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借品牌名與月亮的天然聯(lián)想，每逢中秋，藍(lán)月亮都會(huì)舉辦“藍(lán)月亮節(jié)”，連續(xù)8年攜手中央電視臺(tái)打造中秋晚會(huì)。
在第9屆“藍(lán)月亮節(jié)”，藍(lán)月亮圍繞“一生相伴，潔凈無(wú)憂”的品牌理念，推出多款新品，還攜手央視秋晚送出潔凈好禮。觀眾在觀看央視秋晚的過(guò)程中，通過(guò)小程序參與線上互動(dòng)，學(xué)潔凈知識(shí)，贏潔凈好禮，體驗(yàn)潔凈中秋。
藍(lán)月亮通過(guò)深挖中秋節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵，借助大小屏聯(lián)動(dòng)以及中秋晚會(huì)本身的強(qiáng)曝光能力，不斷加深品牌認(rèn)知。

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，藍(lán)月亮不斷拓展品類、升級(jí)品質(zhì)，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，以專業(yè)態(tài)度呵護(hù)家庭健康，以時(shí)尚設(shè)計(jì)傳遞潔凈美學(xué)，讓潔凈成為一種享受，“洗衣是能量釋放，洗手變輕松游戲，餐洗成自然禮遇”。
今年中秋節(jié)藍(lán)月亮推出了至尊生物科技除菌去味洗衣液、藍(lán)月亮自動(dòng)洗手機(jī)、免洗抑菌洗手液等多款潔凈新品，升級(jí)多元洗滌體驗(yàn)，不只是洗衣液和洗手液行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，更升級(jí)為全屋家庭清潔解決方案提供商；在服務(wù)上，藍(lán)月亮通過(guò)專業(yè)清潔顧問(wèn)和24小時(shí)在線的400熱線客服持續(xù)提供全面而貼心的專業(yè)清潔知識(shí)咨詢服務(wù)，幫助消費(fèi)者解決清潔難題。
為了讓消費(fèi)者快速建立對(duì)新品的認(rèn)知，并最直接感受藍(lán)月亮新品的功能特點(diǎn)，同時(shí)使廣大藍(lán)月亮用戶認(rèn)識(shí)到有任何清潔問(wèn)題可以隨時(shí)聯(lián)系藍(lán)月亮潔凈顧問(wèn)，獲得解決方案。如何幫助消費(fèi)者從產(chǎn)品到服務(wù)全方位感受藍(lán)月亮的“一生相伴，潔凈無(wú)憂”品牌理念，是“藍(lán)月亮節(jié)”傳播需要解決的主要問(wèn)題。

一、消費(fèi)者需求：近年在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，消費(fèi)者提出了品質(zhì)、健康、審美、提升幸福感等多維度、個(gè)性化的清潔需求。疫情過(guò)后，人們對(duì)健康、安全、清潔的需求愈發(fā)明顯，健康的洗護(hù)習(xí)慣將繼續(xù)保持。
二、品牌發(fā)展現(xiàn)狀：藍(lán)月亮也迎來(lái)了品牌升級(jí)之年。
1、主題升級(jí)：經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年發(fā)展，藍(lán)月亮成功實(shí)現(xiàn)了洗衣液、洗手液雙品類行業(yè)第一的成就。如今，藍(lán)月亮持續(xù)推出洗衣液以外的新品，包括至尊、凈享、天露、衛(wèi)諾等系列產(chǎn)品和潔凈服務(wù)。傳播主題也升級(jí)為家族產(chǎn)品和理念塑造：一生相伴，潔凈無(wú)憂；
2、空間升級(jí)：從潔凈物質(zhì)（衣物）到潔凈空間（整屋清潔）。全套家居潔凈方案三大系列共64個(gè)品種的產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品都有自己的使用場(chǎng)景；
 
3、渠道升級(jí)：線下到線上，從一線到下線渠道全部提升。從主要依賴線下賣場(chǎng)到線上銷售收益超過(guò)60%（據(jù)藍(lán)月亮中期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)）；
4、發(fā)展階段升級(jí)：2020年12月，藍(lán)月亮成功在港交所上市。

三、傳播策略：中央廣播電視總臺(tái)可以滿足快速升級(jí)下的藍(lán)月亮傳播需求，借勢(shì)總臺(tái)融媒體的新價(jià)值，創(chuàng)新新媒體平臺(tái)的突破，創(chuàng)造更貼近用戶的新體驗(yàn)。
1、品牌升級(jí)+上市背景下，央視可提供多重整合價(jià)值為藍(lán)月亮賦能；
2、央視品牌強(qiáng)國(guó)工程使藍(lán)月亮獲得競(jìng)品幾倍的曝光和滲透；
3、《中秋晚會(huì)》是品牌無(wú)可替代的獨(dú)有IP；
4、中央廣播電視總臺(tái)也在升級(jí)，電視、音頻，新媒體協(xié)同發(fā)力，總臺(tái)融媒體真正實(shí)現(xiàn)融合、創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化。

