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在后疫情時代，大眾對家清消毒產(chǎn)品的關(guān)注度自然更為提升，且成為常態(tài)。威王在此之際，攜手品牌代言人楊迪打響十周年系列傳播動作，希望通過如此有趣有效的創(chuàng)意內(nèi)容，在消費者心智中深耕“專業(yè)家居清潔消毒品牌”的認知，成功彰顯十年的品牌力及產(chǎn)品力。

2021年，威王在十周年之際，希望通過系列活動進一步與消費者做差異化溝通，樹立“專業(yè)家居清潔消毒 用威王”的品牌形象，加深大眾對“威王，除垢更除菌”的認知。為此，威王攜手品牌代言人楊迪，在7-8月發(fā)起系列品牌傳播活動。

#凈說大實話#
為進一步促進與消費者的溝通，威王借助品牌代言人——楊迪，突圍市場，在7-8月發(fā)起十周年系列品牌傳播活動。
結(jié)合威王實實在在清潔力的產(chǎn)品特性，和楊迪幽默直爽金句頻出的特點，打造#凈說大實話#創(chuàng)意內(nèi)容。以代言人楊迪出鏡的創(chuàng)意TVC為原點，聯(lián)動線上線下，同時在抖音推出共創(chuàng)大賽#別刺激我媽，卷入全民一同“凈說大實話”。

【波段一】官宣引爆
結(jié)合威王實實在在清潔力的產(chǎn)品特性和楊迪幽默直爽金句頻出的特點，傳遞威王十年專業(yè)家居清潔消毒的品牌形象

【波段二】Social共創(chuàng)
借勢楊迪與媽媽之間的網(wǎng)梗話題，結(jié)合生活中媽媽被孩子等刺激的逗趣瞬間，卷入抖音大賽，通過Social帶出產(chǎn)品【別刺激我媽！要清凈，用威王！ 】

【波段一】凈說大實話
微博
明星代言的選擇及表現(xiàn)：在官宣及引爆階段，《凈說大實話》的創(chuàng)意點很好地結(jié)合產(chǎn)品屬性及楊迪的表演優(yōu)勢。
TVC的特別設(shè)計：一是用貼近生活的吐槽，解決產(chǎn)品核心賣點導(dǎo)入的問題；二是用代言人的回馬槍，解決社交媒體傳播的話題入口，為第二波段埋下了伏筆。
微博陣地：聯(lián)動楊迪的明星影響力，不斷釋出相關(guān)內(nèi)容，促進互動，熱搜話題卷入多圈層達人熱議，導(dǎo)流電商。
粉絲營銷：借勢明星影響力，粉絲圈擴散聲量。官博與粉絲創(chuàng)意互動，大粉測評種草產(chǎn)品，促進電商產(chǎn)品銷售。

抖音
多平臺擴散TVC，引爆威王十周年戰(zhàn)役
為二波段抖音活動預(yù)先鋪排，包括視頻內(nèi)容發(fā)布、達人示范，儲備流量

二更
多角度深化項目及品牌內(nèi)涵，提升影響力：
突出情感訴求，以楊迪訪談視頻為主要傳播內(nèi)容，深度挖掘人物背后“十年堅持”的精神，走心營銷傳播品牌十周年。

電商
電商平臺同步上線威王十周年物料內(nèi)容，推出配套的促銷及周邊福利回饋消費者
承接線上線下流量出口，助力活動實現(xiàn)品效合一

【波段二】#別刺激我媽#
微博
持續(xù)擴散楊迪作品，促進粉絲互動，熱搜話題卷入達人熱議，導(dǎo)流抖音及電商。

抖音
承接一波段：通過有趣Social的方式帶出產(chǎn)品，通過全民共創(chuàng)，進一步拉近與消費者之間的距離。
抖音陣地： 全民共創(chuàng)大賽，以趣味性方式加深用戶的品牌認知，卷入明星、達人、網(wǎng)友互動參與，助推內(nèi)容種草及導(dǎo)流電商。

吾皇IP合作
玩轉(zhuǎn)IP，傳播形式豐富：
持續(xù)深化IP合作，趣味傳播social內(nèi)容。種草有寵一族，樹立威王專業(yè)的品牌形象，豐富話題內(nèi)容傳播形式。

1個明星爆點
強強聯(lián)手，創(chuàng)意出圈：選擇楊迪為品牌賦能，與品牌契合度高，洞悉明星特性打造創(chuàng)意內(nèi)容，TVC貫通硬廣及社交話題，卷入粉絲圈層熱議及曬單熱潮。

N個平臺聯(lián)合
布局精準(zhǔn)，引領(lǐng)創(chuàng)新：威王結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和有效的傳播鋪排，硬廣、社交、IP共創(chuàng)、種草等多線并行，整合線上線下，席卷全國，全方位覆蓋消費者生活圈，引領(lǐng)家清行業(yè)營銷創(chuàng)新。

N+成果收獲
品效合一，億級收效：聲量與流量并存，收獲億級成果，全網(wǎng)曝光突破46億，威王旗艦店訪客量與成交量漲勢明顯，助力電商，擴大終端市場，品效兼?zhèn)洹?/pre>
                                  

全網(wǎng)聲量突破46億

【優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容 引自來水傳播】
TVC視頻全網(wǎng)播放量近900萬
項目內(nèi)容引起鳳凰、網(wǎng)易、SocialBeta、麥迪遜邦等多家行業(yè)媒體跟進報道，獲得52萬+權(quán)威媒體曝光。

【社交平臺上線 引爆品牌新戰(zhàn)役】
微博陣地：#楊迪威王品牌代言人##別刺激我媽# 雙話題閱讀量高達10億+，微博指數(shù)增長4倍
抖音陣地：《凈說大實話》短視頻在抖音陣地獲685萬次播放，點贊數(shù)3萬+。抖音活動話題#別刺激我媽 播放量累計近35億。威王抖音品牌指數(shù)增長超70倍，搜索指數(shù)增長近3倍
小紅書陣地：七月份相關(guān)文章互動率3萬+，KOL爆文率60%

【線上線下廣覆蓋 引流店鋪輻射終端】
粉絲曬單幾乎0差評，產(chǎn)品口碑高，威王線上店鋪訪客量增加60%，店鋪成交增加47%
覆蓋全國16城，觸達消費者生活圈：地鐵、商圈賣場、機場、社區(qū)電梯框架持續(xù)上線全國重點城市，覆蓋2000+ 小區(qū)，7000+點位，同時投放鋪排數(shù)千家終端形象店，樹立終端競爭優(yōu)勢。代言人加持品牌TVC持續(xù)霸屏湖南衛(wèi)視黃金檔，金鷹劇場硬廣資源精準(zhǔn)滲透重點銷售省市，支持京東平臺資源置換，樹品牌高度。