品牌主：
龍蟠潤滑油
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
汽車
推薦公司：
張默聞策劃集團
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縱觀潤滑油行業(yè)，一邊是國際品牌三足鼎立，國產(chǎn)品牌格局混戰(zhàn)，一邊是國家隊環(huán)保要求不斷提升，國產(chǎn)潤滑油品牌想要在群雄爭霸的市場環(huán)境中嶄露頭角，處處都是挑戰(zhàn)。江蘇龍蟠科技股份有限公司旗下潤滑油品牌龍蟠潤滑油，十幾年潛心專注潤滑油科技，擁有高品質(zhì)產(chǎn)品卻無法與世界品牌一樣被人熟知，這一直是龍蟠潤滑油的痛點所在。能源結(jié)構(gòu)體系的轉(zhuǎn)變，為潤滑油行業(yè)帶來消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)化，國產(chǎn)龍頭企業(yè)將會迎來重要的發(fā)展節(jié)點。一方面高端產(chǎn)品升級將壓縮劣質(zhì)油品的生存空間，另一方面國產(chǎn)龍頭企業(yè)利用價格優(yōu)勢爭奪進口潤滑油市場，具備高端產(chǎn)品研發(fā)能力和品牌優(yōu)勢的企業(yè)將迎來發(fā)展重要機遇。
隨著能源結(jié)構(gòu)的變化，潤滑油進入大洗牌階段，產(chǎn)品不佳能力不足的品牌紛紛被迫退出市場，對于頭部品牌來說，這是一個絕佳的競爭機會；沒有哪一個行業(yè)比潤滑油行業(yè)競爭更加激烈，龍蟠的競爭對手可以說超級強大，全部是世界500強的前10位，同時還要面對新能源的圍剿。進攻才是最好的防守，與其站在那里被動挨打，不如主動出擊。助力中國國產(chǎn)潤滑油品牌升級，為國產(chǎn)潤滑油品牌正名，幫助民族潤滑油品牌擺脫刻板印象。
在“世界品牌 中國龍蟠”的戰(zhàn)略口號引領(lǐng)下，全方位升級品牌視覺，在原有的基礎(chǔ)上煥新標識、字體及品牌色彩等視覺系統(tǒng)；提煉產(chǎn)品賣點，將技術(shù)密集型產(chǎn)品進行賣點量化，用數(shù)字創(chuàng)意廣告語，降低消費者認知難度；堅持超級單品戰(zhàn)略，打造龍蟠潤滑油超級單品“龍蟠1號”；鎖定主流傳播渠道，走品牌大傳播戰(zhàn)略；堅持超級大會就是超級營銷的方法，讓戰(zhàn)略和創(chuàng)意在大會上實現(xiàn)落地。
在“世界品牌 中國龍蟠”的戰(zhàn)略口號引領(lǐng)下，龍蟠潤滑油堅持與世界大牌看齊，進而推出一款能夠與世界品牌較量的超級單品“龍蟠1號”，龍蟠1號是龍蟠潤滑油歷時數(shù)年悉心打造出的高端潤滑油，具有強大的技術(shù)優(yōu)勢，為此張默聞策劃集團創(chuàng)意出“更高端的潤滑油”廣告語，占據(jù)高端潤滑油地位；同時在包裝及產(chǎn)品主畫面的設(shè)計上堅持國際化和高端化，與傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品區(qū)分，在潤滑油市場上掀起“1號”浪潮。
在媒體的選擇上堅持鎖定主流瞄準人群的策略，與中國高鐵媒體領(lǐng)導(dǎo)者永達傳媒、國家級媒體中國之聲、cctv6電影頻道合作，廣告登陸高鐵、高炮、中國之聲、百度等主流媒體，全新廣告片在中央電視臺等各大主流媒體平臺上演，與此同時，終端門頭也同步更新與統(tǒng)一，讓終端的每一塊門頭都變成龍蟠潤滑油的廣告招牌。2022年 4月10日起，“中國龍蟠，霸屏中國”的新一輪傳播運動正式開啟，龍蟠1號的廣告正式登陸全國主流城市的百萬塊電梯屏；同時登上世界第一大屏納斯達克，吸引著國際社會對民族高端潤滑油品牌的聚焦關(guān)注；3D廣告進駐了北京、杭州、青島等全國數(shù)十個高鐵站內(nèi)，為龍蟠1號積聚著更高、更廣泛的影響力。
成功舉辦了龍蟠潤滑油經(jīng)銷商品牌年會和龍蟠新品全球發(fā)布會，會上正是公布了張默聞策劃集團全新策劃的品牌戰(zhàn)略及企業(yè)文化等內(nèi)容，龍蟠潤滑油董事長石俊峰在會上公布了全新品牌戰(zhàn)略及企業(yè)文化，同時與媒體進行簽約，開啟大傳播時代，張默聞策劃集團董事長張默聞詳細闡釋了戰(zhàn)略的落地及執(zhí)行；新品發(fā)布會上，龍蟠潤滑油超級單品“龍蟠1號”正式誕生，龍蟠1號廣告片也正式公布。
《世界品牌 中國龍蟠——龍蟠科技整合營銷傳播策劃全案》由2020年5月1日正式開始落地實施，截止2022年4月27日，龍蟠潤滑油品牌在知名度和美譽度上實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，超級單品龍蟠1號成為民族潤滑油代表品牌。2021年12月30日，在吳曉波年終秀的直播中，龍蟠科技憑借在綠色能源領(lǐng)域內(nèi)的成功轉(zhuǎn)型，成為吳曉波老師關(guān)注和講解的重點案例。根據(jù)龍蟠科技2021年度報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入40.54億元，同比增長111.72%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤3.51億元，同比增長72.98%。
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