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歐利芙洋通過(guò)移動(dòng)端媒體投放，讓更多目標(biāo)人群了解歐利芙洋的產(chǎn)品，提高品牌的曝光量和覆蓋率，促使目標(biāo)消費(fèi)者將其作為同類(lèi)品牌的購(gòu)買(mǎi)首選。

擴(kuò)大歐利芙洋品牌及產(chǎn)品的曝光，加深用戶(hù)對(duì)品牌的印象，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)價(jià)值牽引。

①通過(guò)行業(yè)大數(shù)據(jù)分析和目標(biāo)人群畫(huà)像，總結(jié)受眾特征和群體標(biāo)簽；
②篩選目標(biāo)人群高度聚集的影音圖像、生活服務(wù)類(lèi)優(yōu)質(zhì)移動(dòng)端媒體進(jìn)行廣告投放；
③結(jié)合媒體資源和投放需求，對(duì)素材、描述、形式等實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化；
④復(fù)盤(pán)階段投放數(shù)據(jù)和表現(xiàn)，調(diào)整投放策略，總結(jié)優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。

①基于上一年度的投放經(jīng)驗(yàn)，借鑒CTR高的素材特征制作素材；
特殊節(jié)假日時(shí)表現(xiàn)出相符合的字樣或元素，比如春節(jié)、三八婦女節(jié)等；可以設(shè)計(jì)多套素材進(jìn)行投放，然后篩選出點(diǎn)擊率更好的作為主要使用素材；
②結(jié)合產(chǎn)品人群畫(huà)像與重點(diǎn)時(shí)刻（高考結(jié)束）設(shè)計(jì)素材，不要出現(xiàn)素材重復(fù)；文案清晰、文案抓住重點(diǎn)，盡可能有針對(duì)性和吸引力；采用主題+輔助說(shuō)明的形式，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體；
③素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一，背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片，避免使用相同素材重復(fù)進(jìn)行投放，凸顯優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)價(jià)值，用產(chǎn)品的特性和價(jià)格吸引用戶(hù)；
④規(guī)格多樣化，盡量匹配多個(gè)尺寸的位置進(jìn)行投放分析歷史數(shù)據(jù)結(jié)合受眾審美及心理，總結(jié)相關(guān)規(guī)律，按照規(guī)律制作素材突出“雙十一”“雙十二”等字樣，搭上電商的豪車(chē)。

第一階段：
①預(yù)熱期：信息流廣告預(yù)熱蓄水進(jìn)行強(qiáng)種草，權(quán)益發(fā)放引導(dǎo)定金加購(gòu)；
②正式期：沖刺大賣(mài)、雙十一活動(dòng)催單促成交做沖刺；
第二階段：
①根據(jù)第一波投放數(shù)據(jù)分析人群包進(jìn)行二次宣導(dǎo)，二次種草引流加購(gòu)；
② 收尾沖刺。

結(jié)合品牌調(diào)性及人群特征，量身定制媒體策略，讓廣告只展現(xiàn)給對(duì)的人，使投放效果最大化，TOP媒體、女性類(lèi)媒體聯(lián)合曝光，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群感興趣的領(lǐng)域。

歐利芙洋在盾豐中天總計(jì)投放廣告共八輪，共計(jì)曝光數(shù)：66,100,700、點(diǎn)擊數(shù)：1,112,038、CTR達(dá)到1.7%且達(dá)到客戶(hù)預(yù)期ROI目標(biāo)；歐利芙洋的持續(xù)性投放是對(duì)盾豐中天實(shí)力最好的證明，以及對(duì)盾豐中天最大的肯定。