開展曬年 味集贊活動(dòng)，占領(lǐng)各大社交媒體話題榜，從加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知 到加強(qiáng)品牌影響力，為品牌及產(chǎn)品導(dǎo)流。 
3）以凱迪仕熱銷產(chǎn)品K20 Pro貓眼視屏智能鎖為活動(dòng)禮品，遠(yuǎn) 程手機(jī)可視+室內(nèi)本地可視等人性化功能，將黃金節(jié)點(diǎn)、用 戶需求和使用場(chǎng)景三者融合，讓家從此不再遙遠(yuǎn)，手機(jī)App 也能掌握家門情況，隨時(shí)看得見，給家人更好的守護(hù),極大的 增強(qiáng)消費(fèi)者參與活動(dòng)的熱情。

在1月13日-1月15日春節(jié)購票高峰期，活動(dòng)登陸中國(guó)鐵路唯一官方售票App——?jiǎng)P迪仕新春活動(dòng)上線鐵路12306 App開屏、首頁Banner、訂單查詢頁Banner三大熱門黃金資源位，連 續(xù)三天霸屏；全媒體矩陣，開展年味征集集贊活動(dòng)，最大程度曝光品牌，引發(fā)全網(wǎng)新春品牌傳播熱潮。
在活動(dòng)進(jìn)行期間，邀請(qǐng)用戶在各社交平臺(tái)，帶凱迪仕相關(guān)話題發(fā)布年味圖文或視頻，曬新春年味，引全網(wǎng)分享熱潮。 微博活動(dòng)話題閱讀次數(shù)794.3W，討論次數(shù)4.7W，參與者發(fā)布年味相關(guān)微博，最高點(diǎn)贊達(dá)17W。抖音活動(dòng)話題播放量440.9W，獲得點(diǎn)贊數(shù)22.25W,參與者 發(fā)布年味相關(guān)視頻，最高點(diǎn) 贊達(dá)1.1W。1月15日凱迪仕新春福利活動(dòng)繼續(xù)上線12306 開屏，結(jié)合天貓年貨節(jié)大促，鏈接跳轉(zhuǎn)至凱迪仕天貓官方旗艦店，為店鋪強(qiáng)勢(shì)引流，實(shí)現(xiàn)品效合一。各平臺(tái)活動(dòng)期間，品牌熱度持續(xù)高漲，全網(wǎng)活動(dòng)總曝光 達(dá)30億次。