品牌主：
vivo v23
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
數(shù)碼電子
推薦公司：
藍(lán)標(biāo)傳媒
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后疫情時(shí)代，人們的生活、社交、消費(fèi)方式受疫情影響深遠(yuǎn)，用戶在線時(shí)長顯著增加，在線消費(fèi)持續(xù)增長，數(shù)字媒介從未變得如此重要。在經(jīng)濟(jì)政治等因素的影響下，全球手機(jī)行業(yè)迎來新變局，頭部品牌增長乏力，中端市場(chǎng)缺乏廣受消費(fèi)者認(rèn)可的優(yōu)秀產(chǎn)品，為中國出海手機(jī)品牌主帶來了新的機(jī)遇。
與發(fā)達(dá)國家成熟市場(chǎng)不同，南亞巴基斯坦、孟加拉國等新興市場(chǎng)消費(fèi)者手機(jī)保有量低、數(shù)字媒介處于蓬勃發(fā)展期，用戶的瀏覽習(xí)慣尚未被完全培育。如何抓住媒介發(fā)展期紅利，贏得新興市場(chǎng)用戶注意力，通過數(shù)字媒介與海外消費(fèi)者建立緊密連接，培育用戶獲取信息及消費(fèi)習(xí)慣，是中國出海手機(jī)品牌主需要面對(duì)的新挑戰(zhàn)。
? 打爆核心賣點(diǎn)：聚焦“前置攝像拍照性能+手機(jī)外觀設(shè)計(jì)”2大賣點(diǎn)進(jìn)行傳播，在受眾心智建立V23系列“拍照好+外觀美”產(chǎn)品形象。
? 聚焦創(chuàng)意產(chǎn)出：通過TVC等創(chuàng)意素材展現(xiàn)人性之美和人與人之間的情感連接，豐富品牌情感張力。
? 提升品牌力：相較于競(jìng)品三星及OPPO已在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心智中建立深刻品牌印象，vivo希望通過整合媒介營銷策略+高質(zhì)量創(chuàng)意傳播的結(jié)合，顯著提升品牌力。
? 以核心賣點(diǎn)為導(dǎo)向：從以數(shù)據(jù)指標(biāo)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐院诵馁u點(diǎn)為導(dǎo)向，圍繞賣點(diǎn)匹配資源及廣告形式，最大化收獲賣點(diǎn)信息曝光及觀看率。
? 優(yōu)化創(chuàng)意素材投放效果：把握素材特性，實(shí)現(xiàn)素材和流量資源的最優(yōu)匹配，抓住主流媒介流量的同時(shí)，探索本土受歡迎的媒介平臺(tái)和新興廣告形式，捕捉長尾流量和新平臺(tái)紅利。
? 實(shí)現(xiàn)可衡量的品牌力提升：圍繞營銷漏斗搭建媒介策略的基礎(chǔ)上，使用品牌提升調(diào)查問卷，用數(shù)字維度來衡量品牌認(rèn)知度，廣告回憶度，品牌考量度的提升。
【創(chuàng)意策略與執(zhí)行】timeline請(qǐng)見圖片表格
【媒體策略及執(zhí)行】timeline請(qǐng)見圖片表格
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
素材新穎，將賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可感知利益點(diǎn)，洞察消費(fèi)者深層次感性需求，定義“Gorgeous”?活態(tài)度。傳達(dá)“?信?舒展，追求美好?活”的??態(tài)度， ?勵(lì)消費(fèi)者享受?活樂趣、發(fā)現(xiàn)?邊的美。V諧?We, vivo將“Gorgeous”的?活態(tài)度定義為?信、探索、愛和分享，并希望消費(fèi)者通過 使?V系列?機(jī)記錄美好、連接彼此，將這份?活態(tài)度與他?共勉——“We are gorgeous！” 通過或詼諧暖?的故事，或浪漫唯美的場(chǎng)景，展現(xiàn)V23系列?機(jī)陪伴下的?活?光時(shí)刻， “Gorgeous”?活態(tài)度內(nèi)化于視頻的每?處細(xì)節(jié)。
本次V23系列南亞媒介營銷，在巴基斯坦和孟加拉國2地區(qū)，通過8大南亞主流媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)超過27億次曝光，3.5億次視頻觀看，5.4千萬點(diǎn)擊。
其中，巴基斯坦：
V23 5G搜索引擎廣告達(dá)到全推廣期35%+點(diǎn)擊率
V23 5G Facebook觀看類廣告達(dá)到全期77%+觀看率
V23e Facebook觀看類廣告達(dá)到全期65%+觀看率
Facebook品牌提升問卷顯示，V23 5G實(shí)現(xiàn)3.8 廣告回想度提升，2.7購買意向提升，遠(yuǎn)超行業(yè)水平
孟加拉國：
當(dāng)?shù)靥厣脚_(tái)Likee獲得全期20%+點(diǎn)擊率
V23 5G Facebook觀看類廣告在傳播后期仍達(dá)到74%觀看率
YouTube品牌提升問卷顯示，V23e實(shí)現(xiàn)5.3廣告回想度提升，1.9品牌考量提升，有效提升品牌力
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