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隨著各大硬件廠商新品陸續(xù)發(fā)布,DIY硬件圈也迎來了“攢機(jī)旺季”。
對(duì)于不少游戲玩家而言，攢機(jī)的過程不僅能充分發(fā)揮創(chuàng)造力，根據(jù)自己需求組裝出高配置的電腦，更能在動(dòng)手DIY的過程中感受到巨大的成就感。為了給玩家們帶來更多歡樂和福利，京東第二屆裝機(jī)大賽邀請(qǐng)各位熱愛裝機(jī)的小伙伴一同參與到此次裝機(jī)盛宴，玩轉(zhuǎn)最火熱的賽事，組裝最酷炫的主機(jī)！夠硬核，夠COOL，才能穩(wěn)贏！讓裝機(jī)大賽點(diǎn)燃無數(shù)玩家的攢機(jī)熱情。

“電商直播”作為一種線上新型消費(fèi)模式，展示了“互聯(lián)網(wǎng)+N"模式的可能性，在大環(huán)境下如何成為電商行業(yè)的新亮點(diǎn)，新引擎。特別是電腦配件品類這種硬核產(chǎn)品，怎樣讓用戶體驗(yàn)到更多的沉浸式、便捷性、互動(dòng)性，更好構(gòu)建產(chǎn)品和品牌的新名片。

創(chuàng)意策略：通過賽事營銷，結(jié)合玩家的品類需求場景，引導(dǎo)裝機(jī)愛好者參賽推廣，借Intel新品首發(fā)熱點(diǎn)，形成品類大事件，達(dá)到站內(nèi)外雙向爆發(fā)效果。

打造京東裝機(jī)大賽IP，契合B站社區(qū)創(chuàng)作基因，激發(fā)京東與B站裝機(jī)愛好者的共創(chuàng)共鳴。
為平臺(tái)進(jìn)行引流的同時(shí)，深化京東裝機(jī)體驗(yàn)；結(jié)合站內(nèi)站外資源，最后落地打造2021京東裝機(jī)大賽直播BIGDAY！二次高潮！

一、站外投放-B站傳播 聯(lián)合8位UP主打造原創(chuàng)裝機(jī)視頻，吸引大量粉絲主動(dòng)參與投稿
自3月29日起，以“玩自有一套”合作B站進(jìn)行京東第二屆裝機(jī)大賽傳播。合作8位垂類UP主（動(dòng)力測評(píng)、90后科技說、VZOO、蒸気火雞、輕電科技、司波圖、大貍子切切、葉秋測評(píng)）發(fā)布原創(chuàng)裝機(jī)視頻，同時(shí)聚合視頻內(nèi)容開啟專題頁互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)垂類用戶關(guān)注。
二、廣告投放
 招商品牌站內(nèi)外廣告中產(chǎn)品及利益點(diǎn)千萬曝光量級(jí)，站外APP開機(jī)屏，站內(nèi)精準(zhǔn)首焦，朋友圈廣告+首頁推薦，抖音短視頻廣告

一、站內(nèi)玩法-互動(dòng)營銷
為最大化提升活動(dòng)的曝光量和提升資源效率，4月6日-4月15日
站內(nèi)‘’京東裝機(jī)大賽‘’主題活動(dòng)頁上線互動(dòng)營銷樓層，通過京豆利益驅(qū)動(dòng)吸引站外用戶參與，幫助品牌進(jìn)行單品曝光、店鋪拉粉、活動(dòng)引流。
二、站內(nèi)資源
自3月29日上線起，站內(nèi)資源100+,含京東APP啟動(dòng)圖、精準(zhǔn)PUSH、金融APP精準(zhǔn)啟動(dòng)圖、品類秒殺、數(shù)碼電器城首焦、頻道頁首焦等資源
三、線下門店
415京東裝機(jī)大賽，覆蓋30+京東電腦數(shù)碼專賣店，100+個(gè)福利社群

3.29-4.15，京東裝機(jī)大賽項(xiàng)目活動(dòng)站內(nèi)累計(jì)曝光3000W+；
通過微博和社群、B站配合傳播，持續(xù)活動(dòng)造勢和曝光引流，活動(dòng)累計(jì)曝光量達(dá)2.3億；
 4.15爆發(fā)日當(dāng)天晚上16點(diǎn)-22點(diǎn)，打造2021京東裝機(jī)大賽直播BIGDAY，
邀請(qǐng)中國NGA硬件區(qū)宗師tibit達(dá)人為獲獎(jiǎng)用戶頒獎(jiǎng)，精準(zhǔn)蓄流游戲、數(shù)碼DIY等垂直人群，為品類10+合作品牌直播帶貨，打造第二波高潮，助力品類及品牌銷售沖刺，GMV活動(dòng)期間同比去年增長30%.