品牌主：
vivo
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
數(shù)碼電子
推薦公司：
中視電傳傳媒股份有限公司
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vivo X70系列作為2021年10月維沃移動通信有限公司（下稱“vivo”）主推系列產(chǎn)品，需要在這一個月打響產(chǎn)品名號，引爆品牌、產(chǎn)品信息。該階段作為央視大型文博創(chuàng)演節(jié)目的《國家寶藏·展演季》，在2021年以一個為文化特展-何以中國 為輸出終端的季播綜藝，節(jié)目結(jié)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、bilibili、央視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺，臺網(wǎng)聯(lián)動，并同步推出《寶證不一樣》（網(wǎng)絡(luò)端特別節(jié)目）。vivo通過科技與《國家寶藏·展演季》相結(jié)合，體現(xiàn)vivo的科技感與傳承寶藏的傳承厚重感，兩相結(jié)合，全方位推廣品牌、產(chǎn)品。
維沃移動通信有限公司（下稱“vivo”）通過《國家寶藏·展演季》獨家冠名項目專案在雙11期間結(jié)合節(jié)目推出X70系列禮盒、通過臺網(wǎng)聯(lián)動，打造科技爆點、打造品牌傳承爆點、打造深入人心的產(chǎn)品爆點。通過節(jié)目內(nèi)科技產(chǎn)品的植入、品牌元素的植入將與《國家寶藏·展演季》本次的全程裸眼3D效果形成互動，以科技帶入中華傳統(tǒng)文化故事的講述，最終收獲搶眼的展現(xiàn)效果。
《國家寶藏·展演季》作為《國家寶藏》系列季播綜藝，在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)以文化傳承、中國文化作為詞條存在。本季節(jié)目通過對國寶故事進行創(chuàng)演，最終創(chuàng)演國寶將于故宮博物院參與展出-何以中國。節(jié)目組嘗試臺網(wǎng)聯(lián)動新模式，推出網(wǎng)絡(luò)端特別節(jié)目《寶證不一樣》作為前期預(yù)熱，維沃移動通信有限公司（下稱“vivo”）參與整個項目搭建過程，見證、陪伴節(jié)目共同成長。本次節(jié)目首次采用全季裸眼3DXR特效，全程vivo以科技相融，作為參與者、記錄者融入節(jié)目，科技與科技的融合，在網(wǎng)絡(luò)端展現(xiàn)的是品牌、產(chǎn)品的高端調(diào)性。
網(wǎng)絡(luò)端特別節(jié)目《寶證不一樣》作為前期預(yù)熱節(jié)目，由央視主持人帶隊參與走遍大江南北，了解所有參演的文物，維沃移動通信有限公司（下稱“vivo”）全程作為參與者為“寶證”提供拍攝、視頻素材。陪伴整個項目共同前行。
正片《國家寶藏·展演季》，vivo以科技融入，81臺x70 Pro+，作為《寶證不一樣》參選的證件照載體，在節(jié)目內(nèi)展現(xiàn)，結(jié)合XR技術(shù)，文物由“寶證”變?yōu)閷嵨?，由“寶證”承載文物封裝，走進故宮文華殿。
節(jié)目組通過和vivo整體的結(jié)合思路，將vivo在這一項目中與節(jié)目緊密貼合，共同前行。
網(wǎng)絡(luò)端特別節(jié)目《寶證不一樣》作為前期預(yù)熱節(jié)目，維沃移動通信有限公司（下稱“vivo”）參與節(jié)目宣傳，前期結(jié)合網(wǎng)絡(luò)端開屏、熱點圖進行宣推。
正片《國家寶藏·展演季》播出時，進行抖音、微博、微信公眾號海報kv圖、熱點的宣推，同步結(jié)合電視端的高頻次科技感十足的宣傳片、硬廣與網(wǎng)絡(luò)端貼片海報的推送，吸引大眾關(guān)注度。
節(jié)目播出期間不定時推出時間節(jié)點的不同宣推內(nèi)容、不同宣推小短片，營造氛圍。
《國家寶藏·展演季》是《國家寶藏》三季以來的融合創(chuàng)新之作，區(qū)別以往的講述文物前世今生，《國家寶藏·展演季》以藝術(shù)創(chuàng)作的方式，融合傳統(tǒng)節(jié)目、歌舞、冬奧的元素來展示文物的魅力。并采用3D舞臺，結(jié)合新的棚內(nèi)XR攝影攝像后期技術(shù)，古今融匯，為觀眾帶來耳目一新的體驗與感受。vivo的加入為欄目本身增添了更多的方向與可能，產(chǎn)品主打的蔡司影像功能用拍照的方式將文物的色彩完美呈現(xiàn)到大屏，展示文物高清影像的同時宣傳了產(chǎn)品的核心技術(shù)。并在欄目主舞臺上方創(chuàng)新了技術(shù)圓環(huán)形式，用81部手機展示81件文物，演職人員和圓環(huán)進行互動，手機+XR技術(shù)+演職人員同時呈現(xiàn)，耳目一新又自然融入。
節(jié)目跨界融合，參與創(chuàng)演節(jié)目的有演員、歌手、民間藝術(shù)團、國家藝術(shù)團、國家體操隊等，側(cè)面展現(xiàn)維沃移動通信有限公司（下稱“vivo”）的包容、全面、多功能特性?？萍枷嗳?，x70 系列搭載蔡司影像與本次節(jié)目的VR裸眼3D技術(shù)呼應(yīng)，承載科技感。網(wǎng)絡(luò)端彈幕由網(wǎng)友自發(fā)組成，傳頌vivo品牌于節(jié)目結(jié)合的傳承厚重感。短視頻平臺高熱度視頻、微博熱搜不斷涌現(xiàn)。短視頻平臺截至2021年末達2000W播放量，微博微信達7.3億的播放量，可將vivo和《國家寶藏·展演季》本次合作對受眾產(chǎn)生巨大效應(yīng)。
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