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?	秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，堅(jiān)持創(chuàng)新、品質(zhì)、極致、放心、健康的全民健康新準(zhǔn)則，以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)于消費(fèi)者。同時(shí)通過技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了金龍魚循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈模式的創(chuàng)新。
?	基于品牌“金龍魚國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)師入駐國家隊(duì)“項(xiàng)目，由15名注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師經(jīng)過系統(tǒng)化的培訓(xùn)及實(shí)踐，入駐55支奧運(yùn)國家隊(duì)；強(qiáng)化品牌銳意進(jìn)取精神和金龍魚產(chǎn)品科學(xué)健康的產(chǎn)品理念，結(jié)合運(yùn)動(dòng)員積極向上的形象和社會(huì)影響力，進(jìn)行全媒體社交話題性宣傳。

?	打造金龍魚事件性營(yíng)銷，樹立品牌口碑以及用戶喜好度轉(zhuǎn)化；全平臺(tái)優(yōu)效組合，達(dá)到ROI投放最優(yōu)。
?	通過金龍魚營(yíng)養(yǎng)健康師專業(yè)講解，運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)品體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更直觀的了解產(chǎn)品點(diǎn)及品牌優(yōu)勢(shì)，奠定行業(yè)地位。
?	通過與運(yùn)動(dòng)員定制視頻合作，優(yōu)選傳統(tǒng)媒體央視頻道進(jìn)行強(qiáng)曝光，獲得央視背書為品牌強(qiáng)勢(shì)證言
?	洞察目標(biāo)用戶行為習(xí)慣和媒體環(huán)境，重視圈層媒體及社交媒體話題的延展和擴(kuò)散，與潛客進(jìn)行直接溝通，達(dá)到產(chǎn)品種草、強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。

眾成就傳媒考慮到金龍魚始終積極支持中國體育事業(yè)，全力保障運(yùn)動(dòng)健兒的科學(xué)健康營(yíng)養(yǎng)，為中國奧運(yùn)軍團(tuán)增加奪金的“營(yíng)養(yǎng)底氣”。
并且作為2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)、2024巴黎奧運(yùn)會(huì)連續(xù)三屆中國體育代表團(tuán)糧油產(chǎn)品贊助商，此次借金龍魚營(yíng)養(yǎng)師入駐國家隊(duì)計(jì)劃，與蘇炳添、劉湘、張繼科運(yùn)動(dòng)員合作系列視頻，全網(wǎng)宣發(fā)、話題延展，宣傳品牌健康向上的理念，更弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，品牌有效增強(qiáng)曝光和話題性、加速用戶種草及轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化奧運(yùn)關(guān)聯(lián)；

品牌背景&優(yōu)勢(shì)：
?	企業(yè)重視品牌形象維護(hù)，覆蓋高端、終端、大眾的綜合品牌矩陣；在顧問機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數(shù)（C-BPI）排名中，金龍魚食用油始終穩(wěn)居第一。
?	品牌注重多元化渠道的覆蓋，渠道更下沉 
?	合作想法初衷，旨代表著對(duì)食材最為苛刻的奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員群體，體現(xiàn)了金龍魚對(duì)品質(zhì)精益求精的嚴(yán)苛追求。以金龍魚奧運(yùn)品質(zhì)和精神，宣傳品牌的“健康”賣點(diǎn)及品牌精神，為品牌奧運(yùn)品質(zhì)做背書。
?	金龍魚國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)師們記錄服務(wù)國家隊(duì)期間數(shù)據(jù)結(jié)果，形成國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員膳食保障與服務(wù)的相關(guān)報(bào)告，完善建立國家隊(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)體系，為中國奧運(yùn)健兒提供全方位的營(yíng)養(yǎng)支持。
核心內(nèi)容產(chǎn)出：
?	以拍攝4條視頻合作視頻為核心（蘇炳添單人、劉湘單人、張繼科單人、以及一個(gè)2分鐘的合集，并套剪了一個(gè)30秒的TVC上大屏）
?	同時(shí)由眾成就傳媒構(gòu)思拍攝想法及項(xiàng)目執(zhí)行，其中蘇炳添版中邀請(qǐng)了中國中央電視臺(tái)主持人張斌，也由眾成就負(fù)責(zé)聯(lián)系溝通，達(dá)成合作意向。

