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在倡導(dǎo)健康生活方式的社會(huì)大環(huán)境下，無(wú)糖飲品競(jìng)品數(shù)量急劇上升，競(jìng)對(duì)品牌營(yíng)銷動(dòng)作頻繁。而經(jīng)過5年的品牌積淀，元?dú)馍终幱诳焖僭鲩L(zhǎng)期，亟需進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，占據(jù)大眾市場(chǎng)份額。江蘇衛(wèi)視跨年晚演唱會(huì)具備主流媒體平臺(tái)和高品質(zhì)演唱會(huì)雙重屬性，能夠更好地助力元?dú)馍謱?shí)現(xiàn)品牌進(jìn)一步擴(kuò)張升級(jí)，成為無(wú)糖類飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌。

穩(wěn)固無(wú)糖類市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位：江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)具備主流媒體平臺(tái)和高品質(zhì)演唱會(huì)雙重屬性，通過冠名合作的方式，能夠更好地助力品牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張升級(jí)。從而在品牌勢(shì)能和生態(tài)規(guī)模上，全面彰顯無(wú)糖品類領(lǐng)導(dǎo)地位。
突破傳播渠道覆蓋瓶頸：元?dú)馍肿鳛樾聲x國(guó)民飲品，因既往傳播渠道有覆蓋瓶頸，覆蓋廣度仍有一定局限性，現(xiàn)階段需要更豐富的流量覆蓋平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)曝光品牌利益點(diǎn)，提升在市場(chǎng)上的品牌聲量。
強(qiáng)化國(guó)民潮品品牌調(diào)性：品牌一直以來(lái)深受消費(fèi)者喜愛，作為年輕人追求的時(shí)尚潮飲，品牌質(zhì)感和調(diào)性需要持續(xù)性依托高品質(zhì)高聲量的項(xiàng)目，為品牌作背書，幫助品牌鞏固國(guó)民潮品的形象，從而提升品牌好感度；

江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)以“用奮斗點(diǎn)亮幸福，讓生活充滿元?dú)狻睘橹黝}，將品牌主張與節(jié)目IP巧妙融合。品牌通過闖入性AR及未來(lái)科技感元素，強(qiáng)勢(shì)吸引用戶注意力，同時(shí)融合多元圈層文化，利用AR、VR等高新技術(shù)手段，與虛擬人物展開合作，創(chuàng)新品牌定制內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。直效達(dá)成品牌好感度提升，從而擴(kuò)大大眾市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知。

借助跨年晚會(huì)的特殊節(jié)日節(jié)點(diǎn)，以高頻次的互動(dòng)電商機(jī)制為抓手，通過藝人舉杯共飲、口播祝福等植入方式，傳達(dá)品牌“喝元?dú)馍郑Ｄ隳昴暧懈狻钡暮诵男畔?，同時(shí)營(yíng)造福氣瓶歡聚暢飲的飲用氛圍，幫助受眾形成對(duì)福氣瓶的認(rèn)知。

預(yù)熱期：通過分階段釋出項(xiàng)目官宣、藝人陣容官宣、粉絲門票福利、跨年演唱會(huì)彩排現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家花絮等物料，加強(qiáng)品牌與項(xiàng)目之間的連接，強(qiáng)調(diào)元?dú)馍值墓诿麑傩裕瑫r(shí)調(diào)動(dòng)粉絲積極性，激發(fā)受眾期待。

爆發(fā)期：晚會(huì)開始前，進(jìn)行幕后彩排路透，發(fā)布舞臺(tái)懸念物料，引發(fā)粉絲討論，與粉絲深度互動(dòng)；晚會(huì)過程中進(jìn)行idol現(xiàn)場(chǎng)高能直拍，提升受眾好感度。同時(shí)利用深植內(nèi)容，傳遞品牌利益點(diǎn)與產(chǎn)品特性，激發(fā)受眾渴望。配合藝人節(jié)目?jī)?nèi)飲用鏡頭，進(jìn)行深度互動(dòng)，為粉絲抽獎(jiǎng)送福利，最大程度轉(zhuǎn)化藝人粉絲。

