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歐派，一個(gè)28年專注于全屋高端定制，以整體櫥柜為旗艦，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局，是國(guó)內(nèi)綜合型的現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商。2022年開春之際，首次聯(lián)合抖音達(dá)人大狼狗鄭建鵬&言真夫婦（廣東夫婦）進(jìn)行直播營(yíng)銷。廣東夫婦化身“歐派品牌推薦官”，在歐派展廳內(nèi)進(jìn)行沉浸式直播，與產(chǎn)品專家詳細(xì)解說(shuō)產(chǎn)品，與觀眾進(jìn)行精彩互動(dòng)，派送新品福利。此次營(yíng)銷目標(biāo)在于品牌宣傳，吸引客戶，為線下經(jīng)銷商門店引流，收集潛在客戶線索，實(shí)現(xiàn)品效銷三合一。

借勢(shì)虎年春節(jié)，借助抖音平臺(tái)的超高流量和超頭部達(dá)人的超高影響力， 收割海量流量與GMV，成功打響開年?duì)I銷第一炮，實(shí)現(xiàn)新春傳播開門紅， 實(shí)現(xiàn)品效銷三合一。

抓住新年節(jié)點(diǎn)，結(jié)合用戶興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，借勢(shì)抖音平臺(tái)的影響力及超頭部大V的帶貨力，打通歐派在抖音的公域流量入口，驅(qū)動(dòng)全平臺(tái)用戶關(guān)注歐派新春直播活動(dòng)，讓大家虎年搶頭彩，鉅惠搶新品。
通過(guò)抖音平臺(tái)，在虎年開春節(jié)點(diǎn)和超級(jí)大v的助力下，首次嘗試線上營(yíng)銷策略。將平臺(tái)流量 轉(zhuǎn)化為歐派流量 。

1. 廣東夫婦強(qiáng)勢(shì)開播，精準(zhǔn)收割粉絲GMV
2. 突破私域流量閉環(huán)限制，打通品牌公域流量入口
3. 打造沉浸式直播間，派發(fā)福袋引發(fā)海量互動(dòng)
4. 原生內(nèi)容助力直播營(yíng)銷，進(jìn)一步強(qiáng)化溝通效能
5. 強(qiáng)勢(shì)曝光品牌，大力提升歐派在抖音的品牌聲量

王牌主播大狼狗夫婦以超強(qiáng)帶貨力和粉絲影響力賦能品牌直播促進(jìn)7,246單成交轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)將近每秒賣一件，有望撬動(dòng)億級(jí)最終成交額。直播間成交用戶來(lái)源中，廣東夫婦粉絲轉(zhuǎn)化占整體的70%，投流轉(zhuǎn)化占17%，87%的成交來(lái)源于公域流量，且公域流量用戶與歐派受眾畫像高度匹配，與此同時(shí)，公域流量還為官方導(dǎo)流粉絲1000+。整場(chǎng)直播打破單一介紹+售賣模式，營(yíng)造身臨其境購(gòu)物體驗(yàn)。福袋派發(fā)39部蘋果手機(jī)，最終贈(zèng)送品牌方3部手機(jī)。由于增加了福袋，彈幕互動(dòng)大幅增加，占84.95%，用戶留存時(shí)長(zhǎng)也大幅增加。同時(shí)為歐派錄制祝福ID，授權(quán)歐派衣柜、歐派櫥柜官方微信號(hào)、視頻號(hào)發(fā)布預(yù)熱內(nèi)容，多種原生內(nèi)容升級(jí)溝通效能。

1. 廣東夫婦抖音賬號(hào)定制預(yù)熱短視頻
2. 廣東夫婦抖音直播間強(qiáng)勢(shì)開播帶貨
3. 廣東夫婦為歐派錄制祝福ID，授權(quán)歐派衣柜、歐派櫥柜官方微信號(hào)、視頻號(hào)發(fā)布預(yù)熱內(nèi)容

1. 預(yù)熱短視頻播放量共計(jì)507萬(wàn)
2. 直播總觀看人次 207.4萬(wàn) （去重后175萬(wàn)）
3. 詞條#歐派家居# 2月13日 搜索指數(shù)同比上漲 726%，綜合指數(shù)提升41.51%。通過(guò)直播有效提升了品牌聲量
4. 成交轉(zhuǎn)化7246單，撬動(dòng)到店成交額1.5億+。直播間成交用戶來(lái)源中，廣東夫婦粉絲轉(zhuǎn)化占整體的70%，投流轉(zhuǎn)化占17%，87%的成交來(lái)源于公域流量，且公域流量用戶與歐派受眾畫像高度匹配。
5.直播間公域流量為官方導(dǎo)流粉絲1000+