在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

10月13日是世界保健日，每年都會選擇一個與公共衛(wèi)生領(lǐng)域相關(guān)的主題，旨在提高全世界人對這一保健領(lǐng)域的認(rèn)識，推廣和普及有關(guān)健康知識，以提高人民健康水平。
     “京東營養(yǎng)保健”是京東最早涉足健康領(lǐng)域?qū)嵨锪闶鄣臉I(yè)務(wù)，目前有超過6000家全球品牌方入駐，包含國內(nèi)知名品牌湯臣倍健、善存鈣爾奇、碧生源、養(yǎng)生堂、雅培，以及與swisse、旭福、GNC、澳佳寶、普麗普萊等知名國際保健品牌有著密切合作，為用戶提供有力的品質(zhì)保障，更好的傳播全面保健專業(yè)知識。

針對年輕人，樹立京東健康營養(yǎng)保??；
專業(yè)，健康，時尚的形象；
有效的滲透年輕人的保健認(rèn)知；
借勢世界保健日，在大促之前；
發(fā)起營養(yǎng)保健超級品類日活動；
提升京東健康全球保健品牌的銷量；

根據(jù)對保健品的主要需求不同90后養(yǎng)生人群細(xì)分成六大類，洞察不同保健人群痛點，通過情景營銷向年輕人傳遞為愛而戰(zhàn)的健康精神，發(fā)表為愛而戰(zhàn)的宣言。項目執(zhí)行期間，借勢1013世界保健日，為京東健康營養(yǎng)保健超級品類日打造多重傳播矩陣。并通過站內(nèi)的專場直播，達(dá)人圖文，直播等，站外通過KOL，短視頻平臺等傳播最大化向站內(nèi)專題頁引流，實現(xiàn)品效合一。

首先借勢1013世界保健日，為京東健康營養(yǎng)保健超級品類日打造多重傳播矩陣，傳遞京東健康“健康”“時尚”“專業(yè)”的核心理念。
    預(yù)熱期通過保健知識的全面科普，官微聯(lián)合健康類微博KOL發(fā)布1013世界保健日科普話題，創(chuàng)建#1013世界保健日 為愛而戰(zhàn)#
熱點話題進(jìn)行前期發(fā)酵。
    高潮期根據(jù)不同主題打造針對不同人群的3個節(jié)點，打造針對女性的“向美而生”男性的“蓄力而強”中老年人“齊家而樂”三個主題的內(nèi)容營銷，站內(nèi)外結(jié)合不同品牌品類如美顏美妝，護肝養(yǎng)胃，營養(yǎng)補鈣特醫(yī)等產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合傳播，聯(lián)合多品牌代言人發(fā)布世界保健日海報撬動明星粉絲人群，同時邀請世界羽毛球冠軍：鮑春來與多位知名營養(yǎng)師開啟不間斷15小時京東直播，全品類帶貨。
    微信微博以及垂直媒體聯(lián)動站內(nèi)品類會場頁進(jìn)行全面曝光，實現(xiàn)最大化引流。

站內(nèi)站外最大化向站內(nèi)專題頁引流，實現(xiàn)品效合一
分別從站內(nèi)外，公私域不同媒體發(fā)力：
站內(nèi)：自媒體主會場+國際大牌+爆品清單三大會場同步發(fā)力向品牌引流；邀請3位專業(yè)營養(yǎng)師到世界冠軍鮑春來助力直播間熱度持續(xù)升溫，官方號直播間“大營養(yǎng)家”在排行榜中從69名提升至20名；京東直播，營養(yǎng)專區(qū)，直播日歷等站內(nèi)豐富直播資源位支持
站外：微博：官博聯(lián)動，創(chuàng)意海報，明星海報，爆品清單，直播多觸點全面爆發(fā)；微信：豐富傳播素材燃爆朋友圈，預(yù)熱期高潮期持續(xù)擴散；聯(lián)合美柚深耕女性購買人群——美柚投放亮點；美柚投放資源匯總—辣媽開屏+萌寶專區(qū)+產(chǎn)后專區(qū)
采購媒體：（社交媒體KOL/知乎/美柚/今日頭條等）
私域（站內(nèi)達(dá)人/健康/美妝/酒類店鋪直播）

核心：10月13日是世界保健日，為了進(jìn)一步樹立京東健康營養(yǎng)保健專業(yè)，健康，時尚的形象，有效的滲透年輕人的保健認(rèn)知，京東健康借勢世界保健日，在10月13日發(fā)起營養(yǎng)保健超級品類日活動，提升京東健康全球保健品牌的銷量。
執(zhí)行：活動根據(jù)營養(yǎng)保健品功能細(xì)分目標(biāo)人群，洞察保健人群痛點，通過情景營銷向年輕人傳遞為愛而戰(zhàn)的健康精神，發(fā)表為愛而戰(zhàn)的宣言。
借勢1013世界保健日，為京東健康營養(yǎng)保健超級品類日打造多重傳播矩陣：
品類矩陣主要突出健康：亮點：整合營養(yǎng)保健全健康品類，跨品類聯(lián)合營銷，共建健康大體系實現(xiàn)人群滲透
內(nèi)容矩陣主要突出時尚：亮點：內(nèi)容創(chuàng)意更年期時尚，花式趣味海報+綜藝秀場直播。
傳播矩陣主要突出專業(yè)：亮點：結(jié)合不同媒體屬性媒體傳播專業(yè)又不失娛樂性內(nèi)容

京東站內(nèi)會場效果：
?	累計超過20+品牌：參與世界保健日品類活動，300多個營養(yǎng)保健產(chǎn)品提報。
?	站內(nèi)海量資源向1013會場頁引流，主會場+國際大牌+爆品清單三大會場助力銷售，10月11日-14日活動頁PV同比提升200%，GMV完成率300%。
?	站內(nèi)內(nèi)容霸屏式投放，搶占京東首頁資源入口，通過達(dá)人測評的方式去種草用戶，測評內(nèi)容主要為產(chǎn)品體驗評測，從而迅速完成轉(zhuǎn)化，站內(nèi)內(nèi)容向會場引流環(huán)比提升200%+
京東直播間效果
?	羽毛球世界冠軍鮑春來空降直播間，覆蓋421W+體育愛好者粉絲。
?	多位營養(yǎng)師+運動明星鮑春來接力15小時直播健康品類京東直播間排名提升超40位，直播間銷售額環(huán)比增長10倍
媒體平臺：
微博平臺官博聯(lián)動，創(chuàng)意海報，明星海報，爆品清單，直播多觸點全面爆發(fā)，微信平臺豐富傳播素材燃爆朋友圈，預(yù)熱期高潮期持續(xù)擴散。
垂媒上聯(lián)合美柚深耕女性購買人群，精準(zhǔn)引流：品牌流量收割，第一時間搶占用戶視線。實現(xiàn)由女性子人群帶動全家保健養(yǎng)生消費圈，點擊完成了超300%+