長(zhǎng)尾期：爭(zhēng)取劉維、李好、單依純等7位藝人為品牌拍攝專屬祝福ID，獲得主流媒體背書及藝人粉絲圈層助力，于社媒平臺(tái)進(jìn)行二次傳播裂變，幫助品牌熱度持續(xù)發(fā)酵。

核心依托江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)IP，整合全媒體資源，充分利用媒介組合資源，觸達(dá)目標(biāo)受眾，全平臺(tái)聯(lián)合宣推達(dá)43億，達(dá)成最大程度曝光。
江蘇衛(wèi)視作為核心傳播渠道，除晚會(huì)內(nèi)容類植入外，搭配衛(wèi)視硬廣TVC、宣傳片等，提升曝光頻次，進(jìn)一步覆蓋平臺(tái)人群，曝光量達(dá)1億。項(xiàng)目期間聯(lián)動(dòng)微博、抖音、快手等social平臺(tái)，進(jìn)行晚會(huì)及品牌話題運(yùn)營(yíng)，節(jié)目?jī)?nèi)外聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大品牌聲量，引發(fā)受眾互動(dòng)討論，最終總曝光量達(dá)41.5億；
同時(shí)搭配戶外創(chuàng)新廣告形式-3D裸眼廣告，覆蓋多個(gè)知名商圈，強(qiáng)勢(shì)吸睛，提升品牌知名度與好感度。此外，品牌還與天翼展開合作，擴(kuò)充覆蓋渠道，精準(zhǔn)定向人群，輔助品牌曝光。

活動(dòng)亮點(diǎn)
1、強(qiáng)視覺輸出，高印象留存；利用虛擬VR技術(shù)，多樣化呈現(xiàn)產(chǎn)品，賦予品牌未來(lái)科技感。同時(shí)
與虛擬偶像展開合作，定制內(nèi)容植入，整體呈現(xiàn)元?dú)馀c活力的節(jié)目效果，加深受眾品牌記憶度。
2、多方位聯(lián)動(dòng)，高品牌曝光；項(xiàng)目宣傳片多明星提及品牌，7位藝人定制元?dú)庾８D，社媒平臺(tái)反響較好，粉絲與品牌互動(dòng)頻次高；定制品牌宣傳片，片子整體調(diào)性活潑、元?dú)?，與品牌調(diào)性契合。媒體晚會(huì)官微與品牌官微多次互動(dòng)，聯(lián)合宣推晚會(huì)內(nèi)容及晚會(huì)話題。
3、多藝人高度配合植入，高互動(dòng)參與；周深、陳偉霆、薛之謙、李宇春等明星現(xiàn)場(chǎng)配合碰杯、飲用、口播等權(quán)益，提高品牌對(duì)觀眾的吸引力。
4、晚會(huì)全程高頻次曝光，超時(shí)長(zhǎng)霸屏，品牌權(quán)益高密度分布。

節(jié)目?jī)?nèi)容賦能品牌宣傳，實(shí)現(xiàn)元?dú)馍肿畲蟪潭绕毓夂推放浦鹊奶嵘?1、	高品質(zhì)演唱會(huì)助力品牌信息曝光，P4+ 29省網(wǎng)、P18-35 52城分時(shí)段節(jié)目收視率位居當(dāng)晚首位，預(yù)估覆蓋人次達(dá)1億+。
2、	創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容推動(dòng)品牌外圍發(fā)酵，#江蘇跨晚#主話題增量閱讀量達(dá)18.5億，討論增量1727.3萬(wàn)。#元?dú)馍峙隳憧缒?話題閱讀量超1800萬(wàn)，討論量達(dá)3.5萬(wàn)
3、	優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容促進(jìn)品牌與用戶互動(dòng)，品牌官微跨年演唱會(huì)相關(guān)微博累計(jì)互動(dòng)量超100W，視頻播放量超400W。