營(yíng)銷策略：以點(diǎn)及面的宣傳布局，權(quán)威平臺(tái)證言+新媒體擴(kuò)散，達(dá)到守陣地?cái)U(kuò)影響力的目的
硬廣傳播
?	金龍魚分別在央視、微博、短視頻平臺(tái)投放硬廣，擴(kuò)大品牌影響力和傳播量。
?	投放核心優(yōu)勢(shì)資源，信息流大圖以及焦點(diǎn)大圖宣傳
?	集中傳統(tǒng)媒體端口投放，重視中央級(jí)頻道及央視頻APP聯(lián)合投放形式，為品牌背書
社會(huì)化傳播
?	通過微信平臺(tái)，在運(yùn)動(dòng)員賬號(hào)發(fā)布；曝光率和點(diǎn)擊率均超預(yù)期，降低成本的同時(shí)宣傳了品牌
?	短視頻自媒體平臺(tái)同步宣傳，在直播中嵌入宣傳信息，豐富直播內(nèi)容及提升消費(fèi)者體驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體重視央視媒體權(quán)威性
?	《品牌行動(dòng)》，我司除上線投放外，更承擔(dān)制作及剪輯工作，為金龍魚國品年度投放權(quán)益策劃
?	《雙奧賽事套裝》，奧運(yùn)期間在1套、2套、5套及5+體育播出，以15秒硬廣為主，在7月24日-8月9日集中播出
網(wǎng)絡(luò)媒體幫助提高關(guān)注和口碑
?	央視頻APP：提供金龍魚投放專案，包含APP端的部分硬廣資源，傳播蘇炳添合作版本。7月15日上線
?	微博：聯(lián)動(dòng)黃健翔、張繼科、劉湘、金龍魚官方賬號(hào)微博原創(chuàng)直發(fā)，形成線上影響力。7月15日上線

金龍魚《奧運(yùn)套裝》投放效果：
?	奧運(yùn)套裝共播出511條，溢出31條；7月24日-8月9日期間，廣告觸達(dá)40.06億人次，平均單條收視率0.61%
1)	累計(jì)收視率311.3%，觸達(dá)40.06億人次
2)	覆蓋32.2%電視受眾，覆蓋4.14億不重復(fù)人數(shù)
3)	看過3次以上的占電視受眾的21%，約2.70億人數(shù)

?	套裝直播賽事資源收視率破1%（數(shù)據(jù)來源：CSM，52城市，2021.7.24-8.8，4+電視人口12.87億）
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金龍魚央視頻投放效果：
?	為配合《奧運(yùn)探營(yíng)》項(xiàng)目，拍攝奧運(yùn)探營(yíng)短視頻，通過央視主持人張斌+央視官方新媒體平臺(tái)央視頻的雙重背書，傳播金龍魚營(yíng)養(yǎng)備戰(zhàn)奧運(yùn)的品牌訴求。
  傳播主要資源為推薦頁信息流，焦點(diǎn)圖輪播，以及體育tap頁信息流，視頻圖文直發(fā)等；核心溝通畫面以蘇炳添為主。
?	視頻直發(fā)播放量：704,000、點(diǎn)贊量281。
?	推薦頁信息流&焦點(diǎn)圖輪播
?	體育tap頁信息流&焦點(diǎn)圖輪播
?	央視頻微信視頻直發(fā)
社交化傳播效果：
?	為配合《奧運(yùn)探營(yíng)》項(xiàng)目，選擇體育博主黃健翔原創(chuàng)文案，通過視頻直發(fā)+微任務(wù)的形式發(fā)布，文案內(nèi)容與品牌和多為運(yùn)動(dòng)員與形成互動(dòng)，最終達(dá)成333,019閱讀量，和1,717點(diǎn)贊量。
?	原創(chuàng)文案更復(fù)合博主風(fēng)格，引發(fā)粉絲積極互動(dòng)，評(píng)論區(qū)互動(dòng)以正向?yàn)橹?，“奧運(yùn)”、“加油”、“中國”等為主要互動(dòng)關(guān)鍵詞。