2021年總臺(tái)秋晚，既延續(xù)往年合作積淀，同時(shí)實(shí)現(xiàn)新合作領(lǐng)域的突破，大屏IP輻射小屏，協(xié)同提升傳播效果，實(shí)現(xiàn)藍(lán)月亮x中秋晚會(huì)深度綁定。
一、延續(xù)：繼續(xù)獨(dú)家冠名中秋晚會(huì)，沉淀中秋品牌資產(chǎn)
1、延續(xù)中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)全媒體獨(dú)家冠名及互動(dòng)項(xiàng)目名義合作；
2、大屏資源延續(xù)2020年合作價(jià)格簽訂，進(jìn)行部分點(diǎn)位優(yōu)化；
3、集中中秋和國(guó)品資源，占據(jù)多頻道優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，8-9月超2000次硬廣霸屏打造“藍(lán)月亮”時(shí)間；
4、延續(xù)互動(dòng)小程序進(jìn)行洗滌知識(shí)教學(xué)和新品派送，讓消費(fèi)者感受潔凈相伴。
 
二、突破：秋晚影響力大屏延伸至小屏
1、成功合作央視新聞中秋晚會(huì)探班直播；
2、秋晚宣推全程跟進(jìn)，深度捆綁藍(lán)月亮x中秋晚會(huì)IP；
3、央視其他中秋IP聯(lián)動(dòng)：合作CCTV1相聚中國(guó)節(jié)，新品定制環(huán)節(jié)，軟廣權(quán)益助力新品曝光。

在2020年執(zhí)行基礎(chǔ)上，對(duì)以下方面進(jìn)行針對(duì)談判和提升
1、舞美植入優(yōu)化：現(xiàn)場(chǎng)植入形式更多元，主題對(duì)聯(lián)、燈籠、聯(lián)合logo桌簽、led屏均實(shí)現(xiàn)企業(yè)元素曝光；
2、LED呈現(xiàn)優(yōu)化：四次晚會(huì)口播（含其他贊助商）均在led大屏前錄制，且和節(jié)目組溝通實(shí)現(xiàn)在晚會(huì)4個(gè)節(jié)目中露出LED屏聯(lián)合logo，大屏曝光頻次較往年大幅提升；
3、鏡頭優(yōu)化：晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)企業(yè)元素植入均有多次呈現(xiàn)。

一、晚會(huì)整體效果：
1. 根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，《2021年中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)》由CCTV-1、3、4并機(jī)播出，并機(jī)總收視率4.70%，總收視份額16.70%；其中CCTV-1收視率2.67%，收視份額高達(dá)9.49%。
2. 截至21日22時(shí)，總臺(tái)秋晚電視直播關(guān)注度和市場(chǎng)占有率雙雙第一，共收獲全網(wǎng)熱搜超過(guò)300個(gè)，相關(guān)話題閱讀總量超過(guò)90億，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量超過(guò)9億。（以上數(shù)據(jù)來(lái)源于中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室公眾號(hào)推文）
3. 晚會(huì)線上直播總觀看量達(dá)1.3億+，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量達(dá)13.5億，微博主話題閱讀量52.5億+，增量16.5億，微博主話題討論量900萬(wàn)+，增量191萬(wàn)。微信指數(shù)最高達(dá)7268萬(wàn)。（數(shù)據(jù)來(lái)自節(jié)目組戰(zhàn)報(bào)，微博綜藝）
二、藍(lán)月亮傳播效果：
1. 中秋項(xiàng)目硬廣累計(jì)觸達(dá)3.95億觀眾；中秋晚會(huì)內(nèi)硬廣貫穿節(jié)目始終，最優(yōu)位序占據(jù)收視高點(diǎn)；
2. 央視新聞探班直播：三期央視新聞探班發(fā)布微博總閱讀量超5500萬(wàn)，直播累計(jì)觀看量超過(guò)9000萬(wàn)；
3. 新媒體宣推：
  - CCTV-4微博及央視頻號(hào)發(fā)布明星采訪、秋晚幕后等短視頻共計(jì)49條，微博累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)超7.7萬(wàn)，評(píng)論超2.9萬(wàn)，獲贊超29萬(wàn)，央視頻累計(jì)觀看量超1.2億，其中39條視頻中含落版聯(lián)合LOGO的溢出；
  - CCTV-4微博及央視頻號(hào)發(fā)布節(jié)目拆條視頻共計(jì)27條，微博累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)超6.2萬(wàn)，評(píng)論超2.2萬(wàn)。獲贊超22萬(wàn)，央視頻累計(jì)觀看量超6.9萬(wàn)；
4. 互動(dòng)：
互動(dòng)PV達(dá)千萬(wàn)級(jí)，通過(guò)互動(dòng)小程序共派發(fā)9.6萬(wàn)份新品實(shí)物。
5. 品牌私域增量：近5萬(wàn)人添加藍(lán)月亮企業(yè)微信潔凈顧問(wèn)，公眾號(hào)“潔凈無(wú)憂”漲粉10萬(wàn)+。